母婴童产业贯穿整个孕产周期、婴童成长周期，覆盖孕产妇、婴幼儿、儿童等相关产品与服务。中国母婴童市场零售额从2012年的2215亿元增长到2017年的4092亿元。
参考观研天下发布《2018年中国母婴行业分析报告-市场运营态势与发展前景研究》
分消费群体来看，在母婴童产业链条中，婴童产品及服务占据较大的市场规模；分消费类别来看，产品相对服务市场规模更大、复合增速更高。
当前中国消费者主要通过网上信息了解母婴童产品，从而做出产品决策，主要因为母婴童产品消费人群较为特殊、产品具有一定的专业性、安全性，消费者需要对产品有一定了解才能更好的做出决策。以孕妇装为例，97.33%的用户都认为产品安全性是最看重的因素，主要为孕妇人群的特殊性所致。
母婴童行业消费品零售渠道主要分为线上、线下渠道。从市场规模来看，线下为主，线上高速增长、渗透率不断提升。2017年母婴童消费品线上渠道渗透率为14.45%，与同期网上零售占社会消费品零售的渗透率相当。
自改革开放以来，我国计划生育政策成为基本国策、实行一胎化政策，期间伴随着“一孩半”和“双独二胎政策”加以调整。但随着我国经济发展，人口老龄化程度逐步加剧。2000年中国65岁以上老年人口占比7%，此后不断攀升，进入老龄化社会；0-14岁人口占总人口比重持续下降，人口总抚养压力加大。
在人口红利逐步消失、老龄化程度不断加剧背景下，2013年我国启动“单独二胎”政策、计划生育政策松绑、2016年1月1日起正式实施“全面二孩”政策。
2018年年初以来，国家取消“计划生育”机构、删除“为更好地坚持计划生育的基本国策”、“拟订计划生育政策”等内容，政策调整或释放全面放开生育的信号。随着我国二孩时代的来临，母婴童行业又将迎来良好的发展契机。
参考观研天下发布《2018年中国母婴行业分析报告-市场运营态势与发展前景研究》
2012~2018年中国母婴童市场规模
资料来源：中国报告网整理
分消费群体来看，在母婴童产业链条中，婴童产品及服务占据较大的市场规模；分消费类别来看，产品相对服务市场规模更大、复合增速更高。
母婴童产业细分领域市场规模占比
资料来源：中国报告网整理
当前中国消费者主要通过网上信息了解母婴童产品，从而做出产品决策，主要因为母婴童产品消费人群较为特殊、产品具有一定的专业性、安全性，消费者需要对产品有一定了解才能更好的做出决策。以孕妇装为例，97.33%的用户都认为产品安全性是最看重的因素，主要为孕妇人群的特殊性所致。
中国消费者购买孕妇装时最主要考虑因素
资料来源：中国报告网整理
母婴童行业消费品零售渠道主要分为线上、线下渠道。从市场规模来看，线下为主，线上高速增长、渗透率不断提升。2017年母婴童消费品线上渠道渗透率为14.45%，与同期网上零售占社会消费品零售的渗透率相当。
我国母婴用品线上、线下渠道市场份份额
资料来源：中国报告网整理
自改革开放以来，我国计划生育政策成为基本国策、实行一胎化政策，期间伴随着“一孩半”和“双独二胎政策”加以调整。但随着我国经济发展，人口老龄化程度逐步加剧。2000年中国65岁以上老年人口占比7%，此后不断攀升，进入老龄化社会；0-14岁人口占总人口比重持续下降，人口总抚养压力加大。
在人口红利逐步消失、老龄化程度不断加剧背景下，2013年我国启动“单独二胎”政策、计划生育政策松绑、2016年1月1日起正式实施“全面二孩”政策。
2018年年初以来，国家取消“计划生育”机构、删除“为更好地坚持计划生育的基本国策”、“拟订计划生育政策”等内容，政策调整或释放全面放开生育的信号。随着我国二孩时代的来临，母婴童行业又将迎来良好的发展契机。
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