登山：户外运动的典型代表
登山运动是历史悠久的代表性户外运动。现代的登山运动起源于欧洲，已有 200 多年历史。在广义上，不限制所登山岳的高度、攀登的方式、使用的器材；而狭义上，登山运动则意味着利用专门的装备和技术攀登一定海拔范围的山峰。
参考中国报告网发布《2017-2022年中国户外用品产业现状调查及十三五发展定位分析报告》
登山运动广受富裕和中产阶级喜爱。以中国香港地区为例，随着市民的生活富足，行山成为了一种不可或缺的市民文化。香港整个城市面积仅有约 1100 平方公里，但渔农自然护理署于此设立了 4 条 50 公里以上的长途远足径、33 条郊游径、14 条家乐径、18 条树木研习径、19 条自然教育径及若干地质步道、野外均衡定向径、健身径、缓跑径，以满足市民不同的户外活动需求。
中国是一个多山的国家，为登山运动提高了良好的条件。中国既有承载文化的“三山五岳”，又有喜马拉雅山脉、横断山脉等高海拔雪山。全世界海拔 8000 米以上的山峰一共有 14座，其中有 9 座位于中国。中国的地理特征为登山运动提供了优质条件。
目前，中国参与登山运动的人口正迅速扩大，各大高校成立了登山俱乐部，如北京大学山鹰社、清华大学山野协会、中国地质大学登山队等。其中北京大学山鹰社是北京大学第一大社团，在全国范围内都享有盛名。据 2016 年 COA 的调研，中国已有 1.3 亿人开展徒步旅行、休闲户外游等泛户外运动（占总人口的 9.5%），有 6000 万人进行登山性质的户外运动（占总人口的 4.38%）。著名企业家王石、张朝阳、史玉柱等亦都是登山的爱好者。
登山的装备需求非常复杂。广义上的登山，需要专用冲锋衣、登山鞋、登山背包、登山杖等；而狭义上的登山，对于设备的需求则更高，除专业户外鞋服外，还需要保暖用途的抓绒衣、睡眠用途的帐篷和睡袋、攀登用途的冰斧和登山绳、氧气装备、GPS、温度计等。
户外器械、鞋服已成为此项运动最重要的组成要素之一。
高尔夫球是典型的传统高端休闲运动，起源于苏格兰，现在主要赛事有英国公开赛、美国公开赛、美国名人赛和美国职业高尔夫球协会锦标赛等。1900 年和 1904 年的第二届、第三届奥运会，高尔夫球曾被列入夏季奥运会竞赛项目，2016 年里约夏季奥运会，高尔夫球重新被列入奥运会正式竞赛项目。在里约奥运会上，冯珊珊代表中国队获得了女子高尔夫项目的铜牌，为中国高尔夫运动的普及起到了重要作用。
高尔夫球对于场地的要求较高，球场一般设在丘陵地带的开阔缓坡地上，占地面积庞大，达 65 至 75 公顷，而具体面积视球洞的多少而异。高球具天然的社交属性，在美国、英国、日本等发达国家已经成为一项普及度较高的运动。据美国全国高尔夫球联合会发布的数据，2015 年，美国有 2410 万高尔夫球参与者，占总人口的 7.5%；日本和韩国打高尔夫的人口比例达 10%。而中国 2016 年的高尔夫人群保守估计约 330 万，占总人口的 0.3%，核心人群仅 41 万。截止 2015 年，美国拥有高尔夫球场 15372 个,日本拥有 2383 个，而中国仅 473 个，甚至不及瑞典（491 个）。中国的高尔夫球运动参与度与欧美、日韩等发达国家形成了鲜明对比，说明高尔夫球在中国具有较大的发展空间。
自 2012 年开始，高尔夫球行业进行整顿，政府推出相关政策引导产业从“野蛮圈地”走向“合理规范”。在反腐运动之后，此项运动逐渐去泡沫化，面向人群也由富商高官向大众转变，成为大众高端休闲运动。随着大众的认知逐渐改变，行业将获得更健康的持续发展，高尔夫球运动迎来新的发展机遇。根据中国产业信息网提供的数据，自 2005 年以来，我国男子、女子高尔夫职业赛事的总奖金不断攀升，高尔夫运动在我国关注度提升。
高尔夫球装备价格较高。高尔夫套杆（包括不同角度铁杆、木杆及推杆共 10 余支）的价格在 2000 到上万不等，著名品牌有卡拉威、泰勒梅、美津浓等。除高尔夫球杆与球外，高尔夫球俱乐部通常有专业着装要求，最经典的为带领的短袖上衣：Polo 衫。其发源于法国品牌 Lacoste，由美国设计师 Ralph Lauren 发扬光大并被引入高尔夫球界。
