2014-2015年中国水泵市场swot现状及行业进入壁垒分析

水泵行业SWOT分析
一、优势
       我国水泵企业大多有自己完善的销售网络，健全的服务体系，熟悉中国国情的销售和服务队伍，为此类企业开拓市场提供了有力的保障。国内企业管理成本和劳动力成本相对较低，具有成本优势，在低端产品市场上具有较强的竞争力。
现代科技迅猛发展，新材料、新技术层出不穷，为水泵提升工作效率，提高产品可靠性，延长产品寿命，实现产品控制监测的自动化、智能化提供了可能。具有核心技术能力的企业，能更好地转化科技成果，将技术进步应用到水泵的技术升级上来，从而赋予产品更高附加值，提升企业获利能力，推动产业整体进步。
二、劣势
       近年来随着原材料价格波动以及人力成本的不断上升，水泵行业整体利润率受到一定影响，产品价格进一步上升，对需求有一定影响。
       我国水泵行业内生产企业众多，绝大部分企业生产规模偏小、经营粗放、研发投入不足、工艺和装备相对落后，没有形成规模经济效应，产品质量稳定性较差，抗风险能力不强。
       我国一直推行节能减排政策，泵是电能消耗大户。据测算，全国发电量的20%由泵消耗，因此泵效率的提高对节能减排有着较为明显的效益。2012 年8月，国务院发布的《节能减排“十二五”规划》（国发[2012]40 号）提出，采用高效节能电动机、风机、水泵、变压器等更新淘汰落后耗电设备，2015 年电机系统运行效率比2010 年提高2～3个百分点。水泵产品的节能性也对需求有着影响。
三、机会
       A、国家振兴装备制造业的政策机遇
       泵作为装备制造业中的重要配套设备，也受益于国家振兴装备制造业的鼓励和支持政策。
       2006年6月国务院颁布了《关于加快振兴装备制造业的若干意见》，国家发改委、国家税务总局以及各省市又出台了一系列的税收优惠、国家专项资金支持、鼓励使用国产设备等配套政策，重点支持发展装备制造业的十六项重点领域，其中跟泵行业相关的有7项：清洁高效发电装备，乙烯项目，为国产化大型煤化工成套设备，大型薄板冷热连轧成套设备，大型薄板冷热连轧成套设备及涂镀层加工成套设备，大型煤炭井下综合采掘、提升和洗选设备，大型海洋石油工程装备、30万吨矿石和原油运输船、海上浮动生产储油轮。这7项重点装备制造业领域将大批量使用泵产品，给泵业企业带来巨大的潜在市场。
       2009年2月4日，国务院通过《装备制造业振兴规划》、2009年5月12日，国务院办公厅发布了《装备制造业调整和振兴规划实施细则》，提出振兴装备制造业的原则规划：坚持发展整机与提高基础配套水平相结合。努力实现重大技术装备自主化，带动基础配套产品发展。提高基础件技术水平，开发特种原材料，扭转基础配套产品主要依赖进口的局面。引导专业化零部件生产企业向“专、精、特”方向发展，形成优势互补、协调发展的产业格局。
       B、节能减排和低碳经济
       2004年12月，国家发改委制订《节能中长期专项规划》，指出高耗能设备中风机、泵平均设计效率为75%，均比国际先进水平低5个百分点，系统运行效率低近20个百分点，本专项规划明确提出要在建筑工业、煤炭、电力、电机系统等行业实施高效节能风机、泵、压缩机。
       2007年4月，国家发改委出台《能源发展“十一五”规划》，明确规定到2010年实现我国单位GDP能耗降低20%的节能战略目标。
       节能减排是"十一五"规划的重要内容，根据2007年10月22日《中国高新技术产业导报》报道：“未来五年，世界节能减排设备的订单将有30%来自中国，中国市场规模可达3,000亿美元。在实施节能减排措施的过程中，我国将大量采购节能环保技术和设备，其中，将引进大批国外先进技术装备，仅建筑节能一项，中国就有2,000多亿美元的投资潜力。目前我国建筑能耗占能源消耗总量的比重已经从上世纪70年代的10%上升至27.8%。”中国已经成为全球最具潜力的节能减排市场。
       2008年4月1日，全国人民代表大会常务委员会修订的《中华人民共和国节约能源法》开始执行，明确规定“国家实行节能目标责任制和节能考核评价制度，将节能目标完成情况作为对地方人民政府及其负责人考核评价的内容”，国家进一步加大了对节能环保行业的推动力度。
       2009年1月国家发改委召开紧急会议，部署落实新增1,000亿元中央政府投资。进一步扩大内需，促进经济平稳较快增长。新增1,000亿元中央投资将主要用于保障民生、农村和交通等公共基础设施以及节能减排和生态建设，其中120亿元用于加快节能减排和生态建设工程。
       C、对于环保和卫生标准提高
       根据《国务院关于加强城市供水节水和水污染防治工作的通知》（国发[2000]36号），要求做好城市供水、节水和水污染防治工作，坚持开源与节流并重、节流优先、治污为本、科学开源、综合利用的原则，为城市建设和经济发展提供安全可靠的供水保障和良好的水环境，以水资源的可持续利用，支持和保障城市经济社会的可持续发展。
四、威胁
       从长远来看，如果我国自主品牌的水泵出口迅速增长，并开始大量替代境外同类厂商的产品，不排除相关国家采用反倾销、进口认证等手段设置贸易壁垒。尤其是由于国际金融危机导致的世界各国采取不同的贸易保护主义保护本国产业，可能对我国水泵行业发展将带来不利影响。

