微整形按照项目特点可分为局部注射类(玻尿酸注射、肉毒杆菌素注射、自体脂肪注射等)、电光美容类(激光美容、光子美容电波拉皮、超声美容、微等离子体治疗、激光脱毛等）和微创吸脂类。
| 项目 |
类别 |
简介 |
| 局部注射类 |
玻尿酸注射 |
玻尿酸注射可用于填充皱纹、隆鼻及下巴等 |
| 肉毒杆菌素注射 |
肉毒杆菌素注射可用于除皱及瘦脸等 |
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| 自体脂肪注射 |
自体脂肪注射可用于除皱及丰唇等 |
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| 电光美容类 |
激光美容 |
利用激光去除面部各种色素(如黄褐斑、雀斑、纹身）等皮肤瑕疵从而达到美容目的的—种微整项目 |
| 光子美容 |
利用强脉冲光恢复皮肤弹性，达到消除或减轻皱纹,治疗毛细血管扩张、去除色斑等美容目的一种微整项目 |
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| 电波拉皮 |
利用电磁波使真皮层的胶原蛋白变形收缩,达到紧肤除皱目的的一种微整项目 |
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| 射频美容 |
利用射频使皮肤组织快速加热。促进皮下脂肪分解和代谢，刺激胶原蛋白及弹性纤维的增生重组,达到收紧皮肤、重塑形体的作用的一种微整方式 |
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| 超声美容 |
利用超声激发身体自我更新机制,从而有效刺激胶原蛋白产生，且治疗深度精准,不会破坏表面肌肤的一种微整项目 |
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| 微等离子体治疗 |
利用微等离子体治疗仪器,达到重构皮肤表面,使皮肤胶原蛋白自体再生，实现皮肤自然精致及提升的一种微整项目 |
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| 微创吸脂类 |
利用超声波、高频电场等物理手段将脂肪击碎,再通过皮肤小切口将抽脂针插入皮下脂肪层,利用负压将人体局部堆积的皮下脂肪吸出,以达到减肥目的的一种微整项目 |
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根据数据显示，2018年，我国微整形行业市场规模为40.1亿元，较上年同比增长30.2%；2019年，我国微整形行业市场规模为**亿元，较上年同比增长**%。
一、优势分析
（1）相比大型手术类整形而言，微整形具有安全化、日常化及非永久等特点，受到消费者青睐。近年来，我国微整形在整形行业中占据的市场份额呈增长态势。
安全化：相较于传统手术类整形项目需通过大型手术进行人体形态修复或重塑，微整形项目无需进行手术或仅需进行微创手术，对患者身体创伤小、不会留下明显的痕迹、恢复期短、风险系数低，因而安全性更高；日常化：微整形项目耗时较短，大多可于两个小时内完成，如注射玻尿酸隆鼻从敷麻药至注射完成通常仅需半小时。此外，由于微整形项目无需进行手术或仅需进行微创手术，其恢复期较短，且不会影响患者的正常生活；非永久：微整形并非永久性的，其保持时间较短，如玻尿酸注射产生的效果多于一年后逐渐消失，便于消费者后期审美发生改变时进行其他项目或终止项目。
根据数据显示，2018年，我国微整形在整形服务中的市场份额为69.7%，2019年，我国微整形在整形服务中的市场份额为71.7%
（2）技术发展推动了微整形服务效果及安全性的提升，丰富了微整形的项目内容，促使更多消费者接受微整形服务。科研水平的提升促使光电美容类微整形项目频出，如光子嫩肤（主要功效为紧致肌肤、淡化色斑及平缓轻度皱纹）、热玛吉（主要功效为紧致肌肤，极大程度的平缓皱纹，主要消费者年龄层为30岁以上）、线雕（主要功效为提拉下垂的肌肤，主要消费年龄层为40岁以上）。多种类的光电美容项目互为补充，满足了各年龄段的多种需求，成为驱动行业全面发展的重要因素。
以光电类美容—热玛吉技术为例:热玛吉发展至今经历了第一代到第五代的更新：第二代相对第一代治疗的输出速度更快，第三代相对第二代应用了舒适的脉冲技术，减缓疼痛感，第四代相对第三代采用了新的黄金治疗头，使治疗更为精准，第五代独创了突破 AccuREP技术，能微调及优化疗程中每一发的射频能量，使每发能量输出更贴合肌肤需要，提拉紧肤的效果更均匀，与第四代热玛吉相比，第五代产品治疗速度、治疗精准度及舒适度均有所提升。
