参考观研天下发布《2018年中国互联网+冰雪体育旅游市场分析报告-行业深度调研与投资前景研究》
2016 年11 月2 日，国家体育总局发布了《冰雪运动发展规划（2016-2025 年）》[1]， 其中明确指出：“到2025 年，我国冰雪产业总规模达到10000 亿元。初步形成以冰雪场地设施建设运营为基础，冰雪大众休闲健身和竞赛表演为核心，以冰雪体育旅游为带动，冰雪装备制造为支撑的冰雪产业体系……积极推动冰雪旅游产业发展，指导冰雪资源大省做好冰雪旅游专项规划，建设一批复合型冰雪旅游基地和冰雪运动中心。”自从我国获得了2022 年冬奥会的举办权之后，政府陆续出台了相关政策予以扶持，社会各界资本也开始了冰雪产业的建设与布局。其中，冰雪体育旅游作为冰雪产业的重要组成部分，在普及冰雪运动、引导冰雪体育消费方面都起着积极的推动作用。
同时，伴随着“互联网+”的不断深入，体育产业与互联网也进行有机结合，催生了各种体育健身类移动应用、体育生活云平台等体育互联网产品。
在此背景下，实现互联网与冰雪体育旅游的结合，打造冰雪体育旅游的网络营销平台，创新冰雪体育旅游的营销模式，对于完善冰雪体育旅游的供给侧结构性改革、引导大众冰雪体育旅游消费。
1、 互联网+ 冰雪体育旅游的理论基础
1.1 “互联网+”的概念
“互联网+”是李克强总理在2015 年的政府工作报告中提出的行动计划，其概念是以互联网平台为基础，充分发挥互联网在社会资源配置中的优化和集成作用，将互联网的创新成果深度融合于经济与社会各领域之中，形成更广泛的以互联网为基础设施和实现工具的经济发展新形态。
1.2 冰雪体育旅游的概念
目前，国内外对于冰雪体育旅游的概念没有明确统一的定义，国外学者Sabine Muller 认为，冰雪体育旅游是以冰上和雪上运动为载体的旅游活动[3]。Wiebke Unbehaun 则认为，冰雪体育旅游是以冰雪气候资源为载体，以冰雪运动为外在表现形式促进旅游者身心娱乐的旅游活动[4]。我国学者刘立军、韩春艳、刘晋认为，冰雪体育旅游是人们除工作和生活以外借助冰雪所从事的各种休闲娱乐、身体锻炼、以及体育文化交流活动等方式所产生的各种社会关系的总和。分析认为，冰雪体育旅游是旅游者在旅游过程中，借助冰雪所作的各种身体娱乐、体育竞赛、体育康复等活动与旅游地、体育旅游企业及社会之间关系的总和。经过大量相关文献的整理与分析，并结合当前冰雪体育旅游的发展现状，本文对冰雪体育旅游界定的概念如下：冰雪体育旅游是指为了满足旅游者的各种冰雪旅游需求，让旅游者借助冰雪运动资源进行的体育锻炼、体育休闲娱乐等活动的社会关系与经济活动的集合。
1.3 “互联网+ 冰雪体育旅游”的概念
综上所述，“互联网+ 冰雪体育旅游”即为了满足旅游者的需求，将传统的冰雪运动资源运营互联网的思维方式，结合互联网、大数据等先进技术，通过构建冰雪体育旅游网络平台，整合冰雪体育旅游资源，进行冰雪体育旅游推广与营销的一种新型经济运营模式。
2、 互联网+ 冰雪体育旅游发展的时代背景
2.1 国家政策大力支持
在我国成功获得2022 年冬奥会的举办权之后，冰雪体育旅游市场的积极性便被进一步激活，从而加速了冰雪体育旅游的建设与布局。在此背景下，国家相关部门出台了一系列政策支持冰雪体育产业的发展，从而为冰雪体育旅游的发展营造出良好的外部环境，强化了政府的引导与调控作用。
由下表可知，从2014 年国务院发布《关于加快体育产业促进体育消费的若干意见》之后，冰雪运动便逐步引起各方重视，吸引了部分社会力量参与到冰雪体育产业之中。在2015 年我国获得2022 年冬奥会的举办权之后，冰雪体育产业才真正上升到国家战略地位，并提出了“带动中国三亿人参与冰雪运动”的战略目标。由此可见，国家对于冰雪体育产业的发展极为重视，而冰雪体育旅游作为冰雪体育产业的重要分支，是群众参与冰雪运动的主要方式，因此，良好的外部政策环境为冰雪体育旅游的发展提供了机遇与保障。
2.2 冰雪场地数量激增
