参考观研天下发布《2018-2024年中国海洋旅游行业市场产销态势分析与未来发展商机战略评估报告》
一、海洋旅游业的定义
海洋与陆地相对应，人们把主要活动范围在陆地的旅游称为陆地旅游，而把主要活动在滨海地区、海上、海底、海岛的旅游称为海洋旅游。由于现代化都市生活节奏快，人们希望在繁忙的工作之余，远离喧嚣的城市，消除长期以来生活、学习、工作带来的压力，因此海洋旅游具有很大的市场开发潜力。
（一）完善海洋旅游法律法规
旅游业的发展核心是提供良好的服务品质。近年来，海洋旅游行业有黑导游强买强卖，商家欺骗消费者，天价龙虾、海鲜等不绝于耳。严重损害了消费者的权益，影响了旅游者旅游心情，进而造成旅游市场混乱。因此，政府应该加大旅游法律法规的严惩力度，对违法经营、无证经营的企业商家进行严厉打击。
（二）兴办学校，加大力度培育旅游管理人才
人才是发展的第一因素。因此，没有了人，就没有了一切发展的基础。海洋旅游业的发展离不开海洋人才的输出。因此，国家和政府应该加大学校投资力度，为海洋旅游业的发展奠定人力资本，培养旅游服务人才，如餐饮业高级厨师、服务员、 摄影师、导游等。
三、海洋旅游产业与多业态融合设想思路
（一）海洋旅游业与互联网的联姻
1.网站和网络博客的宣传
如今，网络让人们足不出户就可以与整个世界连接交流。网络大大改变了人们的行为方式。政府部门应该开辟网络的阵营，发展海洋的经济和文化管理、法规的建设。例如，设立官方网站、微博、微信公众号。如今是一个信息的时代，信息传播越是迅速，越能抢占先机、抢占客户群。
2.微电影的制作
好的营销团队会制造吸引人眼球的网络话题。因此，可以充分利用网络、手机视频的便捷传播性，发动广大网友积极的参与性，如拍摄和海洋有关主题的视频比赛，奖品是海洋免费邮轮体验。
3.互联网团购、旅游网的应用
如今，互联网成为我们生活中必不可少的一部分。淘宝网、拉手网、美团团购、去哪儿网、携程等旅游网开辟了网络、手机团购旅游的新时代。团购展示出其势不可挡的趋势。发展旅游业，应该把握好互联网、手机这个平台，充分利用电子商务的客户基础发展旅游客户。
（二）海洋旅游业与影视娱乐业相辅相成
海洋旅游可以通过明星真人秀展示给人们，让人们更渴望参与到海洋旅游活动中。且亲子、婚恋、厨艺是人们生活中永远经久不衰的话题，再加上明星强有力的号召力，以及粉丝的好奇心，这样的综艺节目会万众瞩目，如《爸爸去哪儿》《我们结婚吧》《十二锋味》。
（三）文体活动贯穿海洋旅游业的始终
海洋旅游业不单单是观光享乐，更应增加产品的附加价值。
使旅行不单只是单纯地旅游观光，而在旅游的过程中，旅客可以学到知识，提升自己的价值。如开展画画比赛、摄影比赛、骑行比赛、帆船比赛、游泳比赛、潜水、冲浪、钓鱼、夏令营、帐篷节以及沙滩沙雕文化艺术节等。
（四）打造特色海洋主题公园，开发海洋大型歌舞剧
迪士尼风靡全球，可见娱乐项目的市场广阔。而海洋旅游业发展海洋主题公园、大型的情景表演也是势在必行。妈祖文化、佛教文化深受沿海地区的推崇，历史上有鉴真和尚东渡日本、郑和七次下西洋。因此，可以借用这些耳熟能详的文化历史，通过历史舞台剧的形式，加深人们对海洋文化的见解。
（五）邮轮游艇产业的发展，展现海洋旅游业的新未来
海上邮轮产业是海洋旅游业的发展前景之一。目前海洋旅游业大多集中在滨海地带，绝大多数是沿海地区旅游，而海上邮轮产业相对不够发达，但随着科技的不断进步，服务设施的不断完善，海上油轮、游艇产业将会不断吸引旅游顾客的光临。
海洋旅游业是我们在海洋探索路上的又一新征程，如今在海洋旅游业中的产业融合，不过是这巨大宝库的冰山一角，未来还将有更多惊喜出现。
一、海洋旅游业的定义
