免费阅读模式成在线阅读新风口行业巨头优势显著

2020-06-03 05:52

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近年来，随着互联网的普及和在线阅读形式的兴起，越来越多的资本方涌入在线阅读市场争夺红利，如阿里巴巴、腾讯、百度互联网巨头、电信运营商等根据各自优势争夺流量入口。目前，国内在线阅读行业的市场参与者基本可以划分为开展在线阅读业务的企业、互联网巨头、电信运营商及其他参与者四类。

在线阅读行业的市场参与者基本分类

资料来源：公开资料

2014年“全民阅读”上升至国家级规划，此后，政府加大对在线阅读行业的关注与支持，“倡导全民阅读”连续多次被写入政府报告中，以及一系列政策出台引导在线阅读行业，通过强化内容精品意识、加强版权保护等措施，持续完善在线阅读行业政策，将行业导向健康良性发展。

2016-2018年我国在线阅读产业相关政策法规

时间	颁布机构	具体政策	相关内容
2016.11	国家版权局	《关于加强网络文学作品版权管理的通知》	明确包括文学网站在内的网络服务商责任和义务，进一步强化网络文学版权秩序。
2016.12	国务院	《“十三五”国家信息化规划》	要逐步完善数字版权公共服务体系，促进数字内容产业健康发展。
2016.12	国家新闻出版广电总局	《全面阅读“十三五”时期发展规划》	开展“书香中国”、主体读书等全民阅读品牌系列活动、制定《全民阅读促进条例》等。
2017.01	国家版权局	《版权工作“十三五”规划》	持续开展“剑网行动”，加强对网络文学等重点领域的监测监管。
2017.05	中共中央办公厅、国务院办公厅	《国家“十三五”时期文化改革规划纲要》	强调优化出版资源和要素，推动传统和新兴出版在内容、技术应用、平台终端等方面共享融通。
2017.06	国家新闻出版广电总局	《网络文学出版服务单位社会效益评估试行办法》	引导网络文学出版服务单位把培育出版优秀作品作为中心环节。
2018.01	原国家新闻出版广电总局	《关于开展2018年全民阅读工作的通知》	开展“书香中国”系列活动、全民阅读“七进”活动、主题阅读活动，加大优质内容推介力度。
2018.11	国家知识产权局	《2018年深入实施国家知识产权战略加快建设知识产权强国推进计划》	突进知识产权管理体制机制改革，改革完善知识产权重大政策，深化知识产权“放管服”改革

资料来源：国家新闻出版广电总局、国家知识产权局等

近年来，随着经济的持续稳定发展、居民人均收入和消费支出水平不断提高，以及云计算、人工智能等技术的持续助力，在线阅读的使用方式受众越来越多，我国在线阅读行业发展整体向好。自2013年以来，我国在线阅读行业市场规模持续增长，由2013年的34.2亿元增长至 2019年的180.5亿元。用户规模方面，在经历2015年短暂放缓后，2016-2018年连续三年增速回升至 10%以上，2019年在线阅读用户规模增长至4.8亿以上。

2013-2019年我国在线阅读行业市场规模

数据来源：公开资料

2013-2019年我国在线阅读行业用户规模

数据来源：公开资料

免费阅读主要通过APP页面广告进行变现收费，内容本身零付费。这种模式变现周期更短，且无需长期IP运营，使得互联网巨头与数字阅读企业纷纷布局免费阅读。如百度战略投资“7 猫小说”、掌阅推出“得见小说”，免费阅读成为新风口。免费阅读规模迅速增长，由2018Q1仅0.5亿人增长至2019Q4的2.5亿人。