婚庆产业，是为处于家庭生命周期中的新婚阶段（包括婚前准备、婚礼庆典、婚后蜜月等时期）的新婚人群提供系列产品和全面服务的各种行业的集合，是传统意义上仅注重婚庆典礼的婚庆行业的延伸与扩充。
一、优势分析
2018年我国婚庆服务预算范围在5-10万的用户占比最高，为32.2%，其次是预算在3-5万的用户占比，为23.4%，再次是预算在10-15万的用户占比，为14.2%，总体来看有近七成用户婚礼预算在10万以内，整体备婚人群平均婚礼预算为9.6万。
二、劣势分析
三、机遇分析
（2）“90后”逐渐成为婚庆消费市场的主力军，其婚庆消费偏好也与“80后”、“70后”十分不同。据《2020年中国结婚消费趋势洞察报告》信息显示，“90后”消费偏好TPO3分别为：钻戒、旅拍和隐形文胸；在婚礼宴席方面，“90后”也更加青睐“私人定制”、追求“品质为先”。可见，未来“个性化、定制化”将是婚庆产品的发展趋势。
2017年-2020年我国婚庆行业市场规模持续增长。据数据显示2020年我国婚庆行业市场规模达到28068亿元。
2017年-2020年我国婚庆行业市场规模
资料来源：公开资料整理
（1）婚庆行业成本低、利润大
婚庆行业是一个进入门槛比较低的产业。目前婚庆消费总额在不断增长。婚庆产业已显示出巨大的发展前景，为从事婚庆产业的上下游企业带来了巨大商机。2018年我国婚庆服务预算范围在5-10万的用户占比最高，为32.2%，其次是预算在3-5万的用户占比，为23.4%，再次是预算在10-15万的用户占比，为14.2%，总体来看有近七成用户婚礼预算在10万以内，整体备婚人群平均婚礼预算为9.6万。
2018年我国结婚用户婚礼预算区间
资料来源：公开资料整理
结婚人群在选择婚礼花销时，对于珠宝钻戒、婚宴预订和婚礼策划的选择比例较高，用户占比分别为76.2%、75.1%和64.6%，其次为婚纱摄影62.2%和婚礼礼服53.4%。
2018年我国结婚用户婚礼花销情况
资料来源：公开资料整理
（2）婚庆行业人力资源丰富
目前全国有22所高校开设婚庆相关专业，分别是北京社会管理职业学院、长沙民政职业技术学院、武汉民政职业学院、重庆城市管理职业学院、武汉信息传播职业技术学院、兰州职业技术学院、天津青年职业学院、四川文化产业职业学院、南京城市职业学院、广东科学技术职业学院人文社科学院（珠海校区）、云南旅游职业学院、云南文化艺术职业学院、太原旅游职业学院、太原旅游职业学院、陕西青年职业学院、上海工商职业技术学院、福建泉州华光职业学院（播音与主持专业（婚礼策划方向））、桂林旅游高等专科学校（文化市场经营管理专业（婚庆节庆））、黑龙江民族职业学院（传媒策划与管理专业）、河南省民政学校、广东民政职业技术学校、四川省志翔职业技术学校。二、劣势分析
（1）从业人员素质不高，服务质量参差不齐
从婚庆产业发展现状来看，服务质量和行业水平良莠不齐。婚庆服务缺乏严格的衡量标准，从业人员文化素质普遍偏低，很多服务人员不具备从业资格。（2）婚庆市场混乱，行业标准欠缺
婚庆行业没有完整统一的行业标准，存在缺少服务规范和服务标准等问题，致使婚庆市场较为混乱。大量无资质婚庆服同行间相互压价拆台，恶性竞争频频发生。（3）缺乏品牌意识，无法形成核心竞争力
目前，我国婚庆行业品牌意识淡漠，缺乏知名婚庆公司，缺乏拔尖专业人才。只有着力打造婚庆服务品牌，突出婚庆活动形式的多样性，将婚庆服务产业以“文化产业”为起点打造成一个产业链，同时又深入挖掘婚庆文化内涵和外延，提高核心竞争力，才能使婚庆经济走上理性、健康发展的轨道。三、机遇分析
（1）经济的快速增长和居民人均可支配收入的提高给婚庆行业发展提供了必要条件。据数据显示2016年-2020年我国人均可支配收入从23820.98万元，增长至32189万元。
2016年-2020年我国人均可支配收入情况
资料来源：公开资料整理
“90后”结婚消费偏好TOP3
资料来源：公开资料整理
四、威胁分析
据数据可知，2016年到2020年，我国结婚登记数量从1142.8万对骤减到813.1万对。结婚率下滑不仅关系到人口增长率，更是直接影响到婚庆行业的市场空间。2016年-2020年我国结婚登记数量情况
资料来源：公开资料整理（wz）
欲了解更多内容，请参阅我们的行业分析报告：
《2021年中国婚庆市场分析报告-行业运营态势与发展前景预测》
《2021年中国婚庆产业分析报告-产业供需现状与发展动向研究》
行业分析报告是决策者了解行业信息、掌握行业现状、判断行业趋势的重要参考依据。随着国内外经济形势调整，未来我国各行业的发展都将进入新阶段，决策和判断也需要更加谨慎。在信息时代中谁掌握更多的行业信息，谁将在未来竞争和发展中处于更有利的位置。
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