2023年我国文创杂货零售将达千亿规模 目前市场销售渠道以线下为主

文创杂货零售店产品

简介

生活数码

可以在日常生活中使用的潮流数码及电子产品及其配件，主要包括手机配件、音乐产品以及其他家用设备。手机配件如移动电源、手机壳、数据线。音乐产品如耳机、音箱。其他家用设备如儿童手表、加湿器、暖手宝等。

穿搭配饰

穿着打扮中除衣物外所有可移动的元素统称配饰。在穿衣搭配时靠配饰起到画龙点睛的作用。文创杂货的配饰主要包括首饰、帽子、包袋、袜子等。

玩具盲盒

玩具︰泛指可用来玩的物品，具有娱乐性、教育性、安全性3个基本特征，文创玩具指融化了绘画、雕塑等元素的成人玩具。盲盒:一种类似彩票的商品，商家将任一动漫、影视作品的周边、或设计师设计的玩偶玩具放入密闭盒子内，消费者拆开后才知晓其所抽中的商品类型。

手账文具

手账,来源日本，是集日程安排、生活感悟、读书心得、消费收支，甚至百科大全为一身的手册,并配以精美的手绘插图，还会用彩色胶带、贴纸、印章等来装点，具有文创性质。

对比维度

传统"十元店"

文创杂货零售店

生活杂货店

店铺形态

小型零售店

中大型连锁店铺为主

中、小型零售店为主,部分品牌在核心商业区域设置大型旗舰店

店铺选址

人流量大的街道两旁

大型商业中心中

人流量大的闹市区或是大型商业中心中

门店装修

装修简单,没有风格

风格时尚,迎合年轻人审美

风格简约，受众人群广泛

投资费用

前期投资成本及经营费用整体较低

前期投资成本及经营费用整体较高

前期投资成本及经营费用整体低于生活杂货店，高于传统十元店

产品种类

产品种类丰富，集服装、饰品、化妆品、礼品、文体用品、家居用品、日用百货于一体

产品种类相对单一,走精品化路线,主要有礼品、生活数码、穿搭配饰、玩具盲盒、手账文具五类

产品种类齐全,类别从文具、化妆品，到厨房基本用具甚至家具皆有涉及

产品价格

同质化竞争较为严重,多以价格战方式吸引客户

注重消费体验，联名款价格相对较高

注重性价比，产品质量高于“十元"店

阶段

发展历程

第一阶段(萌芽阶段)

2010年以前，杂货礼品店布局分散，以“二元店”、“十元店”为主，主要集中在学校、居民区或旅游景区附近，以单一店铺为主。货品一般来源于小商品市场,质量较差。同时，市场上也出现了一些带有创意感的小商品或礼品，文创杂货零售行业开始萌芽。

第二阶段(起步阶段)

2010-2015年，无印良品等国外生活杂货用品店大规模进入国内，给国内杂货零售市场带来了新的发展思路。文创杂货店开始出现，但由于仍处于发展初期，普遍规模较小，且产品线单一，创新力不足。

第三阶段(发展阶段)

2015-2020年，国内连锁文创杂货品牌大量涌现。随着文创IP这—概念热度不断提高,杂货店铺纷纷选择与IP进行合作或联名,进军文创杂货领域。但是总体来说行业成熟度仍然不高，产品质量参差不齐且同质化严重,IP多集中在盲盒、玩偶等有限的产品中。

第四阶段（成熟阶段)

未来,文创杂货零售行业将逐渐走向成熟，文创IP将走向多样化，出现更多的大型连锁文创杂货零售品牌，且各品牌之间风格将会出现明显差异，产品出现多样化、精品化的特征。