2014-2019年水泵行业进入壁垒分析
1、品牌壁垒
       水泵行业品牌知名度对产品销售的影响程度较高。对用户而言，品牌是产品质量、档次、性能、服务和企业实力的集中体现，用户在选购产品时会优先选择具有较高品牌知名度的产品。国内占据中高端产品市场的领先企业均经过长期发展，其品牌知名度高，市场份额多。对于企业而言，品牌是企业综合实力的体现，品牌的树立需要企业在产品质量、企业文化、渠道建设、技术创新、售后服务以及广告宣传等多方面长期不懈的努力，是行业壁垒的集中体现。品牌是在企业发展过程中逐步积累形成的，需要经历相当长的时间，新进入企业很难在短时间内树立良好的品牌效应，因此品牌知名度成为制约新企业进入这一领域的最大障碍。
2、营销网络壁垒
       拥有健全、健康的营销网络，是企业得以迅速发展的关键要素，也是进入新行业的关键障碍。我国水泵消费具有差异化、高度分散化等特点，对水泵企业的营销网络在深度和广度上要求更高。建立庞大的营销网络且积累相当数量优质经销商，资金投入大，管理复杂，需要企业建立科学的管理机制和配套体系，并拥有强有力的管理团队。新进企业很难在短时间具备这种优势。
3、技术和工艺水平壁垒
       水泵涉及水力模型设计、机电一体化、自动控制技术、加工精度控制、材料检测等多技术领域。随着新技术、新工艺和新材料在水泵生产中的应用，现代农民对产品的性能、质量、效率、安全性和可靠性等各方面不断提出新的要求，这需要企业投入大量资金来建立技术研发能力。目前多数企业不具备自主技术研发能力，仍在家庭式生产作坊阶段，绝大部分配件从零配件市场采购，进行简单组装，产品生产的自动化、机械化水平低，因而难以保障产品品质，也很难跟上水泵制造技术的不断更新。
4、生产规模壁垒
       水泵行业规模效应较明显，企业需要达到一定的生产规模才能有效降低综合制造成本，保证企业合理利润空间。规模较小的企业由于本身抗风险能力较小，又容易受到原材料波动、人力成本上升等经营环境变化对生产成本带来的不利影响，难以有效控制成本，容易陷入经营困境。
5、国际市场准入壁垒
       水泵行业的国际市场开拓，必须符合有关国家和地区的关于产品品质、效率、环保、安全等方面的要求，符合相关检验检疫标准，如 CE 认证、GS 认证、UL 认证等。企业为进入相关国家市场，必须获取相关资格认证，并保持认证的持续性和有效性，为此必须投入大量人力和财力。新进入企业难以保证产品性能的稳定性和一贯性，一般很难在短期内通过认证。

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