海洋与陆地相对应，人们把主要活动范围在陆地的旅游称为陆地旅游，而把主要活动在滨海地区、海上、海底、海岛的旅游称为海洋旅游。由于现代化都市生活节奏快，人们希望在繁忙的工作之余，远离喧嚣的城市，消除长期以来生活、学习、工作带来的压力，因此海洋旅游具有很大的市场开发潜力。
图：海洋旅游
资料来源：互联网
二、海洋旅游业发展的两大支撑——法律法规建设和产业人才培育（一）完善海洋旅游法律法规
旅游业的发展核心是提供良好的服务品质。近年来，海洋旅游行业有黑导游强买强卖，商家欺骗消费者，天价龙虾、海鲜等不绝于耳。严重损害了消费者的权益，影响了旅游者旅游心情，进而造成旅游市场混乱。因此，政府应该加大旅游法律法规的严惩力度，对违法经营、无证经营的企业商家进行严厉打击。
（二）兴办学校，加大力度培育旅游管理人才
人才是发展的第一因素。因此，没有了人，就没有了一切发展的基础。海洋旅游业的发展离不开海洋人才的输出。因此，国家和政府应该加大学校投资力度，为海洋旅游业的发展奠定人力资本，培养旅游服务人才，如餐饮业高级厨师、服务员、 摄影师、导游等。
三、海洋旅游产业与多业态融合设想思路
（一）海洋旅游业与互联网的联姻
1.网站和网络博客的宣传
如今，网络让人们足不出户就可以与整个世界连接交流。网络大大改变了人们的行为方式。政府部门应该开辟网络的阵营，发展海洋的经济和文化管理、法规的建设。例如，设立官方网站、微博、微信公众号。如今是一个信息的时代，信息传播越是迅速，越能抢占先机、抢占客户群。
2.微电影的制作
好的营销团队会制造吸引人眼球的网络话题。因此，可以充分利用网络、手机视频的便捷传播性，发动广大网友积极的参与性，如拍摄和海洋有关主题的视频比赛，奖品是海洋免费邮轮体验。
3.互联网团购、旅游网的应用
如今，互联网成为我们生活中必不可少的一部分。淘宝网、拉手网、美团团购、去哪儿网、携程等旅游网开辟了网络、手机团购旅游的新时代。团购展示出其势不可挡的趋势。发展旅游业，应该把握好互联网、手机这个平台，充分利用电子商务的客户基础发展旅游客户。
（二）海洋旅游业与影视娱乐业相辅相成
海洋旅游可以通过明星真人秀展示给人们，让人们更渴望参与到海洋旅游活动中。且亲子、婚恋、厨艺是人们生活中永远经久不衰的话题，再加上明星强有力的号召力，以及粉丝的好奇心，这样的综艺节目会万众瞩目，如《爸爸去哪儿》《我们结婚吧》《十二锋味》。
（三）文体活动贯穿海洋旅游业的始终
海洋旅游业不单单是观光享乐，更应增加产品的附加价值。
使旅行不单只是单纯地旅游观光，而在旅游的过程中，旅客可以学到知识，提升自己的价值。如开展画画比赛、摄影比赛、骑行比赛、帆船比赛、游泳比赛、潜水、冲浪、钓鱼、夏令营、帐篷节以及沙滩沙雕文化艺术节等。
（四）打造特色海洋主题公园，开发海洋大型歌舞剧
迪士尼风靡全球，可见娱乐项目的市场广阔。而海洋旅游业发展海洋主题公园、大型的情景表演也是势在必行。妈祖文化、佛教文化深受沿海地区的推崇，历史上有鉴真和尚东渡日本、郑和七次下西洋。因此，可以借用这些耳熟能详的文化历史，通过历史舞台剧的形式，加深人们对海洋文化的见解。
（五）邮轮游艇产业的发展，展现海洋旅游业的新未来
海上邮轮产业是海洋旅游业的发展前景之一。目前海洋旅游业大多集中在滨海地带，绝大多数是沿海地区旅游，而海上邮轮产业相对不够发达，但随着科技的不断进步，服务设施的不断完善，海上油轮、游艇产业将会不断吸引旅游顾客的光临。
海洋旅游业是我们在海洋探索路上的又一新征程，如今在海洋旅游业中的产业融合，不过是这巨大宝库的冰山一角，未来还将有更多惊喜出现。
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