2013年关于我国老年图书市场发展的建议

        导读：2013年关于我国老年图书市场发展的建议。2007年，华龄出版社与夕阳美保健品公司合作，推出了“夕阳美华龄书架”，取得很好的双赢效果。

1.科学分析老年图书市场

        老年人有自己的生活习惯、阅读兴趣和阅读偏好，在对老年人图书市场的开发上，也必须对老年人的特征进行深入的分析，按照老年人的习惯设计图书选题、设计图文样式等。老年人群是发达国家图书消费的主力，因此欧美的出版社非常注重对老年读者的研究与分析。以美国为例，美国的一家机构曾经将美国的老年读者分为养身保健型、知识求知型、消遣型、文化娱乐型、教育型、享受生活型。在这方面我国缺乏相关的调查，对老年人群体的认识也不够充分，很多出版社在出书的过程中想当然，觉得老年人最需要的就是保健类的内容。缺乏足够充分的科学分析，对老年图书市场的开发也自然难以取得成功。

2.打造图书品牌，加强营销推广和营销服务

        2007年，华龄出版社与夕阳美保健品公司合作，推出了“夕阳美华龄书架”，取得很好的双赢效果。再如青岛出版社的《给老爸老妈的健康枕边书———孝敬父母的第一本书》，以礼品书为主要卖点，与全国各地的书店在节假日期间联合开展了优惠打折、购书送礼的促销活动。此外，出版社还与青岛市的“老龄委”合作，一起推荐图书，开发了老年读者的团购市场，使得该书取得了“五个月内即销售七万册”的销售佳绩。因此，在选题和营销方法上，要结合老年人群体的特点和老年图书图文要求的特殊性，对症下药，努力通过更积极的营销活动让好书抵达读者，满足老年人的图书阅读需求。除此之外，还要努力打造品牌化图书。图书品牌是在出版社和图书购买者之间形成的一种契约，是一种把图书和图书消费者联系起来的有鲜明特色的长期承诺。品牌书不仅代表了出版社的形象，还能为出版社赢得良好的信誉，带来可观的经济回报。

        中国报告网在《中国老年图书出版社市场态势调研与未来前景预测报告(2013-2017)》中显示，老年人由于年龄和身体健康等因素，是需要特别服务的一种群体。老年消费者在购买图书时的最终选择不仅仅取决于内容，书店和出版社提供的服务也会影响他们的最终决策。在面向老年读者的营销上，往往细节是非常重要的，对老年人的宣传要庄重诚实守信，给他们被重视的感觉，使得老年人在自尊上、感情上得到满足，从而加深老年人对图书产品和图书品牌的认识。

3.政府及相关组织加强引导和支持

        在对书店的走访中，书店方面均表示政府没有促进老年人阅读购书而采取的优惠或补贴政策，而出版社的编辑也表示，目前虽然有推荐老年人文化建设的相关号召，但却没有相关的优惠政策作为支持。

        对于投入市场化运作、日益看重市场效益的出版社而言，面对当下并不够活跃、销量等方面都表现平平的老年图书市场，调动出版社开发老年图书选题的根本动力，很大程度上要依赖政府相关举措的支持。如果政府相关部门能够像扶植少儿出版一样，通过颁布一些出版优惠政策、设立扶植基金等措施来给予鼓励，出版社对于老年图书的开发也会更为积极主动。老年协会等组织也应当在老年出版方面贡献更多力量，例如提供更多帮助给下设出版社，或与有意发展老年图书的出版社进行合作等，为老年图书的出版提供更多帮助。

4.建设书香社会是根本途径

        目前，我国整体的图书阅读氛围还是比较薄弱的，与发达国家相比，我国人均的读书量相差还较远，在老年消费者群体中情况也一样。由于缺乏良好的社会阅读氛围，除了一些知识分子外，很多老年人基本不读书，在其他娱乐消遣类活动中付出的时间远大于读书看报，因此也不会关注图书市场。读书氛围的建设却是一个长期的过程，一方面需要政府通过宏观政策的支持，推动书香社会的建设，另一方面也需要行业协会、读书爱好者等自发地组织起来，开展一系列的活动来促进人们的读书需求和兴趣。

        比如，政府有关部门可以经常举办读书节、在社区开办书屋、街道上开设借书橱窗等。增强阅读意识，让老年人将阅读变为一种习惯。我国第七次全国国民阅读调查结果表明，多年来党和政府大力推进全民阅读工程的效果开始显现，社会读书热度逐年升温。阅读节、读书月等活动已成为深圳、苏州等城市的名片和重点工程。可见，我国书香社会建设已开始逐渐显示成效，相信，不久的未来，老年图书市场也会呈现欣欣向荣的景象。