中国少儿素质教育图书市场发展空间分析

      内容提要：动画片国家非常重视动画产业的繁荣发展，制定了很多优惠政策和措施，如每年有1000 万元的资金资助电视动画片，400 多万元的资金资助电影动画片，在全国推动了17 个动画产业基地和6 个动画教学研究基地的建立，促进规模化发展和培养优秀动画人才，等等。这些措施使我国动画片的产量和质量有了大幅度提高，然而优秀的本土动画片仍然是凤毛麟角。

      中国少儿图书市场全景评估及未来前景预测报告（2012-2016）

      笔者考察了几家具代表性的少儿出版社、两家最有影响力的图书网站（中国的当当网与英国的亚马逊网），结合业界总态势和竞争格局，认为中国少儿素质教育图书市场在以下几个方面还有发展空间。

      （一）针对家长，改变功利心、从心理角度切入的图书在中国，家长们“望子成龙”的愿望往往具有功利性，而且目标窄化，给孩子成长带来很多压力和阻力。“以人为本”的现代教育观念早在１００多年前就出现了，素质教育改革也是与之相吻合的，但是一直以来缺乏家长的配合，构成了其中的薄弱环节。中国教育部门近年来实施素质教育改革。但是迫切期望子女成才的家长们未能适应。有书提到如何让家长帮助儿童提高情商，但没有帮助家长本身改变功利心理。

      此外，目前市场上就家长面对考试、升学如何指导孩子的书非常多，但从心理健康的角度来指导孩子并且操作性很强的书并不多见。

      （二）针对少年儿童心理由于现代社会信息交流很快，许多中小学生的阅读能力很强，因此目前出的一些书内容显得太浅，很难满足实际需要；由于对青少年及其家长关心的问题和兴趣所在缺乏深入了解，许多书内容雷同，针对性不够强。关于心理健康的系列书很少，仅有部分单本（如江西美术出版社从西班牙引进的《20 个影响孩子发展的价值观》），然而少年心理健康问题是从心智开始发展的时候就存在的，每一个不同阶段孩子都会面对不同的问题。可以想象，如果有一个完整的系列，囊括整个青少年时期，并且连父母、教师心理也包括在内，将会是非常大的市场机会。

      （三）提高道德品质从几家少儿出版社德育方面的图书可以看到，能够结合实际的、具有创新观念的、可操作性强的德育书品种仍远远不够。

      （四）多介质除了出版以纸为介质的出版物，还可以考虑光盘、网络、课外活动等。

      （五）动画片国家非常重视动画产业的繁荣发展，制定了很多优惠政策和措施，如每年有1000 万元的资金资助电视动画片，400 多万元的资金资助电影动画片，在全国推动了17 个动画产业基地和6 个动画教学研究基地的建立，促进规模化发展和培养优秀动画人才，等等。这些措施使我国动画片的产量和质量有了大幅度提高，然而优秀的本土动画片仍然是凤毛麟角。

      （六）艺术启蒙包括音乐、舞蹈、美术、书法等方面的书籍。目前市场上教授绘画的书最多，而音乐方面大多都是乐器教程。即使是绘画方面的书，也过多着重让孩子学习如何画得像，而不是鼓励孩子自由发挥想象力。在这方面，英国畅销书涂鸦（Doodle）绘画系列是一个非常好的值得借鉴的例子。

      （七）针对家长及教师的培养创造力的图书说到底，中国儿童相对外国儿童最大的区别就在于创造力，《素质教育在美国》是目前较为突出的从实际出发对这一概念进行了一定探讨的书籍。市面上也有众多如何开发、培养孩子的创造力的图书，但针对教育工作者（家长及教师）层面的可操作性图书优秀的很少，有也多为理论，较难为教育者所应用。

      （八）农村少儿图书目前市场上已有针对农村劳动者的素质教育丛书（如《帮你走向市场——农村劳动者素质教育丛书》），但特别适合农村儿童阅读的书则少之又少。国家对农村文化建设的扶持是非常明显的，教育部报告就提到国家财政准备每年安排40 亿元用于支持中西部地区农村乡镇文化站建设，农村这一级也准备结合新农村的建设，每个村都建立文化活动室，其中包括青少年文化活动的设施。由于人口结构、经济基础的不同，素质教育的推行在城市与在农村必有其相异之处，专门为农村儿童设计的图书将能开辟一片独特的市场。