家庭清洁护理行业主要为各类家庭清洁产品，包括衣物清洁护理产品，以洗衣剂产品（洗衣液、洗衣粉、洗衣皂等）为主；个人清洁护理产品，以洗手液与香皂为主；以及家居清洁护理产品，主要包括厨房以及厕所护理产品。我国家庭清洁护理产业链上游为表面活性剂、棕榈油、烷基苯、洗涤助剂等各类原材料；行业下游主要通过电商平台、专卖店、第三方店铺、大客户直销、分销商等渠道进行销售。
上游原材料方面，自2013年以来，我国表面活性剂产量整体呈增长趋势，在2018年更是大幅度上升，表面活性剂产量增长至350.2万吨，较2017年增长64.39%；到2019年出现了小幅度的下降，中国表面活性剂产量为340.77万吨，同比下降2.69%。
中游市场方面，根据数据显示，中国家庭清洁护理市场规模稳定上升，从2015年的900亿元增长至2018年的1053亿元，复合年增长率为5.37%；到2019年我国家庭清洁护理市场规模达到1108亿元，同比增长5.2%；预计到2020年中国家庭清洁护理市场规模将达到1188亿元。
从行业市场构成来看，目前在我国家庭清洁护理市场中，衣物清洁护理产品占主导地位，在2019年零售销售价值达到678亿元，占比整体的61.2%；其次是家居清洁护理产品，零售销售价值为335亿元，占比为30.2%；个人清洁护理产品占比为8.6%。
在下游销售渠道中，目前我国家庭清洁产品销售仍以线下渠道为主，到2019年占比为77.2%，较上年下降0.6个百分点；而近年来，由于我国电子商务平台得到长足的发展，中国家庭清洁护理行业线上零售渠道随之快速增长，零售规模由2015年的169亿元增长至2019年的253亿元，行业销售占比从18.8%增长至22.8%。
在行业整体渠道中，大卖场及超市依然是中国家庭清洁产品的主流销售渠道，在2019占整体销售比种的50%以上；其次是线上电商平台，销售占比为23%；然后是连锁店、非连锁杂货店，占比分别为13%、7%；其他销售渠道占比较小，仅为5%。
欲了解更多内容，请参阅我们的行业分析报告：
《2021年中国家庭清洁护理市场调研报告-行业规模现状与发展潜力评估》
《2020年中国家庭清洁护理市场现状分析报告-产业现状与发展规划趋势》
行业分析报告是决策者了解行业信息、掌握行业现状、判断行业趋势的重要参考依据。随着国内外经济形势调整，未来我国各行业的发展都将进入新阶段，决策和判断也需要更加谨慎。在信息时代中谁掌握更多的行业信息，谁将在未来竞争和发展中处于更有利的位置。
中国报告网专注于行业分析与产业研究，多年来持续追踪数千个细分行业，是业内领先的资深行业分析报告提供方，曾为数千家企业（包括多家世界五百强企业和数十家国内五百强企业）提供了详实的行业分析报告，并获得了客户认可。
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中国家庭清洁护理产业链
数据来源：公开资料整理
上游原材料方面，自2013年以来，我国表面活性剂产量整体呈增长趋势，在2018年更是大幅度上升，表面活性剂产量增长至350.2万吨，较2017年增长64.39%；到2019年出现了小幅度的下降，中国表面活性剂产量为340.77万吨，同比下降2.69%。
2013-2019年中国表面活性剂产量
数据来源：公开资料整理
中游市场方面，根据数据显示，中国家庭清洁护理市场规模稳定上升，从2015年的900亿元增长至2018年的1053亿元，复合年增长率为5.37%；到2019年我国家庭清洁护理市场规模达到1108亿元，同比增长5.2%；预计到2020年中国家庭清洁护理市场规模将达到1188亿元。
2015-2020年中国家庭清洁护理市场规模及预测
数据来源：公开资料整理
从行业市场构成来看，目前在我国家庭清洁护理市场中，衣物清洁护理产品占主导地位，在2019年零售销售价值达到678亿元，占比整体的61.2%；其次是家居清洁护理产品，零售销售价值为335亿元，占比为30.2%；个人清洁护理产品占比为8.6%。
2019年中国家庭清洁护理市场构成
数据来源：公开资料整理
在下游销售渠道中，目前我国家庭清洁产品销售仍以线下渠道为主，到2019年占比为77.2%，较上年下降0.6个百分点；而近年来，由于我国电子商务平台得到长足的发展，中国家庭清洁护理行业线上零售渠道随之快速增长，零售规模由2015年的169亿元增长至2019年的253亿元，行业销售占比从18.8%增长至22.8%。
2015-2019年中国家庭清洁产品销售渠道变化趋势
数据来源：公开资料整理
在行业整体渠道中，大卖场及超市依然是中国家庭清洁产品的主流销售渠道，在2019占整体销售比种的50%以上；其次是线上电商平台，销售占比为23%；然后是连锁店、非连锁杂货店，占比分别为13%、7%；其他销售渠道占比较小，仅为5%。
2019年中国家庭清洁产品主要销售渠道占比
数据来源：公开资料整理（LJ）
欲了解更多内容，请参阅我们的行业分析报告：
《2021年中国家庭清洁护理市场调研报告-行业规模现状与发展潜力评估》
《2020年中国家庭清洁护理市场现状分析报告-产业现状与发展规划趋势》
行业分析报告是决策者了解行业信息、掌握行业现状、判断行业趋势的重要参考依据。随着国内外经济形势调整，未来我国各行业的发展都将进入新阶段，决策和判断也需要更加谨慎。在信息时代中谁掌握更多的行业信息，谁将在未来竞争和发展中处于更有利的位置。
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