运动生态圈衍生端：线上线下发力社群搭建

 导读：运动生态圈衍生端：线上线下发力社群搭建。骑行运动生态圈的第三个分支是衍生端，衍生端可以分为旅游延展与社群搭建。旅游延展直接的实现方式是私人订制旅游项目，以骑行运动作为卖点，该类延展方式以唯乐单车假日为代表。

参考《2017-2022年中国运动型多用车市场产销调研及十三五发展定位分析报告》

       骑行运动生态圈的第三个分支是衍生端，衍生端可以分为旅游延展与社群搭建。旅游延展直接的实现方式是私人订制旅游项目，以骑行运动作为卖点，该类延展方式以唯乐单车假日为代表。

       旅游延展间接的方式是通过与当地政府合作，为各政府、景区量身设计和规划出可持续经营的“体育+旅游”产品和基地，这类延展方式以势至体育等体育咨询公司为代表。衍生端第二个重要的方向是社群搭建，自行车社群的建立一开始起到辅助销售的作用，通常由自行车生产厂商为主导，以嘉年华的形式，每年固定的邀请车迷参与，形成厂商稳定的车迷社群。

       知名零配件厂商禧玛诺（Shimano）每年都会举办车迷嘉年华。在嘉年华中厂商会举办业余赛事，产品展示，经验交流等活动，通过线下的车迷社群活动，传递品牌文化，提高产品的销售业绩。随着“互联网+”概念的推行，线上骑行APP也在培育与形成自己的小众社区。

       700bike、美骑网以及骑记等都在积累形成自己的社群，例如700bike提倡以生活方式为出发点，强调生活休闲；美骑网旗下的兔子骑行则侧重运动，积累专业骑行运动爱好者。线上骑行类APP在原积累社群身上通过相关产品的开发来挖掘社群的商业价值，例如骑记推出了自主设计的自行车Qicycle，该车以竞技性作为主要特征就是为了迎合了社群风格。

       700bike推出700bike商城，除了销售自主设计的自行车也销售关于骑行生活的周边产品如眼镜，雨衣以及背包等。随着社群的发展，更多基于属于同类社群的骑行人士开发的商业模式将得到实现。深耕骑行社群开发的公司未来有良好的成长空间。

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