2014年中国冷风机市场竞争环境分析

2014-01-16 01:48

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导读：2014年中国冷风机市场竞争环境分析,近年来，冷风机行业不断涌入新企业，必然导致竞争加剧。生产企业良痿不齐，产品以次充好，以小充大现象不少。

冷风市场需求在扩展，产业具备充足的商机，而带来的结果之一就是业内的制造企业增多。据统计，冷风机生产企业的增加来自两个方面：一是原本在制冷产业发展了一段时间的企业，他们在产业链上做了相应的扩展和调整，这类企业本身具有一定的行业影响力;另一类则是原本不在此行业内发展，但受产业扩张诱惑而加入进来的，这类企业行业跨度比较大，一时还难以适应的，在业内的影响力也比较微弱。

国内生产厂家增加数量明显，国际厂家则比较稳定。更多时候具备地区限制性，因此，在国内基本很少看到有一统天下的企业，反而是地区性的生产企业居多，这种分布特点非常突出，尤其近数年来新增的冷风机制造企业体现得非常明显。目前“两器”生产企业主要集中在江浙和广东地区，其他地区的“两器”企业也开始逐渐发展，地域分化比较明显。
　　近年来，冷风机行业不断涌入新企业，必然导致竞争加剧。生产企业良痿不齐，产品以次充好，以小充大现象不少。
　　虽然工厂扩产和新开工厂增加，但市场价格差别很大，客户需要根据不同的需求来选择。目前，制造业日新月异，风起云涌，优胜劣汰，为了赚取更多的市场份额，部分厂家以低廉价格去占有市场，利润总体在下降。其中一个因素是因为产业有多年的历史，不可能一直保留不变的利润，另一方面因市场年需求量一年比一年多，所以都以薄利多销为主。
　　低端产品生产企业，以及专注于打价格战来增加市场份额的企业，随着人工成本的上升，利润呈下降趋势。高端产品生产企业，随着消费者趋于理性，市场份额在逐渐扩大，利润应该呈上升趋势。
　　行业平均利润线的确逐渐下降，但这两年的下降速度尚有所提升。同时，行业亦有一个很明显的特征，冷风机这几年来推陈出新的频率较为密集，而每一轮的新品推陈也会伴随着价格的调整。这种推陈出新的方式显然有两种变化方向，一是新品推出后价格越来越便宜的，二是新品推出后价格向上攀升的，伴随行业发展保持一定的盈利水平。”
在市场成熟度不足的情况下，一些冷风机使用者多关注价格，往往忽略了其他重要的因素，如制冷效率、产品的耐用性、安装及维护的便利性等。但企业要保证发展的动力和优势，必定要走品牌路线以及差异化战略。