健身行业周期与商业模式周期理论：由创新引导S 型曲线

导读：健身行业周期与商业模式周期理论：由创新引导S 型曲线。李克强总理在中央经济工作会议中多次强调中国的发展要走S 型曲线主要靠创新。

        参考《2017-2022年中国体育健身休闲行业市场发展现状及十三五发展前景分析报告》
        李克强总理在中央经济工作会议中多次强调中国的发展要走S 型曲线主要靠创新。1）当曲线中低端的旧方式爬到顶端时会有一个巨变或者颠覆的契机，新的模式就会从底而起，开启新的路线，无论是企业、行业或者是国家如果要继续走下去，都需要这样的曲线。中国目前正面临整个经济结构的调整，以前主要依靠投资和外贸，现在逐渐转变成内需市场消费创新。2）在欧美行业整合与再造S 型曲线，旧模式下，从起始点到增长区再到现在，NYSB、Curves 等品牌在往下走，Soulcycle、McFIT、Orangetheory 等品牌处于往上走的趋势。

         美国训练中心流行，过去五年健身工作室增长高达405%。训练中心在美国为什么这么流行？从文化差异方面看，美国人尚武，中国人尚文，相对于中国家长过多的投资于孩子的文化教育，很多美国家长更倾向投资于孩子的体育健身训练，促进孩子在体育方面的提升，因此美国偏竞技的训练中心模式发展较好。

          目前美国健身行业中存在四种主要发展状态：品牌消失；品牌挣扎；重塑自我；重新定位。金融行业促进健身行业在美国的巨变，2008 年经济危机之后，美国人民收入降低，无法负担原来消费，预算大幅削减，新品牌与新营运模式应运而生：1）LifeTime 退市私有化。公司门店面积较大，包括泳池、健身房、餐厅、托儿所、攀岩、停车场等，由于俱乐部大多位于市郊，近几年合适的位置越来越少，财务增速随之减慢，因此选择退市，重新定位，从健身俱乐部进化成健康生活解决方案，成为全家休闲中心。2）传统中大型俱乐部Gold’sGym，属于健身行业的千里马品牌，伴随美国人消费习惯的改变，其经营模式也在发生变化。

          中国处于健身行业初始期，美国处于成熟期，在城市化进程中，中国刚刚走进城乡结合部阶段。1）健身主要为城市人生活方式，城市化程度越高，健身房发展空间越大。2）中国发展体育行业以及76 号文件的出台，一定程度上促进中国人走向体育消费、健身消费，但目前中国健身消费领域投入仍有很大不足，健康方面未得到明显改善，健身消费领域发展空间仍然巨大。3）政府路线明确，健身方式多远离市中心。国家提倡大力发展赛马、滑雪、水上运动等郊区运动方式，有助于解决健身行业成本以及城市拥挤问题。

          中国产业结构调整与消费升级体现在更高效的购买、更健康的生活、更专业的体验。1）以往健身行业通过提高店铺面积来拉动收入、提高效益，由于近几年房租压力逐渐加大，大多数俱乐部选缩减店铺面积。2）目前衡量指标更倾向于每个会员的利润。3）现在健身行业呈现出两个不同业态：低价型俱乐部在努力削减每个会员的运营成本，接触更多会员；精品型俱乐部则是注重提升会员服务实现增值，其会员数量在减少。

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