以消费者对地板的需求分析，环保标准品质规范等技术保证已成为基础性共识，而设计风格等个性化因素正逐渐成为打动消费者的新法宝。国家统计局信息发布中心发布信息表明，在当前特殊的市场环境下，实木类地板的消费，三层实木和表面特征丰富的多层实木地板将成为未来主要价值点。
与传统纯实木对应，三层实木地板和多层实木地板又被称为“新实木”，作为新兴的地面装饰材料，它们充分继承了纯实木的自然美感和舒适触感，同时，在抗潮湿、腐蚀、耐磨性、热稳定性等多方面又优于纯实木。并且由于出材率高，与相同表面材种的传统纯实木相比，它们在价格上更具有优势。
从欧洲与北美市场格局来看，以三层实木与多层实木为代表的新实木地板占绝对主流。美国安德森公司国际著名室内设计师梅乐尼.伍德女士认为，新实木地板多样的风格、优异的材质、独到的设计，无疑是最佳的家居时尚与个性风格表达，也更符合节能环保的绿色消费理念与地板未来发展趋势。
我国是一个森林资源相对贫乏的国家，人均森林占有面积为1.9亩，仅仅是世界人均占有量的五分之一。“实木地板又是受资源约束影响最强的木地板品类，而拓展海外实木资源，又面临着国际认证、原产地资源保护等诸多不利条件，因此，大力发展新实木，势在必行。”林产工业协会人士称。
对此，地板行业领军企业圣象走在了前面，依托国际化战略，自2005年与欧洲三层实木巨头瑞典康树公司、2007年与北美多层实木领先企业美国安德森公司达成战略合作起，一直致力于用国际一流生产技术、国际设计师优势资源，以及世界级样板工厂，为消费者提供同步国际潮流、符合国际标准、具国际品质、环球风情的高端新实木产品。并且产品连年返销欧美，成为中产家庭的首选。
发布会中，圣象揭示了两款09年实木新品，康树新古典系列伯爵橡木，与安德森迈阿密假日系列的海岸风情红橡染色地板，炫目色彩和极致纹理带来的家居风潮，完美诠释了对混搭趋势的理解与深度解构，展现了圣象国际设计师团队精准的潮流趋向把握能力。
据2003-2008年的行业统计数据分析，传统纯实木地板与以三层多层实木为代表的新实木地板一直呈此消彼长的态势。近两年新实木保持30%以上的高增长率。业内人士分析，在2009-2010年经济格局下，由新实木所引发的实木地板品类升级，或将成为持续推动家装地板消费热潮的关键动力。
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