滑雪运动起源于挪威，在欧洲已非常成熟。据安泰雪业投资发布的《2016 年全球滑雪市场报告》，全球滑雪场数量为 2131 家，超过 1/3 的滑雪场位于阿尔卑斯地区。全球每冬季平均滑雪人次达 100 万以上的大型滑雪场数量为 44 家，80%以上位于阿尔卑斯地区。全球滑雪人口已突破 1.2 亿，参与滑雪人次超过 4 亿。其中，美国滑雪人口约 2500 万，而阿尔卑斯山区滑雪人次占据了世界滑雪客流总量的 40%以上。
亚太地区人口超过 30 亿，被视为滑雪产业最大的潜在市场。这里既有滑雪历史悠久的国家，如日本、韩国等，也有对滑雪产业较陌生的国家，如澳大利亚、中国。澳大利亚因为气候与地形的原因难以发展滑雪产业，而我国则具备较好的地理、气候条件。同时以 2022 年北京—张家口冬奥会为契机，滑雪产业有望在未来迎来持续增长。根据国际冬季体育产业大会的统计，2015 年全国共 518 家滑雪场，并预计在北京-张家口冬奥会前后，该数量将达到 1000 个。
美国和日本的经验均说明冬奥会对冰雪运动将带来显著影响。美国于 1932 年、1960 年和 1980 年三次举办冬奥会，其中 1960 年冬奥会使滑雪人次首次突破 5000 万，占美国总人口的 27%。1972 年日本札幌冬奥会的举办调动了滑雪热情，20 世纪 70 年代末，日本滑雪场建设达到顶峰。日本目前有滑雪场近 350 个，滑雪爱好者 1100 万至 1500 万人，占总人口的 10%，人均每年滑雪 3-4 次。
滑雪场、滑雪人数的扩张及滑雪装备的昂贵特性，共同决定滑雪装备市场较大的潜在市场规模。滑雪装备包括服装配件（滑雪服、滑雪鞋、化学手套、滑雪镜、护脸）和器械（滑雪板、滑雪杖、固定器），其价格昂贵，整套装备售价少则 3000-5000 元，多则数万元。以在滑雪板占超3成市场份额著名品牌 Burton为例，其滑雪板价格在 1000-5000元不等。
登山运动是历史悠久的代表性户外运动。现代的登山运动起源于欧洲，已有 200 多年历史。在广义上，不限制所登山岳的高度、攀登的方式、使用的器材；而狭义上，登山运动则意味着利用专门的装备和技术攀登一定海拔范围的山峰。
参考中国报告网发布《2017-2022年中国户外用品产业现状调查及十三五发展定位分析报告》
登山运动广受富裕和中产阶级喜爱。以中国香港地区为例，随着市民的生活富足，行山成为了一种不可或缺的市民文化。香港整个城市面积仅有约 1100 平方公里，但渔农自然护理署于此设立了 4 条 50 公里以上的长途远足径、33 条郊游径、14 条家乐径、18 条树木研习径、19 条自然教育径及若干地质步道、野外均衡定向径、健身径、缓跑径，以满足市民不同的户外活动需求。
香港 4 条 50 公里以上长途远足径
资料来源：中国报告网整理
中国是一个多山的国家，为登山运动提高了良好的条件。中国既有承载文化的“三山五岳”，又有喜马拉雅山脉、横断山脉等高海拔雪山。全世界海拔 8000 米以上的山峰一共有 14座，其中有 9 座位于中国。中国的地理特征为登山运动提供了优质条件。
世界海拔 8000 米以上山峰
资料来源：中国报告网整理
目前，中国参与登山运动的人口正迅速扩大，各大高校成立了登山俱乐部，如北京大学山鹰社、清华大学山野协会、中国地质大学登山队等。其中北京大学山鹰社是北京大学第一大社团，在全国范围内都享有盛名。据 2016 年 COA 的调研，中国已有 1.3 亿人开展徒步旅行、休闲户外游等泛户外运动（占总人口的 9.5%），有 6000 万人进行登山性质的户外运动（占总人口的 4.38%）。著名企业家王石、张朝阳、史玉柱等亦都是登山的爱好者。
登山的装备需求非常复杂。广义上的登山，需要专用冲锋衣、登山鞋、登山背包、登山杖等；而狭义上的登山，对于设备的需求则更高，除专业户外鞋服外，还需要保暖用途的抓绒衣、睡眠用途的帐篷和睡袋、攀登用途的冰斧和登山绳、氧气装备、GPS、温度计等。
户外器械、鞋服已成为此项运动最重要的组成要素之一。
登山设备——帐篷、登山杖
资料来源：中国报告网整理
登山设备——冰镐、保暖鞋服
资料来源：中国报告网整理
高尔夫球：平民化的高端休闲运动 高尔夫球是典型的传统高端休闲运动，起源于苏格兰，现在主要赛事有英国公开赛、美国公开赛、美国名人赛和美国职业高尔夫球协会锦标赛等。1900 年和 1904 年的第二届、第三届奥运会，高尔夫球曾被列入夏季奥运会竞赛项目，2016 年里约夏季奥运会，高尔夫球重新被列入奥运会正式竞赛项目。在里约奥运会上，冯珊珊代表中国队获得了女子高尔夫项目的铜牌，为中国高尔夫运动的普及起到了重要作用。
