2016年双十一母婴和运动休闲成亮点 线上购物价值导向凸显

导读： 2016年双十一母婴和运动休闲成亮点  线上购物价值导向凸显。全面二孩政策实施或成为刺激母婴产品需求的诱因。今年“双十一”重点监测品类中，化妆品和母婴销售额占比同比增长均超过200%。

参考《2016-2022年中国网络零售产业运营现状及十三五投资前景预测报告》

        全面二孩政策实施或成为刺激母婴产品需求的诱因。今年“双十一”重点监测品类中，化妆品和母婴销售额占比同比增长均超过200%。去年二孩政策全面开放使得今年上半年出生人口同比增长6.9%，其中二孩出生占比44.6%，同比增长6.7%。而母婴产品中服装规模占比高达34%，预计婴童鞋服销售额将继续受益于母婴品类较快增长。 

        家电和手机增长大相径庭。家电全网占比20.4%仍是“双十一”的中流砥柱，或收益于电商平台渠道下沉，物流配送进入农村蓝海市场，推动家电线上销售额占比增速达115%。而相比之下，手机由于目前保有量趋于饱和，销量驱动将主要依靠功能性更迭故同比增速放缓。 

        消费者对线上购物逐渐从价格认同发展为价值认同。从历年的单店销量排行榜上可以发现，随着线上平台对于上线货品的管理逐渐严格，消费者逐渐认可在线上购买高档耐用品。 

        2011-2013年TOP10品牌中主要是家纺服装类产品，从2014年后，家电和手机等客单价较高的高档耐用品类逐渐在线上蝉联前列；而线上大家电占比家电为74.8%，表现了消费者对于线上购物认可度高，产品价值驱动明显。 

        运动休闲符合80-90消费人群健康生活理念。同样在排行榜中今年国外两家运动装品牌进入TOP10，从NIKE和Adidas近年来畅销品类中，运动休闲品类逐渐增多。而2015年休闲服装销售额同比增速远高于其他单品，人们休闲健康生活理念升温促使运动休闲鞋服的龙头品牌收益。 

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