同时，2014-2019年我国图书出版营业收入持续增长，但增幅逐渐下降，到2019年达到1101.07亿元，同比增长1.91%；受疫情影响，2020年一季度我国图书出版行业营业收入仅为184.06亿元，同比下降46.28%。
一、供应商的议价能力
供应商讨价还价能力指的是供应商提高投入价格或通过降低投入和服务的品质来增加产业成本的能力。出版业迎来了史上最强力度的书号调控。目前图书出版行业的跟风重复出版，平庸出版物频现的市场现象已有所缓解，目前国家政策倡导的是提高图书出版质量，而适度控制书号总量是实现我国出版业高质量发展的重要手段之一。
纸价上涨提升图书出版业成本。由于图书定价长期低于物价上涨水平，图书销售呈现出一种线下“有陈列无销售”，线上“有销量没利润”的局面导致图书利润率极低；纸价爆涨进一步压低出版机构的利润空间。因此，整体而言，我国图书出版行业供应商议价能力较强。
二、购买者的议价能力
购买者主要通过压价与要求提供较高的产品或服务质量的能力，来影响行业中现有企业的盈利能力。目前，我国图书出版行业购买者的议价能力较强。
（1）全民阅读改变读者消费思维。全民阅读的兴起，让读者不仅在纸质图书上，更对根据PC端及移动端的电子书、有声书等产品产生阅读需求，从而降低了读者的议价能力。
（2）纸质阅读读者比例下降。据新闻出版研究院最新数据显示，数字阅读的阅读率达到79.3%，远超图书、报纸和期刊的阅读率。同时，据中国数字阅读云上大会的相关数据显示，2019年我国数字阅读用户规模已经达到4.7亿人，而市场规模也达到了288.8亿元，大众阅读为行业发展的主导力量，占比高达95%。由此可见，纸质图书阅读读者已不如以前。
（3）由被动接受变为主动选择。以前在出版业的产业逻辑中，作者和编辑是内容生产的主导者，出版方提供什么书，读者就读什么书，但现在出版单位必须充分尊重读者对于图书内容的需求。
三、新进入者的威胁
新进入者在给行业带来新活力的同时，可能会与现有企业存在原材料与市场份额的竞争，最终导致行业中现有企业盈利水平降低，行业竞争更加激烈。目前，我国图书出版行业新进入者有起点等网络文学创作平台、渠道商、技术商跨界，对行业构成了较大的威胁。
四、替代品的威胁
两个处于同行业或不同行业中的企业，可能会由于所生产的产品是互为替代品，从而在它们之间产生相互竞争行为，这种源自于替代品的竞争会以各种形式影响行业中现有企业的竞争战略。随着电子书、有声书、等新兴产品的出现，纸质图书不断受到冲击，在这种趋势下，纸质图书与数字技术开启融合发展的趋势，目前已有多个融合案例出现，这是未来融合出版的发展趋势，也是图书出版产业所面临的产业融合新态势。
此外，随着电子阅读扩大和纸质阅读的小众化，电子阅读的兴起和电子书购买者的增多，人们获取知识、信息的能力大大增强，纸质图书作为文化的载体虽然具有承载阅读的能力，但由于现代人利用碎片化时间开展快速阅读，相对来讲缺乏纸质图书阅读条件，所以近年来纸质阅读开始向小众化转变，图书出版行业也受此影响，各地实体书店纸质图书销售遇冷。
五、同业竞争者的竞争程度
跟风出版现象在前几年显得尤为泛滥，由于一些出版企业过度追求数量规模和经济效益，在市场出现内容优质的畅销书时也会产生了大量泡沫出版物、平庸出版物，进而加剧图书市场竞争。
目前，我国图书出版行业发行渠道可分为国有渠道（国有新华书店、邮政系统和出版社自办发行）、各类民营书店和其他（主要为网上书店）。而在一般图书出版领域，国有出版企业占主体，如中国出版传媒股份有限公司、凤凰传媒及中南传媒等。
| 序号 |
企业名称 |
简介 |
| 1 |
凤凰传媒 |
凤凰传媒是国内最大的出版发行集团之一，出版集团经济规模连续两年位列国内出版行业首位，图书发行规模已经连续19年保持全国第一，是除人教社以外，惟一拥有完整的自有产权教材产品体系的地区传媒集团。 |
| 2 |
中南传媒 |
集图书、期刊、报纸、网站、手机报、数字报、框架媒体、电子、音像出版物等多品种、多介质媒体为一体，是典型的多介质传媒出版集团。 |
| 3 |
中文传媒 |
中文天地出版传媒股份有限公司主营业务包括图书编辑出版、报刊传媒、印刷发行、物资供应传统出版等业务。 |
| 4 |
南方传媒 |
南方出版传媒股份有限公司以图书、报刊、音像制品、电子出版物、网络读物、框架媒体和其它媒介产品的编辑、出版、代理、批发及零售，书报刊印刷、包装装潢印刷、印刷物资销售、出版物进出口、版权贸易为主要业务。 |
| 5 |
新华文轩 |
新华文轩出版传媒股份有限公司作为中国文化体制改革的首批成果企业之一，文轩的改革和发展一直走在全国前列，是中国出版发行业排头兵、西部地区出版传媒产业领军企业、四川文化产业龙头企业。 |
| 6 |
长江传媒 |
长江出版传媒集团是湖北省属国有大型出版传媒文化产业集团。集团拥有11家子公司，其中，集团控股的上市公司“长江传媒”拥有24家子公司，包括：湖北人民出版社、长江文艺出版社、长江报刊传媒集团等10家图书报刊出版单位。 |
| 7 |
中国出版 |
中国出版集团是中国最大的大众出版和专业出版集团，以出版物生产和销售为主业，是集纸质出版、数字出版、版权贸易、出版物进出口贸易、印刷复制、艺术品经营、翻译服务、信息服务、科技开发、金融投资于一体的专业化的大型出版传媒集团。 |
| 8 |
山东传媒 |
公司的经营范围为：图书期刊发行（有效期限以许可证为准）。出版行业投资，资产经营与管理；印刷物资销售，仓储，第三方物流服务；装潢设计，广告业务，出版物版权代理 |
在营业收入方面，根据各企业财报，2019年中国凤凰传媒、中南传媒、中文传媒、南方传媒、新华文轩、长江传媒、中国出版、山东出版的营业总收入分别为125.85亿元、102.61亿元、112.58亿元、65.25亿元、88.42亿元、76.71亿元、63.15亿元、97.67亿元，营业总收入最高的是凤凰传媒。
综上所述，在目前新形势下，图书出版行业应该以打造高质量精品图书，满足读者日益增长的精神文化需求为主要目的，秉承经济效益与社会效益相统一的原则，整合出版专业资源优势，运用新技术开展融合创新工作，积极参与全民阅读，在与读者的互动中持续改进图书质量，最终推动整个图书出版行业的高质量发展。（WYD）
欲了解更多内容，请参阅我们的行业分析报告：
《2021年中国图书出版市场分析报告-行业供需现状与发展商机研究》
《2020年中国图书出版市场分析报告-市场现状调查与投资前景研究》
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