高尔夫球对于场地的要求较高，球场一般设在丘陵地带的开阔缓坡地上，占地面积庞大，达 65 至 75 公顷，而具体面积视球洞的多少而异。高球具天然的社交属性，在美国、英国、日本等发达国家已经成为一项普及度较高的运动。据美国全国高尔夫球联合会发布的数据，2015 年，美国有 2410 万高尔夫球参与者，占总人口的 7.5%；日本和韩国打高尔夫的人口比例达 10%。而中国 2016 年的高尔夫人群保守估计约 330 万，占总人口的 0.3%，核心人群仅 41 万。截止 2015 年，美国拥有高尔夫球场 15372 个,日本拥有 2383 个，而中国仅 473 个，甚至不及瑞典（491 个）。中国的高尔夫球运动参与度与欧美、日韩等发达国家形成了鲜明对比，说明高尔夫球在中国具有较大的发展空间。
2015 年全球高尔夫球场最多的十个国家
数据来源：中国报告网整理
自 2012 年开始，高尔夫球行业进行整顿，政府推出相关政策引导产业从“野蛮圈地”走向“合理规范”。在反腐运动之后，此项运动逐渐去泡沫化，面向人群也由富商高官向大众转变，成为大众高端休闲运动。随着大众的认知逐渐改变，行业将获得更健康的持续发展，高尔夫球运动迎来新的发展机遇。根据中国产业信息网提供的数据，自 2005 年以来，我国男子、女子高尔夫职业赛事的总奖金不断攀升，高尔夫运动在我国关注度提升。
2005-2015 年我国高尔夫职业赛事总奖金（万元）
数据来源：中国报告网整理
高尔夫球装备价格较高。高尔夫套杆（包括不同角度铁杆、木杆及推杆共 10 余支）的价格在 2000 到上万不等，著名品牌有卡拉威、泰勒梅、美津浓等。除高尔夫球杆与球外，高尔夫球俱乐部通常有专业着装要求，最经典的为带领的短袖上衣：Polo 衫。其发源于法国品牌 Lacoste，由美国设计师 Ralph Lauren 发扬光大并被引入高尔夫球界。
卡拉威品牌高尔夫套杆
资料来源：中国报告网整理
高尔夫球上衣：Polo 衫
资料来源：中国报告网整理
滑雪：将受冬奥会影响的代表性冰雪运动 滑雪运动起源于挪威，在欧洲已非常成熟。据安泰雪业投资发布的《2016 年全球滑雪市场报告》，全球滑雪场数量为 2131 家，超过 1/3 的滑雪场位于阿尔卑斯地区。全球每冬季平均滑雪人次达 100 万以上的大型滑雪场数量为 44 家，80%以上位于阿尔卑斯地区。全球滑雪人口已突破 1.2 亿，参与滑雪人次超过 4 亿。其中，美国滑雪人口约 2500 万，而阿尔卑斯山区滑雪人次占据了世界滑雪客流总量的 40%以上。
2016 年全球滑雪者来源地分布
数据来源：中国报告网整理
亚太地区人口超过 30 亿，被视为滑雪产业最大的潜在市场。这里既有滑雪历史悠久的国家，如日本、韩国等，也有对滑雪产业较陌生的国家，如澳大利亚、中国。澳大利亚因为气候与地形的原因难以发展滑雪产业，而我国则具备较好的地理、气候条件。同时以 2022 年北京—张家口冬奥会为契机，滑雪产业有望在未来迎来持续增长。根据国际冬季体育产业大会的统计，2015 年全国共 518 家滑雪场，并预计在北京-张家口冬奥会前后，该数量将达到 1000 个。
美国和日本的经验均说明冬奥会对冰雪运动将带来显著影响。美国于 1932 年、1960 年和 1980 年三次举办冬奥会，其中 1960 年冬奥会使滑雪人次首次突破 5000 万，占美国总人口的 27%。1972 年日本札幌冬奥会的举办调动了滑雪热情，20 世纪 70 年代末，日本滑雪场建设达到顶峰。日本目前有滑雪场近 350 个，滑雪爱好者 1100 万至 1500 万人，占总人口的 10%，人均每年滑雪 3-4 次。
滑雪场、滑雪人数的扩张及滑雪装备的昂贵特性，共同决定滑雪装备市场较大的潜在市场规模。滑雪装备包括服装配件（滑雪服、滑雪鞋、化学手套、滑雪镜、护脸）和器械（滑雪板、滑雪杖、固定器），其价格昂贵，整套装备售价少则 3000-5000 元，多则数万元。以在滑雪板占超3成市场份额著名品牌 Burton为例，其滑雪板价格在 1000-5000元不等。
滑雪装备品牌 Burton 滑雪板：天猫售价 3300 元
资料来源：中国报告网整理
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