| 类别 |
热玛吉第四代 |
热玛吉第五代 |
| 能量源 |
单极射频 |
单极射频 |
| 治疗技术 |
纵向电波+冷喷震动 |
纵向电波+冷喷震动+AccuREP阻抗均衡 |
| 治疗发数 |
900发 |
900、1200发 |
| 配置 |
黄金探头 |
4.0智能全效探头 |
| 疼痛度 |
明显痛感 |
轻微痛感 |
| 风险 |
低 |
非常低 |
| 治疗时长 |
90分钟(面部+颈部) |
40分钟(面部+颈部) |
二、劣势分析
（1）相比手术整形，微整形项目的价格较低，例如玻尿酸注射单次费用在500-20000元人民币，热玛吉单次费用通常在3万元左右。但微整形消费的特点为重复性和高频性，需要持续消费以保持良好的效果，定期接受服务和后期护理仍然是一笔较大的支出，普通收入人群难以承受。
（2）微整形领域人才资源匮乏无法满足消费需求。微整形行业人才不足的主要原因包括培养机制不完善；复合型人才稀缺；人才地域分布不均。
培养机制不完善：国内极少有学校单独设置微整形或整形专业，行业人才多由其他科室转业而来，通过专家进修掌握专业知识，但专家进修培训时间较短，且缺乏完善的课程体系，导致微整形医师数量不足且质量参差不齐。
复合型人才稀缺：我国微整形行业起步较晚，相关人才的知识体系较为单一，大部分微整形服务机构的医师仅充当“操作员”的角色，生搬硬套其他整容模板，削弱了微整形服务效果。
人才地域分布不均：一线城市及成都、重庆、武汉等二线城市占据了国内50%以上的微整形医师资源。而在三、四线城市微整形医师资源十分稀缺，其数量远不能满足现有的微整型需求，导致服务质量不高，整形效果不佳。
（3）由于行业渗透率和集中度较低，相关微整形企业大多通过广告、竞价排名等方式吸引顾客，造成民营整形医疗机构获客成本高、盈利能力不足的现状。
三、机遇分析
（1）近年来，我国微整形市场需求持续释放，驱动行业快速发展。微整形需求增多的主要原因包括“颜值经济”逐渐升温、部分职业对外表要求较高、消费者顾虑减少等。
“颜值经济”逐渐升温：随着人们对外表的关注度逐渐提升，微整形作为提升外在气质、优化外在形象的便捷手段，受到大众追捧。肉毒杆菌素注射、玻尿酸注射、激光脱毛、自体脂肪填充、光子嫩肤等微整形项目成为2018年微整形服务中最受消费者喜爱的项目TOP5。
部分职业对外表要求较高：“网红”、“影视明星”、“销售”、“公关”等职业对于外表美丽有着更高且更为细微的要求，微整形备受从事此类工作人群的青睐。近年来，随着“网红文化”快速发展，“网红”群体不断壮大，微整形需求快速释放。
消费者顾虑减少：微整形可使消费者短时间内变美、变年轻，同时微整形项目均为无创或微创的，恢复时间短，不会影响消费者的正常工作生活，越来越多的人愿意选择微整形项目而非整形项目。
（2）近年来，为减少整形医疗事故率，我国多部门相继出台一系列政策对整形行业进行监管，在一定程度上推动微整形行业规范化发展。此外，我国还出台了多个支持政策，促进微整形行业向好发展。
监管政策方面：2017年6月，(原)卫计委等7部门制定《严厉打击非法医疗美容专项行动方案》，打击非法“微整形”等违法犯罪活动，维护消费者权益。这被业内称为“史上最严整治非法整形”的行动。
支持政策方面：2018年4月，国务院制定《“互联网+医疗健康”发展意见》，提出健全“互联网+医疗”服务体系，鼓励医疗机构优化资源配置，创新服务模式，提升服务效率，降低服务成本，利用互联网技术构建诊前、诊中.诊后线上线下一体化医疗服务模式。
| 层面 |
时间 |
政策名称 |
制定部门 |
主要内容 |
| 监管政策 |
2017.06 |
《严厉打击非法医疗美容专项行动方案》 |
(原)卫计委等7部门 |
打击非法“微整形”等违法犯罪活动，维护消费者权益。这被业内称为“史上最严整治非法整形”的行动 |
| 2017.03 |
《关于加强医疗美容主诊医师管理有关问题的通知》 |
(原)卫计委 |
开展医疗美容服务的医疗机构要严格按照原卫生部办公厅《关于印发<医疗美容项目分级管理目录>的通知》要求，确定本机构可开展的医疗美容项目。要严格按照《医疗美容服务管理办法》第十一条和《关于加强医疗美容主诊医师管理有关问题的通知》规定，结合医师资格类别、医师执业范围对本机构的医疗美容主诊医师专业进行核定 |