冰雪场地资源是冰雪体育旅游发展的重要基础与保障，随着冰雪运动“南展西扩”战略的不断推进，我国的冰雪场地数量在近年来得到了极大的增长，社会各界力量也加速了对冰雪场地的建设与开发。在2006 年至2014 年期间，我国滑冰场由31 个增加至101 个，滑雪场则由210 个增加到460 个。而随着冰雪体育旅游巨大经济效益的显现，冰雪体育旅游已经由最初的东北三省拓展到了北京、河北等地，目前我国开展冰雪体育旅游的省市已经达到30 余个，成为了部分省市新兴的经济支柱产业[10]。这些数据说明了冰雪体育旅游具有推动经济结构转型升级的巨大作用，因此，国家与社会各界资本力量也相继加大了对冰雪场地与资源的建设。国家体育总局发布的《全国冰雪场地设施建设规划（2016-2022 年）》制定了“到2022 年，全国滑冰馆数量不少于650 座，滑雪场数量达到800 座”的战略目标，进一步强化了宏观政策的支持与引导，对于完善冰雪场地设施的有效供给也具有较强的推动作用，同时，也为“互联网+ 冰雪体育旅游”的发展模式提供了重要的保障。
2.3 互联网发展迅猛
随着我国信息技术的飞速发展，互联网在我国的普及率越来越高，纵观整个社会结构，“互联网+”与各个行业都开始了进一步的融合，塑造了全新的社会生活形态。据中国互联网络信息中心发布的第37 次《中国互联网络发展状况统计报告》的数据显示，截至2015 年12 月，我国网民规模达到6.88 亿，互联网普及率达到50.3%，其中手机网民规模达6.20 亿，有90.1% 的网民通过手机上网。由此可见，我国网民的上网设备正在向手机端集中，移动互联网成为了拉动网民规模增长的主要因素。移动互联网相比PC 互联网具有较多的优势，如及时通讯、移动终端携带方便等，其良好的发展态势也为冰雪体育旅游带来了发展机遇。冰雪体育旅游产业可以借助移动互联网，搭建冰雪体育旅游移动平台，进行网络营销与推广，同时，可以凭借其优势及时的推送服务与消息，结合个性化、专业化服务等多种创新的营销模式，进行互联网与冰雪体育旅游的深度融合，从而培育现代化的冰雪体育旅游营销体系。
2016 年11 月2 日，国家体育总局发布了《冰雪运动发展规划（2016-2025 年）》[1]， 其中明确指出：“到2025 年，我国冰雪产业总规模达到10000 亿元。初步形成以冰雪场地设施建设运营为基础，冰雪大众休闲健身和竞赛表演为核心，以冰雪体育旅游为带动，冰雪装备制造为支撑的冰雪产业体系……积极推动冰雪旅游产业发展，指导冰雪资源大省做好冰雪旅游专项规划，建设一批复合型冰雪旅游基地和冰雪运动中心。”自从我国获得了2022 年冬奥会的举办权之后，政府陆续出台了相关政策予以扶持，社会各界资本也开始了冰雪产业的建设与布局。其中，冰雪体育旅游作为冰雪产业的重要组成部分，在普及冰雪运动、引导冰雪体育消费方面都起着积极的推动作用。
同时，伴随着“互联网+”的不断深入，体育产业与互联网也进行有机结合，催生了各种体育健身类移动应用、体育生活云平台等体育互联网产品。
在此背景下，实现互联网与冰雪体育旅游的结合，打造冰雪体育旅游的网络营销平台，创新冰雪体育旅游的营销模式，对于完善冰雪体育旅游的供给侧结构性改革、引导大众冰雪体育旅游消费。
1、 互联网+ 冰雪体育旅游的理论基础
1.1 “互联网+”的概念
“互联网+”是李克强总理在2015 年的政府工作报告中提出的行动计划，其概念是以互联网平台为基础，充分发挥互联网在社会资源配置中的优化和集成作用，将互联网的创新成果深度融合于经济与社会各领域之中，形成更广泛的以互联网为基础设施和实现工具的经济发展新形态。
1.2 冰雪体育旅游的概念
目前，国内外对于冰雪体育旅游的概念没有明确统一的定义，国外学者Sabine Muller 认为，冰雪体育旅游是以冰上和雪上运动为载体的旅游活动[3]。Wiebke Unbehaun 则认为，冰雪体育旅游是以冰雪气候资源为载体，以冰雪运动为外在表现形式促进旅游者身心娱乐的旅游活动[4]。我国学者刘立军、韩春艳、刘晋认为，冰雪体育旅游是人们除工作和生活以外借助冰雪所从事的各种休闲娱乐、身体锻炼、以及体育文化交流活动等方式所产生的各种社会关系的总和。分析认为，冰雪体育旅游是旅游者在旅游过程中，借助冰雪所作的各种身体娱乐、体育竞赛、体育康复等活动与旅游地、体育旅游企业及社会之间关系的总和。经过大量相关文献的整理与分析，并结合当前冰雪体育旅游的发展现状，本文对冰雪体育旅游界定的概念如下：冰雪体育旅游是指为了满足旅游者的各种冰雪旅游需求，让旅游者借助冰雪运动资源进行的体育锻炼、体育休闲娱乐等活动的社会关系与经济活动的集合。
