1、居民消费收入持续增长，消费能力不断提高
农村居民消费增长潜力更大
增速对比来看，农村居民收入同比增速高于城镇居民，随着低收入家庭收入水平的增长，消费增长潜力将被充分挖掘。
可支配收入提升促进消费升级
城镇居民的收入和消费能力的不断增长，将催生对于生活可选消费品需求的增长，消费升级大势所趋。
全国城镇化进程的不断推进，整体消费市场的空间在逐步扩大，且由于人口流动带来的农村劳动者不断进入城市，城镇化进程将更快推进。
发达地区城镇化率较高，消费市场增量空间有限，而随着中国城镇化进程的推进，三四线等中小城市消费需求将被充分激发。
人口消费结构年轻化，消费者信心指数提升
人口消费结构年轻化，更追求个性与品质
从中国与世界先进国家的对比当中可以看出，年轻的消费者正成为中国消费增长的主要力量。年轻人更注重个性与品质，消费品牌多元化，强烈推动消费升级。
消费者信心指数持续提升
消费者信心指数是预测经济走势和消费趋向的一个先行指标，2017年国内消费者信心指数持续提升，达到近八年最高水平。指数的提升意味着消费者消费意愿强烈，推动可选消费增长。
2、高端消费品复苏，减税政策助力市场回暖
“消费升级+降税政策”推动高端消费品复苏
中国高端消费品市场由于反腐和海外代购等因素影响，在14年开始出现负增长，于16年Q4触底开始反弹。消费升级和17年12月起执行的降低关税政策，将促进海外市场的高端消费品购买力回流国内。经过几轮关税调整，奢侈品国内外差价已逐步缩小，政策利好助力高端消费市场回暖。
图：城镇居民家庭人均收入
参考观研天下发布《2017-2022年中国零售业行业发展现状及发展趋势前瞻报告》农村居民消费增长潜力更大
增速对比来看，农村居民收入同比增速高于城镇居民，随着低收入家庭收入水平的增长，消费增长潜力将被充分挖掘。
可支配收入提升促进消费升级
城镇居民的收入和消费能力的不断增长，将催生对于生活可选消费品需求的增长，消费升级大势所趋。
图：农村居民家庭人均收入
资料来源：观研天下整理
城镇化进程不断推进，三四线城市消费潜力释放
图：全国城镇化率
资料来源：观研天下整理
发达地区城镇化率较高，消费市场增量空间有限，而随着中国城镇化进程的推进，三四线等中小城市消费需求将被充分激发。
图：淘宝年货节买家各城市级别购买人数分布
资料来源：观研天下整理
人口消费结构年轻化，更追求个性与品质
从中国与世界先进国家的对比当中可以看出，年轻的消费者正成为中国消费增长的主要力量。年轻人更注重个性与品质，消费品牌多元化，强烈推动消费升级。
消费者信心指数持续提升
消费者信心指数是预测经济走势和消费趋向的一个先行指标，2017年国内消费者信心指数持续提升，达到近八年最高水平。指数的提升意味着消费者消费意愿强烈，推动可选消费增长。
图：消费人均年龄结构对比
资料来源：观研天下整理
图：消费者信心指数和预期指数
资料来源：观研天下整理
2、高端消费品复苏，减税政策助力市场回暖
“消费升级+降税政策”推动高端消费品复苏
中国高端消费品市场由于反腐和海外代购等因素影响，在14年开始出现负增长，于16年Q4触底开始反弹。消费升级和17年12月起执行的降低关税政策，将促进海外市场的高端消费品购买力回流国内。经过几轮关税调整，奢侈品国内外差价已逐步缩小，政策利好助力高端消费市场回暖。
图：黄金消费复苏
资料来源：观研天下整理
图：奢侈品市场增速回升
资料来源：观研天下整理
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