行业标准缺失 母婴家电遭遇成长烦恼

　　 导读：随着“全面二孩”政策尘埃落定，新一轮“生育高峰期”有望如期而至，科学喂养已经成为当今生育主力群体80后父母养育婴孩的主要方式，这将让母婴家电市场前景更加宽广，催生出一个每年超百亿规模的巨大市场。业内预计，随着厂商对家电功能的日益细分，母婴家电消费已经迅速崛起，2015年国内母婴家电总销量将突破百亿元。

　　随着“全面二孩”政策尘埃落定，新一轮“生育高峰期”有望如期而至，科学喂养已经成为当今生育主力群体80后父母养育婴孩的主要方式，这将让母婴家电市场前景更加宽广，催生出一个每年超百亿规模的巨大市场。业内预计，随着厂商对家电功能的日益细分，母婴家电消费已经迅速崛起，2015年国内母婴家电总销量将突破百亿元。

　　市场急扩容

　　随着家电行业发展逐渐走向高端化和精细化，加上“全面二孩”新政的促进，母婴家电这一细分种类孕育而生，并愈做愈大。目前市面上销售的母婴家电主要包括温奶器、煮蛋器、儿童理发器、蒸汽消毒锅、奶瓶消毒器、辅食搅拌机、测体温器、智能煲锅等小家电，以及婴儿洗衣机、烘干机和儿童空调、儿童电视等大家电。

　尚普咨询轻工行业分析师指出，婴童行业作为一个朝阳行业，将成为我国一个新的经济亮点。在婴童食品、服装、家电等细分领域，市场份额和营业收入的不断增加显示了整个市场的巨大增长潜力。

　　按照目前新生儿的出生数量进行累积计算，中国0~6岁的婴幼儿数量为1.08亿，以平均每个孩子年消费5000元进行概算，预计0~6岁婴幼儿用品市场的每年远景容量为5000亿元。据统计，我国婴幼儿配方奶粉的市场已经达到600亿元，婴幼儿辅食的市场容量则超过800亿元，婴幼儿服饰的市场规模达到348亿元，年均复合增长率达到17.6%，婴幼儿日用品同样保持着快速增长的势头。而全面二孩之后，这一市场自然成为多方觊觎的一片蓝海。母婴市场还将迎来跨越式的大发展时代。

　　近一两年来，国内母婴用品产业始终朝着国际潮流的新高度发展，这其中要数母婴家电行业风头最盛。从2008年到2014年，我国母婴家电市场每年以200%的速度递增。随着经济的不断发展和政策的放开，母婴家电市场整体发展空间将更为广阔，钱景十分诱人。

　　“除孕期妈妈、产后妈妈以及0到3岁婴幼儿营养食品、喂哺用品外，类似于婴儿电饭锅、儿童炖锅，以及养生机、料理机等母婴类小家电产品也将从中受益。”家电人士刘步尘认为，“在未来的一到两年内，母婴家电的发展将呈现出‘春暖花开’的新气象。”

　　“全面二胎”政策的实施，将不仅仅带动婴幼儿家电市场，受其影响，3~8岁儿童家电也或将迎来一次新高潮。目前，不少卖场都已经规划出专业、规范的儿童家电售卖区，而不少品牌也都以孩子的名义，打出概念牌。企鹅加湿器、宠物猫煮蛋器、宝宝洗衣机、造型卡通的电视机……层出不穷名目繁多。随着功能的增多、造型的增多，这些娃娃家电越来越受到消费者的重视和喜爱。从长远来看，“全面二胎”还可带旺家教机、点读机、故事机等益智成长类电子产品的销售。

　　另外，从长远来看，“全面二胎”这一政策对传统家电的销售也会有一定的拉动。二孩家庭潜在的换房需求或刺激增加购买新家电，例如二房换三房、三房换四房等，必将带来空调、彩电、冰洗等实用家电的销售提升。

　　家电巨头逐鹿

　　母婴家电原本是小众消费，因此在卖场属于“不显眼”的族群。而今，几乎各大家电卖场都开辟了母婴专区，提早布局抢食蛋糕。以苏宁为例，其几年前收购了国内专业母婴网站———红孩子网，实际上已为二孩政策的落地提早布好了局。今年，苏宁更是大力开拓线下体验市场。苏宁称，目前，苏宁线下母婴家电布局也已基本到位，并将持续拓宽和丰富产品。国美电器亦称，接下来，他们会在卖场增加母婴家电、儿童手机、儿童手表等专柜，同时将家教机等儿童电教类产品扩充至所有门店，全力发力儿童益智产品这一块，以细分和切分市场。一些线下商超还推出店中店模式，规划母婴式体验服务，满足新组建家庭“一站式购物”的需求。