1.3 “互联网+ 冰雪体育旅游”的概念
综上所述，“互联网+ 冰雪体育旅游”即为了满足旅游者的需求，将传统的冰雪运动资源运营互联网的思维方式，结合互联网、大数据等先进技术，通过构建冰雪体育旅游网络平台，整合冰雪体育旅游资源，进行冰雪体育旅游推广与营销的一种新型经济运营模式。
2、 互联网+ 冰雪体育旅游发展的时代背景
2.1 国家政策大力支持
在我国成功获得2022 年冬奥会的举办权之后，冰雪体育旅游市场的积极性便被进一步激活，从而加速了冰雪体育旅游的建设与布局。在此背景下，国家相关部门出台了一系列政策支持冰雪体育产业的发展，从而为冰雪体育旅游的发展营造出良好的外部环境，强化了政府的引导与调控作用。
由下表可知，从2014 年国务院发布《关于加快体育产业促进体育消费的若干意见》之后，冰雪运动便逐步引起各方重视，吸引了部分社会力量参与到冰雪体育产业之中。在2015 年我国获得2022 年冬奥会的举办权之后，冰雪体育产业才真正上升到国家战略地位，并提出了“带动中国三亿人参与冰雪运动”的战略目标。由此可见，国家对于冰雪体育产业的发展极为重视，而冰雪体育旅游作为冰雪体育产业的重要分支，是群众参与冰雪运动的主要方式，因此，良好的外部政策环境为冰雪体育旅游的发展提供了机遇与保障。
2.2 冰雪场地数量激增
冰雪场地资源是冰雪体育旅游发展的重要基础与保障，随着冰雪运动“南展西扩”战略的不断推进，我国的冰雪场地数量在近年来得到了极大的增长，社会各界力量也加速了对冰雪场地的建设与开发。在2006 年至2014 年期间，我国滑冰场由31 个增加至101 个，滑雪场则由210 个增加到460 个。而随着冰雪体育旅游巨大经济效益的显现，冰雪体育旅游已经由最初的东北三省拓展到了北京、河北等地，目前我国开展冰雪体育旅游的省市已经达到30 余个，成为了部分省市新兴的经济支柱产业[10]。这些数据说明了冰雪体育旅游具有推动经济结构转型升级的巨大作用，因此，国家与社会各界资本力量也相继加大了对冰雪场地与资源的建设。国家体育总局发布的《全国冰雪场地设施建设规划（2016-2022 年）》制定了“到2022 年，全国滑冰馆数量不少于650 座，滑雪场数量达到800 座”的战略目标，进一步强化了宏观政策的支持与引导，对于完善冰雪场地设施的有效供给也具有较强的推动作用，同时，也为“互联网+ 冰雪体育旅游”的发展模式提供了重要的保障。
表：近年来有关冰雪体育产业的相关国家政策汇总表
资料来源：公开资料整理
2.3 互联网发展迅猛
随着我国信息技术的飞速发展，互联网在我国的普及率越来越高，纵观整个社会结构，“互联网+”与各个行业都开始了进一步的融合，塑造了全新的社会生活形态。据中国互联网络信息中心发布的第37 次《中国互联网络发展状况统计报告》的数据显示，截至2015 年12 月，我国网民规模达到6.88 亿，互联网普及率达到50.3%，其中手机网民规模达6.20 亿，有90.1% 的网民通过手机上网。由此可见，我国网民的上网设备正在向手机端集中，移动互联网成为了拉动网民规模增长的主要因素。移动互联网相比PC 互联网具有较多的优势，如及时通讯、移动终端携带方便等，其良好的发展态势也为冰雪体育旅游带来了发展机遇。冰雪体育旅游产业可以借助移动互联网，搭建冰雪体育旅游移动平台，进行网络营销与推广，同时，可以凭借其优势及时的推送服务与消息，结合个性化、专业化服务等多种创新的营销模式，进行互联网与冰雪体育旅游的深度融合，从而培育现代化的冰雪体育旅游营销体系。
资料来源：观研天下整理，转载请注明出处。（ww）
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