参考观研天下发布《2018年中国零售行业分析报告-市场深度分析与发展前景研究》
2018年春节黄金周期间，全国消费市场受新年传统文化的影响，买年货、赶集、吃年夜饭等传统消费持续火爆；新型业态消费模式也在持续升温，网购年货、网上订餐、移动支付、定制出游、共享出行等异彩纷呈，备受青睐；绿色低碳的消费理念深入人心，品质化、个性化、定制化消费成为新时尚。据商务部监测，除夕至正月初六（2月15日至21日），全国零售和餐饮企业实现销售额约9260亿元，比去年春节黄金周增长10.2%。全国各地零售消费主要呈现出供给多样化、商品消费品质化、餐饮消费重年味、文化休闲重品味、必需品消费平稳化等特点。 图：全国零售餐饮企业消费总额及增长率（亿元，%）
图：历年春节黄金周零售总额增速与当月CPI对比（%）
图：2018年春节期间部分省份零售增长率（%）
各省市来看，2018年春节期间中部主要区域除河南外，山西、湖北、湖南、安徽等区域增速均出现放缓，或受中部地区连续降水影响；而西部地区除陕西及广西地区出现增速小幅放缓外，其他区域均出现消费增速进一步提升。但整体来看，三四线地区销售额仍呈双位数增长，增势稳定。春节黄金周期间，西藏、河南、云南、河北、安徽重点监测零售企业销售额同比分别增长15%、14%、13.7%、12.2%和11.9%，青海、四川、广西、湖南、陕西分别增长11.7%、11.6%、11%、10.8%和10.7%。
从部分一线及新一线城市来看，春节期间也均出现不同程度的消费增速放缓，或与庆祝春节方式发生变化有关，消费者更多选择出游或者观影来庆祝春节。一线城市春节销售额稳步增长，增速维持在10%左右。其中，北京市商务委重点监测的120家商业服务业企业实现销售额49.7亿元，同比增长4.8％，老字号销售收入继续保持两位数增长。上海市商务委抽样调查，276家零售和餐饮企业春节期间实现销售额107.9亿元，同比增长10.4％；广州市商务委对全市重点商贸流通企业统计，春节黄金周期间销售总额达29.4亿元，呈两位数增长。
在12个新一线城市中，春节销售收入以两位数增长的城市达到半数，杭州实体零售百货商场店一枝独秀，36家商场春节期间累计实现营业额67374.8万元，同比增长22.9％；青岛全市重点商贸企业实现销售额9.2亿元，同比增长10.5%，日均客流量达16万人左右，同比增长11.2%，重点餐饮企业实现营业额7469万元，同比增长13.8%；西安实现商品销售额约162亿元，同比增长10.2％；宁波9家商业广场累计实现销售额2.367亿元，同比增长18.3％；苏州大型超市和便民连锁超市的销售额增幅达到10％以上。
表：2018春节黄金周期间各大主要省市零售销售情况
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