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| 2016.01 |
《医疗美容服务管理办法(2016修正)》 |
(原)卫计委 |
该政策对医疗美容机构的设置、登记，医疗美容机构执业人员资格、执业规则等都提出了新的要求,目的为规范医疗美容服务,促进医疗美容事业的健康发展，维护就医者的合法权益 |
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| 支持政策 |
2018.05 |
《成都市加快医疗美容产业发展支持政策》 |
成都市政府办公厅 |
重点对支持医美人才加快聚集提出了若干措施。对来成都从事医美产业创新创业的诺贝尔奖获得者等国际顶尖人才(团队），可最高综合资助1亿元。对两院院士、国家“千人计划”“万人计划”专家,或在医美产业领域作出重大贡献的本地创新型企业家、科技人才，给予相应的创新创业支持;对入选“蓉漂计划”的顶尖创新创业团队可最高资助500万元、个人可最高资助300万完等 |
| 2018.04 |
《成都医疗美容产业发展规划(2018-2030年)》 |
成都市经信委 |
着力提升成都医疗美容产业的质量和规模。加快聚集国内外知名医疗美容企业、机构和人才，不断增强产业竞争力、影响力和辐射带动力，预计到2025年，成都医疗美容产业营业收入达到1000亿元，2030年达到2000亿元，成为全国领先、全球知名的“医美之都” |
|
| 2018.04 |
《“互联网+医疗健康”发展意见》 |
国务院 |
提出健全“互联网+医疗”服务体系，鼓励医疗机构优化资源配置，创新服务模式，提升服务效率，降低服务成本，利用互联网技术构建诊前、诊中.诊后线上线下一体化医疗服务模式 |
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| 2017.01 |
《中国整形美容协会医疗美容机构评价工作管理办法》及《医疗美容机构评价标准实施细则(2017版)》 |
中国整形美容协会 |
标志着医美行业将推行分级管理,选择整形医疗机构将有据可依 |
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| 2014.12 |
《关于推进和规范医师多点执业的若干意见》 |
(原)卫计委 |
允许医师多点执业，允许医务人员在不同主体医疗机构有序流动 |
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| 2013.02 |
《关于加速发展社会办医的若干意见》 |
(原)卫计委 |
加大社会办医的支持力度，支持非公立医疗机构提升服务能力 |
（3）整形市场投资热度逐年上升，联合丽格、新氧、更美APP、韩华整形、碧莲盛等公司获得过亿融资。在资金支持下，微整形行业得到进一步发展。
| 公司名称 |
融资时间 |
融资轮次 |
融资金额 |
投资方 |
| 联合丽格 |
2018.09.18 |
C轮 |
4亿人民币 |
远洋资本 |
| 新氧 |
2018.09.04 |
E轮 |
7000万美元 |
兰馨亚洲(领投)、中银国际、经纬中国 |
| 更美App |
2018.07.27 |
D轮 |
5000万美元 |
美图(领投)、道合母基金、华兴资本(财务顾问) |
| 华韩整形 |
2018.06.27 |
新三板定增 |
1亿人民币 |
高特佳投资 |
| 新氧 |
2018.03.15 |
D+轮 |
2亿人民币 |
兰馨亚洲(领投)、挚信资本、经纬中国 |
| 碧莲盛 |
2018.01.09 |
战略投资 |
5亿人民币 |
华盖资本 |
根据数据显示，我国整形行业融资金额由2014年的5.2亿元增长至2018年的20.8亿元。
四、威胁分析
（1）医疗风险：由于微整形服务行业内存在医生素质差异及患者个体差异，且相关医学领域仍存认知局限，导致微整形诊疗过程不可避免地存在着程度不一的风险。
（2）民营医疗机构社会认知风险：目前微整形行业内资深民营整形医疗机构的数量十分有限，大多数参与者规模较小、服务量较少，小部分参与者诚信度低、缺乏自律、导致行业内负面消息时有爆出，损害民营整形医疗机构的整体口碑。
欲了解更多内容，请参阅我们的行业分析报告：
《2021年中国微整形市场调研报告-行业现状与未来商机预测》
《2020年中国微整形市场分析报告-行业运营态势与前景评估预测》
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