2010-2015年中国网络购物应用市场用户规模和使用率发展现状

        截至2015年12月，我国网络购物用户规模达到4.13亿，较2014年底增加5183万，增长率为14.3 %，我国网络购物市场依然保持着稳健的增长速度。与此同时，我国手机网络购物用户规模增长迅速，达到3.40亿，增长率为43.9 %，手机网络购物的使用比例由42.4%提升至54.8%。

        2015年，政府部门出台多项政策促进网络零售市场快速发展。《“互联网+流通”行动计划》和《关于积极推进“互联网+”行动的指导意见》明确提出:推进电子商务进农村、进中小城市、进社区，线上线下融合互动，跨境电子商务等领域产业升级;推进包括协同制造、现代农业、智慧能源等在内的11项重点行动。上述政策有利于电子商务模式下大消费格局的构建。《中共中央关于制定国民经济和社会发展第十三个五年规划的建议》提出将“共享”作为发展理念之一，而网络零售的“平台型经济”顺应了这一发展理念，使广大商家和消费者在企业平台的共建共享中获益。
        在政策的支持下，跨境电商成为网络零售市场新的增长点，影响力直达全球。商务部数据显示，中国主要跨境电商交易额平均增长率在40%左右，其中进口网络零售增长率在60%左右，出口网络零售增长率在40%左右。网络零售平台引入美国、欧洲、日本、韩国等25个以上国家和地区的5000多个海外知名品牌的全进口品类，国内超过5000个商家的5000万种折扣商品售卖到包括“一带一路”沿线的64个国家和地区。与此同时，网络零售企业深挖农村市场消费潜力，农村地区网购用户占比达到22.4 %，阿里巴巴、京东、苏宁等电商平台在农村建立电商服务站，招募农村推广员服务于广大农村消费者。

资料来源：互联网、CNNIC中国互联网络发展状况统计调查

表：2010-2014年网络购物应用用户规模和使用率

资料来源：中国互联网络信息中心、中国报告网整理

中国网络购物行业供需态势全景调研与未来发展前景预测报告

中国电商物流行业监测分析及未来五年投资动向研究报告

中国生鲜电商产业调查及未来五年投资规划研究报告

中国食品电商产业发展态势与投资规划研究报告（2015-2020)