传统玩具行业市场萎靡 需寻求与新媒体的结合点

        导读：传统玩具行业市场萎靡 需寻求与新媒体的结合点。电子游戏的兴起和推广是传统玩具业最大的挑战，这一现状在全球范围内普遍存在。

        在科技飞速发展的当代，儿童和青少年有了更多的娱乐项目选择。毫无疑问，电子游戏对传统玩具产业的冲击越来越明显。面对低速增长的玩具业，玩具业者必须追求创新，否则将面临淘汰出局的命运。

        中国报告网制造行业分析师指出：数码娱乐风靡全球，传统玩具则萎靡不振。当前儿童对玩触屏设备的兴趣，超过了传统玩具，而且儿童对触摸屏设备的喜爱程度还在增长。虽然我国开放二胎政策，将给3岁以下的婴幼童市场带来机遇，但是，5-12岁孩童的传统玩具市场则受电子产品影响较大，市场正在缩窄且不断变化。

        电子游戏的兴起和推广是传统玩具业最大的挑战，这一现状在全球范围内普遍存在。美国最大的玩具公司孩之宝和美泰的业绩都呈现下滑趋势。相关数据显示，孩之宝去年第四季度的利润较去年同期下降了百分之十五，美泰公司总收入较去年下降了百分之十七。与传统玩具业正好相反，电子游戏包括移动游戏的销量和盈利额却在不断上涨。在我国，国内产品与国际大品牌本来就存在较大差距，欧美主要出口市场仍在复苏过程中，而工人的工资水平不断提高，巨大的成本压力使玩具商们雪上加霜。

        面对电子游戏的冲击，传统玩具业应寻找新的出路。其中，与智能装置和新媒体相结合是走出困境的一个方法，比如透过应用程式(app)将传统玩具与智能装置结合起来、通过创意行销将玩具的受众扩阔至成人等，将先进理念和产品引进来，借鉴国际先进科技将产品重新设计改良，将智力开发和游戏功能合为一体，赋予其新的活力使之更加符合中国家长的期望。

        中国报告网发布的《中国毛绒玩具市场产销调研与发展规划研究报告（2014-2018）》显示：在电子游戏盛行的今天，传统玩具产业面临的形势越来越严峻。玩具商们应当改变陈旧的生产理念和推广方式，开辟新的发展思路，与新媒体相结合，找到自己的立足之地。