图片版权交易兴起于20世纪70年代欧美国家，发展至今已经历了四个发展阶段：底片交易阶段、数字化光盘阶段、互联网图片库阶段和微利图片库阶段。
图片版权行业产业链上下游较分散，上游供稿方主要包括摄影师、设计师、媒体、通讯社、图片社，随着智能终端的普及与人工智能算法技术的成熟，微利图发展吸引大量业余内容创作者进入图片内容生产领域，提供海量内容的趋势愈加明显；中游为图片分发商，将图片素材编辑整理归类为商品，出售可以做广告的图片为主；下游需求端需求方主要涵盖企业客户、广告客户及媒体单位。
依据市场不同需求，图片版权授权模式主要有三种：RM (Royalty-Managed)、RF(Royalty-Free)、PE(Price-Easy)，授权模式于卖家设定，买家依实自行选择。
下游需求端市场体量大，伴随着移动互联网的快速发展，网站、APP、微博、微信、公众号、电子商务、自媒体等众多新兴媒介的出现，图片需求激增。以微博和微信公众号为例，2014-2020年微博月活用户数持续增长，截至2020年末微博月活跃数达5.21亿，同样，微信公众号数量也逐年增多，从2013年的201万个增至2018年的2500万个。
此外，图文依然是主流内容体裁，据悉，图文为内容创作者普遍使用的体裁，占比超八成，同时，图片也是自媒体在创作时的主流素材选择，占比为 62.5%。
目前，国内版权图片正版率虽较低，但随着国家对知识版权重视程度提高，我国版权图片正版化率逐年提升，有望助力打开图片版权市场空间。
随着新媒体的快速发展拉动图片市场需求，加上在版权规范化的有利形势下，我国图片版权行业市场规模提速扩张，从2016年的13.8亿元增至2020年的34.1亿元。
更多深度内容，请查阅观研报告网：
《2021年中国图片版权市场分析报告-市场调查与发展战略规划》
《2021年中国图片版权产业分析报告-市场深度分析与未来商机预测》
行业分析报告是决策者了解行业信息、掌握行业现状、判断行业趋势的重要参考依据。随着国内外经济形势调整，未来我国各行业的发展都将进入新阶段，决策和判断也需要更加谨慎。在信息时代中谁掌握更多的行业信息，谁将在未来竞争和发展中处于更有利的位置。
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图片版权行业发展进程
资料来源：观研天下整理
图片版权行业产业链上下游较分散，上游供稿方主要包括摄影师、设计师、媒体、通讯社、图片社，随着智能终端的普及与人工智能算法技术的成熟，微利图发展吸引大量业余内容创作者进入图片内容生产领域，提供海量内容的趋势愈加明显；中游为图片分发商，将图片素材编辑整理归类为商品，出售可以做广告的图片为主；下游需求端需求方主要涵盖企业客户、广告客户及媒体单位。
图片版权行业产业链
资料来源：观研天下整理
依据市场不同需求，图片版权授权模式主要有三种：RM (Royalty-Managed)、RF(Royalty-Free)、PE(Price-Easy)，授权模式于卖家设定，买家依实自行选择。
图片版权授权模式
| 模式 |
授权限制 |
计价模式 |
特点 |
| RM模式（特定范围版权模式） |
使用次数、时间等受到限制，也可以买断照片使用权 |
依据最终客户对图片的使用次数、时间、空间以及用途等因素来计算授权价格 |
授权模式灵活 |
| RF模式（免版税金使用模式） |
该图片使用不受次数、时间、空间和用途等限制 |
图片的价格一般取决于图片的大小，购买RF图像的用户，可在不付任何附加费用的同时将图片用于多种方面。但是RF图像不可被买断，同时也不可转让或出售，而仅供购买者单独使用 |
RF授权模式又有标准RF授权和扩展RF授权，购买标准RF授权的图片，仅可在如免费的海报、画册、展板等非盈利性商业产品尚使用。若想在如T恤、杯子、台历等营利性产品尚使用，则需购买扩展RF授权 |
| PE模式（简单定价模式） |
使用次数、时间、空间和用途等限制提前设置好 |
依据使用次数等因素标准化定价，亦可简化购买流程 |
一般PE模式的图片限中国大陆地区2年有效期，可使用1次。分为广告发布、宣传册、媒体出版、企业机构等5种用途 |
资料来源：观研天下整理
下游需求端市场体量大，伴随着移动互联网的快速发展，网站、APP、微博、微信、公众号、电子商务、自媒体等众多新兴媒介的出现，图片需求激增。以微博和微信公众号为例，2014-2020年微博月活用户数持续增长，截至2020年末微博月活跃数达5.21亿，同样，微信公众号数量也逐年增多，从2013年的201万个增至2018年的2500万个。
2014-2020年微博月活用户数
数据来源：微博财报
2013-2018年微信公众号数量
数据来源：观研天下整理
内容创作者的生产内容体裁分布
数据来源：观研天下整理
自媒体创作时主要使用素材类型占比情况
数据来源：观研天下整理
2016-2019年中国版权图片行业正版化率
数据来源：观研天下整理
2016-2020年中国图片版权行业市场规模及同比（亿元）
数据来源：观研天下整理（TC）
更多深度内容，请查阅观研报告网：
《2021年中国图片版权市场分析报告-市场调查与发展战略规划》
《2021年中国图片版权产业分析报告-市场深度分析与未来商机预测》
行业分析报告是决策者了解行业信息、掌握行业现状、判断行业趋势的重要参考依据。随着国内外经济形势调整，未来我国各行业的发展都将进入新阶段，决策和判断也需要更加谨慎。在信息时代中谁掌握更多的行业信息，谁将在未来竞争和发展中处于更有利的位置。
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