　　与此同时，为了抢夺母婴家电这片新蓝海，各大家电制造商也相继投身母婴家电，欲分市场一杯羹。目前，包括海尔、美的、奥克斯在内的厂商都将旗下产品进行了进一步细分，而母婴家电，则是其中重要的一块。早在2012年，海尔已推出母婴家电解决方案，让消费者有了新的选择。如今海尔整套婴儿家电解决方案涵盖婴儿———调奶器、婴儿———搅拌机、婴儿———消毒锅等，可为0~6岁的婴幼儿成长提供诸多健康科学喂养解决方案，目标直指国内母婴家电行业领导者。三星亦推出了爱婴煮洗洗衣机，TCL推出儿童电视，美的高调推出儿童专用空调……格兰仕、九阳等知名小家电企业也陆续加入这片蓝海。

　　而针对时下家电类母婴产品通过网上渠道购买的居多，各大卖场已经陆续通过“开设母婴体验馆”、“开发益智产品”、“着力专业母婴网站，线上线下相结合”等多种方式意图占领更多的市场份额。苏宁易购旗下“红孩子”、国美在线、京东等均有专门的母婴频道。考虑到80后父母热衷网络互动分享的特点，海尔则搭建了母婴公共社区平台。

　　一直以来，母婴家电领域一直被外资品牌独占，如日本贝亲、荷兰飞利浦新安怡、美国JESE洁氏，由于缺乏充分市场竞争，国内售价居高不下，普通民众很难下手。而国产品牌仅有新贝、贝贝鸭等几家不知名的企业，规模偏小，产品可替代性大。如今，随着国内各大家电巨头纷纷抢先布局母婴家电市场，强力打造母婴家电产品，母婴家电市场国外品牌一统江山的局面已被打破。

　　行业标准亟待建立

　　在销售火爆的同时，目前国内母婴家电市场尚处于“多而杂”的局面，甚至陷入了某种“叫座不叫好”的尴尬境地。质量参差不齐鱼龙混杂，功能设计不实用，价格虚高，能提供全面科学养护方案的几乎很少。小家电身上的毛病母婴家电同样不缺。像辅食机、宝宝电炖锅一类的产品并不能体现出其优势，用日常普通家电则完全可以替代，再如常见的婴幼儿家电包括蒸蛋器、暖奶器、婴幼儿电动理发器等婴幼家电实则是家电的缩小版，产品并无创新。一些母婴家电如音乐坐便器、婴儿音乐碗、尿湿提醒器则沦为“鸡肋”，成为消费者最不喜欢的母婴家电。

　　由于担心国产品牌会有质量问题，进口品牌依然是国内年轻父母的首选。如荷兰飞利浦新安怡、美国JESE洁氏、日本亲贝等。而国产大品牌少之又少，据艾肯家电网数据显示，国产大牌除传统企业海尔，其他如小白熊、喔喔牛、贝贝鸭等规模偏小，品牌认知度不高，产品可替代性大。业内人士表示，国内外母婴品牌差异巨大，原因无外乎是国外母婴品牌起步发展早，技术成熟先进，质量稳定。如飞利浦新安怡起步发展早，依靠自主研发创新能力，占据60%的英国本土市场份额，产品出口超过60个国家。

　　相比欧美等发达国家，国内母婴家电起步晚，发展快，但技术研发欠成熟，稳定性、质量标准与国外品牌有一定差距。同时，国内母婴这一领域的行业标准制定和研究还相对落后。行业监管力度不够，行业生产标准缺失，定价不清晰，这给消费者的选择带来了一定的困难，也给选择之后的使用带来了不少担忧，给行业的持续健康发展埋下隐患。

　　中国电子商会副秘书长陆刃波表示，目前我国母婴小家电还没有统一的生产标准和相关的监管文件、条例，很多产品质量无法保障，导致企业难以更好地做大。因此，母婴类小家电要朝着健康、有序的良好方向发展，行业标准与监管必不可少。提高该领域的行业准入门槛，规范行业竞争，增强国内母婴类小家电的国际竞争力，是行业能够继续前进的动力。如此国内母婴家电行业才有可能做强做大，才能让消费者选择更便捷，使用更放心。

　　相关行业资讯请查阅：中国家电产业专项调研及未来发展前景分析报告2015-2020。