2017年赛事版权产业链分析

2017-07-17 02:31

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参考中国报告网发布《2017-2022年中国体育产业运营格局态势及市场商机分析报告》
体育赛事版权产业链：上游的赛事IP持有方（赛事公司、俱乐部及版权代理公司等）向传统的电视媒体及新兴的网络媒体出售直播赛事的转播权，中游的体育媒体通过转播及制作体育节目提供给下游的观众，下游观众通过免费或者付费的手段收看感兴趣的体育比赛直播。

赛事版权产业链

资料来源：中国报告网数据中心整理

上游：顶级体育赛事的转播权属稀缺资源，各赛事间价格差距悬殊。
世界顶级体育赛事转播权包括夏冬奥运会、世界杯、欧洲五大足球联赛以及美国四大职业联盟等。根据德勤的统计，欧洲五大足球联赛及冠军联赛、美国四大职业联盟等十大体育联盟占据了全球体育联盟（不含奥运会及世界杯等）总转播权收入的75%。2016年全球体育版权市场规模达430亿美金，其中NFL转播权年收入达72亿美金，是世界上版权最高的体育赛事，同期的中超转播权价格为10亿人民币。

部分全球顶级赛事一览

资料来源：中国报告网数据中心整理

2016 2016年全球主要赛事转播权收入

资料来源：中国报告网数据中心整理

重大体育赛事影响力的持续增长，转播权竞争日趋激烈，版权价格也呈加速上升趋势。2016赛季，NBA与ESPN和Turner的新转播合同将会生效，年转播费用达26亿美金，为上一份合同的2.8倍。NBA在中国区的转播权为腾讯独家获得，年转播费用达1亿美金，为上一份合同的5倍。而夏季奥运会与NFL的转播权合同金额的复合增长率分别达到了74%与57%，且呈现加速增长的态势。

历年奥运会转播权价格增长趋势

数据来源：国际奥组委，中国报告网数据中心整理

历年 NFL 本土转播权价格增长趋势

数据来源：中国报告网数据中心整理

中游：传统电视媒体保持强势、网络新媒体加入竞争。
转播媒体是赛事与观众之间的媒介，负责赛事节目的制作与传播。其收入来源是广告商的广告费以及观众的订阅费。全球最大的体育节目电视网是美国的ESPN，经过短短35年的发展，已成为市值超过500亿美金的传媒巨头。2017年，预计ESPN仍保有8600万付费用户，有线电视订阅费贡献72亿美元，数字广告收入贡献约18亿美元。同时，ESPN每年在赛事版权上的支出也将超过50亿美元。

ESPN历年版权支出走势

数据来源： Business Inside ，中国报告网数据中心整理

下游：体育节目观众群体观看及消费习惯不同，形成多种媒体运营方式。
国外观众收看体育转播的主要渠道为电视端，网络转播主要为有线电视频道的衍生与辅助。观众付费收看高清、优质的体育内容已成习惯，使得国外体育转播媒体的付费收看模式得以推广。在国内，电视转播与网络转播并重。观众付费收看的习惯并未养成，付费模式有所起色但未广泛推行。电视媒体仍具有社会服务性的传统，收入主要来自于广告。年轻群体收看较多的网络媒体推行“免费+付费”。

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