我国电动牙刷行业市场规模持续扩大飞利浦品牌龙头地位稳固

2021-04-14 00:57

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电动牙刷是指利用电动机芯的旋转或震动带动牙刷头高频震动，从而将牙膏快速分解成细微的泡沫以达到深层清洁牙齿以及牙缝的牙刷产品。电动牙刷能够在校对的时间内快速清洁牙齿，清洁牙菌斑。相对于手动牙刷，电动牙刷还能共有效的减弱刷牙力度，减少牙刷可能对牙齿和牙龈造成的损失。

在市面上，电动牙刷有多种分类。按刷头运动的方向，可以分为旋转式电动牙刷、振动式电动牙刷；按照刷头速度，可以分为普通电动牙刷、声波电动牙刷
以及超声波电动牙刷。

电动牙刷的分类

数据来源：公开资料整理

电动牙刷行业产业随着主体的不断丰富，产业链生态不断健壮。产业链的上游为牙刷丝、电机、塑料材料等原材料；产业链中游为旋转式电动牙刷、电动式牙刷等产品；产业链的下游主要是通过超市、专卖店、电商平台等渠道卖个消费者。

电动牙刷产业链慨况

数据来源：公开资料整理

近年来，我国口腔护理需求越来越高，2019年我国患有口腔疾病的人数为7亿人，初步估计2020年我国口腔患者人数达到7.05亿人。

2014-2020年我国口腔患病者人次及增速情况

数据来源：公开资料整理

随着人们生活水平的提高以及口腔护理意识的提升，电动牙刷作为口腔护理的细分产品的需求也越来高。2014-2020年我国电动牙刷市场规模整体呈增长态势，2020年达到81.6亿元，同比增长21.7%。

2014-2020年中国电动牙刷市场规模及增长

数据来源：公开资料整理

2014-2019年我国电动牙刷销量

数据来源：公开资料整理

2020年前，电动牙刷行业一直保持较高的增长速度，其中2017年更是成为电动牙刷销量额暴增的一年，最高季度销售额增速可达155%;不过从2019年开始，电动牙刷的销售额增速明显开始放缓，依旧保持季度增速在63.25%左右;直到2020年，电动牙刷行业首次出现销售额增速负增长情况。

2017-2020年我国电动牙刷行业销售额变化（单位：%）

数据来源：公开资料整理

随着电动牙刷市场的不断扩张，其市场竞争也日益激烈。从市场竞争格局来看，2019年飞利浦和欧乐B占据6成以上份额，分别占比37.25%好14.6%，尽管近年来我国电动牙刷市场集中度降低，飞利浦和欧乐B市场份额有所下降，但龙头地位依然稳固。

中国电动牙刷市场中主要竞争者类型

类型	代表公司
电动牙刷龙头外企	飞利浦、欧乐B
传统牙刷制造企业	舒克、黑人等
传统家电制造企业	海尔、TCL、新宝等
电动牙刷创业企业	USMILE、小米的素士等

数据来源：公开资料整理

2019年中国电动牙刷行业竞争格局

数据来源：公开资料整理（CBB）

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《2021年中国电动牙刷市场分析报告-行业运营现状与未来前景研究》

《2021年中国电动牙刷行业分析报告-行业规模现状与未来动向研究》

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