参考观研天下发布《2018年中国生鲜电商行业分析报告-市场深度调研与发展前景预测》
随着互联网+的快速发展，我国的各行各业逐步向互联网靠拢，传统的生鲜行业也搭上互联网的船，成为风头正劲的互联网电商行业之一。
通过调研显示，2018年生鲜电商成为消费者购买生鲜商品的主要渠道，市场用户规模正稳步增长，从2017年7月的166万快速增长到2018年6月450万，年度增幅约为170%。其中，每日优鲜用户规模快速增长，占据 50% 市场份额，持续领跑行业。
随着生鲜电商的竞争以及优胜劣汰，2018年生鲜电商行业的月均活跃用户量整体大幅度地上涨，行业龙头企业的用户数量与尾部平台用户数量差距进一步拉大。生鲜电商行业的行业集中度正在快速提升，市场正在向龙头企业聚集，就目前的数据来看，每日优鲜、京东到家、盒马鲜生为代表的龙头企业已占据 75% 以上的市场份额，行业格局初现。其中，北京、上海、天津、深圳、广州以超强的生鲜购买力成为全国订单量 TOP5 城市。
随着大数据、物联网技术、冷链技术的不断发展，生鲜水果的电商交易也逐步优质化，由此市场上也涌现了越来越多的生鲜电商，带动了消费升级。随着物流、配送体系的逐渐完善，生鲜电商的服务范围正在逐步扩大。通过对生鲜电商主力消费人群所在区域进行分析，一线城市以群众消费基数大、配送便捷等特性，一线城市目前仍然是生鲜电商争夺的主要场所，随着二线城市的消费潜力的逐步提升，二线城市的渗透率也呈持续上升态势。以每日优鲜为例，2017年Q3，其在二线城市的用户占比为 27%，而到 2018 年 Q2，该数据已上升至 39%。
相较于传统生鲜消费模式，生鲜电商正在以自身优质的商品品质、支付便利性、送货上门等特性受到大众的青睐。而将近2万亿的市场规模、每年6%以上持续增长等巨大潜力，让以每日优鲜为代表的生鲜电商行业成为面向未来的风口。（zpp）
随着互联网+的快速发展，我国的各行各业逐步向互联网靠拢，传统的生鲜行业也搭上互联网的船，成为风头正劲的互联网电商行业之一。
通过调研显示，2018年生鲜电商成为消费者购买生鲜商品的主要渠道，市场用户规模正稳步增长，从2017年7月的166万快速增长到2018年6月450万，年度增幅约为170%。其中，每日优鲜用户规模快速增长，占据 50% 市场份额，持续领跑行业。
2018年我国生鲜电商月活跃用户数量 (MAU) 月度走势
数据来源：TrustData、观研天下数据中心整理
随着生鲜电商的竞争以及优胜劣汰，2018年生鲜电商行业的月均活跃用户量整体大幅度地上涨，行业龙头企业的用户数量与尾部平台用户数量差距进一步拉大。生鲜电商行业的行业集中度正在快速提升，市场正在向龙头企业聚集，就目前的数据来看，每日优鲜、京东到家、盒马鲜生为代表的龙头企业已占据 75% 以上的市场份额，行业格局初现。其中，北京、上海、天津、深圳、广州以超强的生鲜购买力成为全国订单量 TOP5 城市。
2018年6月我国生鲜电商月用户品牌分布占比
数据来源：TrustData、观研天下数据中心整理
随着大数据、物联网技术、冷链技术的不断发展，生鲜水果的电商交易也逐步优质化，由此市场上也涌现了越来越多的生鲜电商，带动了消费升级。随着物流、配送体系的逐渐完善，生鲜电商的服务范围正在逐步扩大。通过对生鲜电商主力消费人群所在区域进行分析，一线城市以群众消费基数大、配送便捷等特性，一线城市目前仍然是生鲜电商争夺的主要场所，随着二线城市的消费潜力的逐步提升，二线城市的渗透率也呈持续上升态势。以每日优鲜为例，2017年Q3，其在二线城市的用户占比为 27%，而到 2018 年 Q2，该数据已上升至 39%。
2017年Q3-2018年Q2每日优鲜用户城市分布
数据来源：观研天下数据中心整理
相较于传统生鲜消费模式，生鲜电商正在以自身优质的商品品质、支付便利性、送货上门等特性受到大众的青睐。而将近2万亿的市场规模、每年6%以上持续增长等巨大潜力，让以每日优鲜为代表的生鲜电商行业成为面向未来的风口。（zpp）
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