钢木门企业需走品牌化发展路线

中国报告网讯：

　    当前，国内钢木门行业的销售方式主要有一种就是自营店加加盟代理模式。因此，钢木门品牌在市场上的表现在很大程度上是有代理商的品牌意识决定的。若代理商的品牌意识缺乏，再好的品牌也休想从店面形象、服务中很好地传递品牌的内涵和价值。

　　观研天下建材行业分析师指出：鉴于以上问题，区域钢木门企业要想发挥区域优势，就需要通过代理商、经销商恳谈会以及企业高层领导的市场走访等多种形式，对代理商进行有效的沟通及指导，以确保经销商可以意识到做品牌是企业和经销商以及消费者之间一种多赢的策略，市场并不仅仅凭借简单的卖钢木门产品来实现的，若不树立品牌的影响力，仅仅是靠贩卖产品是很难保证利润空间和企业长远发展的。为了加强各级质检的品牌意识，企业还需要制定规范的品牌管理手册并制定有效的培训，使加盟代理成员在执行品牌策略的过程中更有针对性，并帮助经销商解决在品牌管理方面出现的问题。

　　近些年，消费者对钢木门品牌的服务意识有了很大的提高，钢木门企业也开始纷纷推出一系列的增值业务，比如贴心周到的服务承诺。这些注重细节的大型钢木门企业对消费者的需求及心态有比较全面的了解和满足能力。因此，区域品牌就凭借此优势，通过消费者的沟通和提供贴心服务，从心底打动顾客，是塑造品牌形象、扩大口碑传播的重要途径。

　　据观研天下发布的《2012-2016年门窗行业运行研究分析预测报告》显示：钢木门品牌的服务有两种。一种是对新顾客的服务，如消费者在购买钢木门之前所能得到的服务，款式、免费的咨询和培训，还包括现场的解说、周全的接待、安全送货上门、安装等;另一种是对老客户的服务。由于老顾客是品牌口碑传播的重要途径，对老客户的档案建立、定期回访等等形式建立老客户对于品牌的忠诚度和美誉度，通过此种方式可以提升品牌的口碑传播力。