资本在各种体育项目上多元化布局 我国体育市场呈现出长尾效应

 导读：资本在各种体育项目上多元化布局  我国体育市场呈现出长尾效应。丰饶经济给了小众体育市场爆发的契机，体育项目关注和参与的多元化则是长尾市场发展的第一驱动力。长尾市场的重要外在表现在于，人们的需求变得更加多样化，原本的主流产品不再具有绝对的统治力，将呈现出不同于“二八定律”（前20%种类的产品贡献80%收入）的消费需求特点。

参考《2016-2022年中国体育市场规模现状及十三五未来前景研究报告》

       丰饶经济给了小众体育市场爆发的契机，体育项目关注和参与的多元化则是长尾市场发展的第一驱动力。长尾市场的重要外在表现在于，人们的需求变得更加多样化，原本的主流产品不再具有绝对的统治力，将呈现出不同于“二八定律”（前20%种类的产品贡献80%收入）的消费需求特点。长尾市场中，大量后80%种类的细分小众产品累加起来的销量贡献将大于甚至是远大于前20%种类的产品。

       而无论从关注度还是从参与情况来看，我们都能够发现近年来中国体育市场呈现出的长尾效应。收视情况是衡量关注度的一个重要指标。CSM央视索福瑞对2013年CCTV-5的收视率调查数据显示，排在所有体育项目前20%的项目是羽毛球、篮球和田径，这三个项目贡献的收视率之和仅仅贡献了总收视率的30%，远低于后80%的体育项目包含台球、搏击等所贡献的收视率之和，而即使是排名靠后的体育项目，其收视率也没有因为关注人数过少降低至零。

       类似地，一项调查显示，2016年用户观看体育赛事的人数占比中，前三位为篮球，足球以及羽毛球，前三者的收视贡献同样小于后80%体育项目的贡献。从收视情况来看，体育赛事关注领域的长尾效应十分明显。

       鉴于收视率指标可能受到赛事转播时段的影响，我们用伦敦奥运会期间中国居民对体育项目关注的偏好度再次为体育市场的长尾效应做出佐证。数据显示，排在前20%的项目是跳水、兵乓球以及体操，其累计偏好度为102%，而后80%项的累计偏好度则达到了175%，远高于前20%项目的偏好度之和。

       从各体育项目的参与情况来看，国内体育市场同样显示出长尾的特点。对体育项目的关注情况集中于体育项目的观赏层面，体育项目的参与情况则可以帮助我们有效地刻画国内参与型项目的市场特点。

       在调研中，其调研社区用户的经常参与的项目中，排在前20%的项目为跑步、篮球、羽毛球，累计参与度为142%，其后的13项运动累计参与度达到了288%，远超过前20%的项目。在对中国社交用户定期运动类型的另一项调研中，与此类似的结构同样显现。

       随着居民生活水平的提高和精神需求的增强，体育项目的关注和参与愈发呈现出长尾效应，小众体育项目蓬勃发展。产业资本也在积极迎合这一变化。过去两年，国内资本积极布局体育产业，横跨俱乐部、赛事转播与运营、体育中介等多种运营形态，并积极在小众体育项目上布局。相比于消费者，资本对市场变化的感知更加敏锐。国内资本在各种体育项目上的多元化布局也印证了体育产业长尾市场的发展。

       从产业资本布局的体育项目来看，足球等主流项目得到极大的追捧，格斗、拳击、铁人三项等小众项目也得到了资本的关注。足球作为最热门的项目，在赛事转播、赛事运营及俱乐部运营上，产业资本都表现出极大的兴趣；其次是篮球，资本主要集中于赛事转播权的获取。值得注意的是，对国内关注度相对较低的格斗、橄榄球、赛车、铁人三项等项目，产业资本同样有所布局。资本的布局有助于项目本身的推广和宣传，另一方面也迎合了消费者不断分化的多样性需求，这将是国内小众体育市场良好的开端。

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