足球经济的内幕与逻辑

        导读：足球经济的内幕与逻辑，我们可以说，会员制有点像合伙制，合伙人（会员）对企业（皇马）负责，承担义务，履行权利。

        参考《2011-2015年中国足球行业市场深度调研与发展趋势预测研究报告》

        皇马昨日拿下了自己的第十个欧冠。去年夏天以1亿欧元买来的贝尔打进反超比分的一球。金钱不一定能买来冠军，但买到的概率终归大一些。
　　买贝尔的时候，所有人包括皇马自己都知道被坑了。但又有什么关系，皇马不差钱。福布斯发布的2014年足球商业报告显示，皇马2012-2013赛季营业额6.75亿欧元，高居全球第一。皇马的特殊之处在于会员制，会员缴纳会费，投票选举主席。会费并不是皇马不差钱的主因，饶是10万会员的皇马，一年会费也不过千万欧元而已。门票、转播、赞助和衍生品，甚至包括球场周边的商业地产开发，才是皇马的主要收入。但在会员制下，盈利不是目的，赢球才是目的，钱赚多少，都要花出去，俱乐部主席要看会员的喜好行事。
　　我们可以说，会员制有点像合伙制，合伙人（会员）对企业（皇马）负责，承担义务，履行权利。因此，是会员而不是主席，决定着俱乐部的发展。当下，合伙人制度最著名的莫过于阿里巴巴。湖畔合伙人制度使得马云等28名合伙人掌控公司的发展，大股东和二股东，不如这28个合伙人说话算数。皇马的10万会员，简单理解就是10万合伙人，在预算平衡与银河战舰之间，他们喜欢后者。
　　曼联常常被拿来与皇马进行比较，前者也屡屡问鼎最赚钱足球俱乐部，但是财既不大气也不粗，在转会市场上大手笔渐少。曼联是上市公司，股份制公司所具备的特点在其身上都可以对照。股份制，谁的股份最多谁就是老大。股份制下，盈利的目标如果不是优于赢球，也至少是并驾齐驱。为了赢球而一掷千金，连年亏损也不在乎，股东可不是活雷锋。入主曼联多年的格雷泽家族，从曼联拿走5亿英镑，不是去转会市场买人，而是去还利息和债务。退市又上市，利润始终是第一位的考虑。所以，曼联这个赛季的惨败，新教练莫耶斯只是遮羞布，背后是股份制的曼联已经沦为资本的奴隶。股份制下的曼联将足球做成庞大的商业产业，成为英超最成功的俱乐部，但股份被格雷泽家族杠杆收购之后，疲于奔命。成败皆由萧何。
　　皇马、曼联之外，足球俱乐部的第三种模式就是新贵模式，完全是因缘际会，金主与俱乐部结合，以个人或财团的金元攻势，迅速崛起。远的有切尔西，近的有曼城，都是一秒钟变土豪。这种个人制的俱乐部，因人而兴，也会因人而衰。随着切尔西的俄国老板财富缩水，切尔西也不再是花钱如流水，而开始量入为出。曼城的金主虽然是石油大亨，但也只是超级版的切尔西，一旦形势有变，人因金聚，人也因金散。这种个人主导的俱乐部，与个人主导的公司异曲同工。刚刚上市的京东，便是这种个人化色彩极强的公司，IPO后刘强东更是通过AB股权安排，以两成多的股份掌握了八成多的投票权，牢牢掌控公司。刘强东安好，京东就是晴天，如果不是，便有可能是金融危机后的切尔西。