“政策东风+消费升级+社交媒体”三驾马车 拉动我国健身产业勇往直前

导读： “政策东风+消费升级+社交媒体”三驾马车  拉动我国健身产业勇往直前。政策利好，大众健身已是国家战略。

         参考《2017-2022年中国体育健身休闲行业市场发展现状及十三五发展前景分析报告》
         政策利好，大众健身已是国家战略。目前我国经常参加体育锻炼人数为4 亿，近年来稳步提升，政府目标是2020 年提升至4.35 亿。从95 年国务院推出《全民健身计划纲要》开始，多年来政府不断推动，尤其是14 年10 月的46 号文颁布以来，我国体育产业发展进入新的快车道，大众健身尤其受益。2025 年5 万亿目标的落实，大众健身首当其冲，受众面广且有消费意愿。2016 年体育总局与国务院分别颁布《体育发展十三五规划》、《全民健身计划（2016-2020）》，勾勒出到2020 年的宏伟蓝图，包括每周参加1 次及以上体育锻炼的人数达7 亿，经常参加体育锻炼的人数达4.35 亿，体育消费总规模达1.5 万亿元等，目标是把全民健身打造成国家名片。

        健身是体育领域大众消费升级的必然选择。1）大众对健康关注提升是根本，同时其他衍生需求也逐渐显露，包括减肥降脂、塑形美体，以及社交性需求。2）健身房能够有效满足白领的碎片化休闲时间，以及有教练与同伴的场景化锻炼需求，可选择的课程与运动方式多样化，健身效果能够得到更好的保障。3）健身群体不断扩大，消费观念不断提升。从年轻男性延伸到白领女性、中年人、肥胖人群、中学生、产后女性等，同时用户更加认同团课、私教等额外付费的附加值服务，付费意识在提升。

       移动互联网与社交媒体为健身产业注入新活力。1）随微博、微信、QQ 等社交工具大发展，社交媒体晒健身照、晒运动装备、比较运动排名等已成常态，开始带有社交属性，为了社交而健身。2）移动互联网时代来临，15 年来KEEP、FITTIME 等健身类应用快速流行，微信公众号、优酷、今日头条等平台上也聚集大量粉丝。16 年我国运动健身类APP 活跃用户规模预计达3400 万。

资料来源：公开资料，报告网整理，转载请注明出处（ww）。