模块机成冷水机产品市场运营中唯一增长机型

中国报告网（www.chinabaogao.com）讯：

        2012 年，在大型冷水机产品销售受阻的现状下，各品牌纷纷加强了对模块机组的研发和推广，这也为品牌带来了新的增长亮点。2012年模块机的总体销量为38.29亿元，同比2011年35亿元增幅约为 8.9%，在全国市场容量占比为 6.9%，在冷水机组占比超过了 27%，是水冷机产品类别中唯一增长的机型。

        从品牌格局方面来看，本年度格力继续高歌猛进，增长率和市场占有率再创新高，市场占有率为 19.8%，美的也表现不俗，市场占有率约为 14.9%，仅格力、美的 2 大品牌就占据了模块机市场 1/3 以上份额；江森自控约克和麦克维尔成为外资品牌中表现最好的 2 个品牌，有小幅增长；同方、捷丰、奥克斯、盾安、国祥、海尔、志高、欧科、天加在 2012 年都取得了不俗的表现。

        受经济和气候差异等因素的影响，模块机组在不同区域的表现各异，华东、华北、华南、华中依然成为模块机产品的主力市场，华南和华北市场近 2 年呈现了小幅下滑，华东市场基本持平，华中市场表现强劲，市场占有率逐年提升，西南市场也有不错的表现，市场占有率接近 10%（图 12、13、14）。

                                                                                      数据来源：国家统计局/观研天下分析整理

                                                                                                                            数据来源：国家统计局/观研天下分析整理

                                                                                                                       数据来源：国家统计局/观研天下分析整理

        2012 年度，模块机组产品市场还具有以下特点：（1）技术门槛低，众多品牌纷纷“抢食蛋糕”。由于模块机技术含量相对较低，几乎有 80% 的厂家均有涉足，竞争之激烈由此可见一斑。（2）市场缺乏领导性的品牌，价格是制胜的关键。目前，模块机技术已经比较成熟，利润空间所剩无几。（3）低端的中小型项目中屡见模块机的身影。模块机比较适合一些中小型项目，在大型项目应用上比较困难。由于设计安装方便、灵活、性价比高等特点，模块机组越来越多的应用于中小型低端项目中去，而一些娱乐、酒店餐饮等中小型场所在内的中小项目数量众多，这就给模块机组提供了十分广阔的生存土壤。

        总的来说，模块机市场在整个中央空调市场内有着自己的一片小天地，但想要取得决定性的主导优势，绝非易事。

        无论是厂家还是经销商应该充分了解模块机市场的发展趋势以及用途范围，准确及时的推出适合市场需求的产品以及营销政策等。