快时尚 ZARA、GAP、H&M 等品牌增加了童装销售区域，同时 Givenchy（纪梵希）、Yeezy 和 Balenciaga（巴黎世家）等品牌也进军童装。如法国高档童装商城 Melijoe（主要市场是美国和俄罗斯），其官网上 Gucci 产品的销量经历了三位数的增长。
由于童装的主要购买群体是女性妈妈，女性消费者将自己的消费习惯延伸至童装也是水到渠成。对比美国、日本、英国等国童装市场前十大品牌中，超过一半品牌为成人童装延伸品牌。同时，“亲子装”也是国际成人品牌延伸的优势之一。孩子与时尚的年轻父母打扮协调一致不仅是时尚的因素，更是爱的表达。以童装为出发点，布局母婴生态链。通过社区、社群和内容吸引用户带来流量，早教、健康、亲子服务、玩具市场，从母婴人群延伸至泛家庭人群，从线上延伸至线下，从内容、产品、商业等业务板块，打造平台战略，将自有品牌多元化销售，提高毛利率。
参考观研天下发布《2018年中国母婴行业分析报告-市场运营态势与发展前景研究》
激烈的市场竞争和多层次的消费能力与消费观念会产生不同的细分化市场，企业只有不断提供具有市场竞争力的产品，才能满足不同消费者的需求。如森马全力打造国内第一个以儿童为主要对象、以体验为特色的成长综合体——森马梦多多小镇，整合儿童产业资源，布局儿童产业生态圈及产业链。因此，童装产品细分化是行业发展的必然趋势，市场也将整体进入一个消费细分化的时代。
图表：母婴行业生态布局
资料来源：观研天下整理
童装的智能科技化。在大数据、物联网等技术创新的影响下，智能可穿戴设备从手环、手表延伸至智能服装，如能收集分析身体指标的生物技术衬衫，遇水变色 T 恤，可充电牛仔裤，可吸汗、恒温运动服等。2016 年腾讯 QQ 物联与李宁等品牌就率先联合发布了儿童智能定位鞋。我们认为随着智能科技不断渗入服装领域，童装的智能科技化将成为童装行业发展的新机遇。
消费群体从女性向全家庭成员延伸。据《2018 中国互联网母婴市场年度综合分析》显示，在优生优育的趋势下，31 岁及以上消费人群占比达 69%，年龄有上升趋势；49%的消费者以中高档消费为主，消费能力有不断提高趋势。消费仍以女性为主，但男性占比迅速增加，用户属性从女性妈妈群体向全家庭成员延伸。
我们认为童装行业仍处于成长期，市场规模不断增长，看好童装企业长期发展趋势。专业童装上市公司将受益于快速发展的市场需求，同时也有成人品牌延伸的威胁，所以作为服装市场的新蓝海市场，我们将持续关注童装市场的未来发展状况。
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