电视盒子再遇重拳整治网络电视付费渐行渐近

        导读：电视盒子再遇重拳整治网络电视付费渐行渐近。要经过央视国际、百视通、杭州华数、南方传媒、湖南电视台、中国国际广播电台、中央人民广播电台七家集成业务牌照拥有方审核和管理后才能播出。七大牌照商要对照包括“电视机和盒子不能通过USB端口安装应用”等在内的四点要求自查自纠。

        参考：《中国CMMB移动电视市场竞争全景分析及发展商机预测报告》

        近几年，互联网电视盒子的出现改变了人们传统的电视收看方式，受到消费者的高度好评。然而，广受消费者欢迎，并被业界看好前景的电视盒子却屡遭“整改”。继今年7月广电总局要求七大互联网牌照方整改违规现象之后，近日，电视盒子又被要求屏蔽81个非法应用，广电总局同时要求七大牌照商对照包括“电视机和盒子不能通过USB端口安装应用”在内的四点自查自纠。

　　针对广电总局的多次禁令，业界有多种解读和观点。有观点认为，电视盒子的寒冬已经到来；但也有声音称，这有利于市场的健康和长远发展。对于广大的电视盒子厂商而言，要想获得生存，电视盒子厂商需另辟蹊径来吸引消费者，如加强版权采购和内容自制能力、与智能电视“合体”改免费为付费等。

　　电视盒子再遇重拳整治

　　近日，广电总局发文宣布，为响应广电总局相关政策，整治电视盒子混乱的局面，决定对智能盒子进行系统升级，首批屏蔽和移除包括风云直播、西瓜影音、可可电视、喜马拉雅、熊猫听书、360影视大全、泰捷视频等在内的81个非法违规第三方应用。多家厂商也开始据此升级、整改盒子中提供的内容。广电总局同时还要求互联网盒子上播出的内容必须由内容服务牌照拥有方提供，要经过央视国际、百视通、杭州华数、南方传媒、湖南电视台、中国国际广播电台、中央人民广播电台七家集成业务牌照拥有方审核和管理后才能播出。七大牌照商要对照包括“电视机和盒子不能通过USB端口安装应用”等在内的四点要求自查自纠。

　　本次禁令涉及到了行业中超过2/3的互联网电视盒子。据了解，目前包括天猫、小米、乐视在内的一大波品牌盒子都纷纷发布“停服升级公告”。不少电视盒子用户表示，除了游戏之外，所有后来安装的应用以及盒子自带的视频功能都用不了，感觉非常不方便。

　　事实上，广电总局早在2011年便发布了181号文对互联网电视行业做出了相关规定。从去年6月开始至今，广电总局对互联网电视行业就多次提出整改要求，从要求停止盒子中提供的电视节目时移和回看功能，到下令关闭各类视频APP及视频聚合软件、互联网浏览器软件的下载通道等，广电总局对电视盒子的功能限制越发严格。

　　业界称三大原因导致电视盒子屡遭“政策监管”

　　丰富的网络视频资源、电视节目直播回放功能、海量APP应用……物美价廉的电视盒子自诞生以来便深受消费者的喜爱和追捧，因此迅速在普通家庭用户中普及开来。既然电视盒子如此受欢迎，那为何广电总局屡次针对电视盒子出台政策呢？

　　首先，电视盒子严重冲击电视台收视率。由于电视盒子内容丰富，还有各种丰富的功能和APP，越来越多的用户选择直接购买使用电视盒子，从而导致出现了广电系统自己的机顶盒没人用的现象，对传统电视台收视率造成了严重冲击。用户转移到互联网平台，因此广告商也随之转移。这样一来，传统的电视台不仅流失了大量的用户同时也被带走了可观的广告收入。

　　其次，理清各主题的关系。广电总局的一系列整改，在逐步理清内容播控平台、运营商和终端产业链的关系和次序。

　　第三，净化视频环境的需要。基于互联网平台而生的电视盒子出现了很多违规内容，目前，部分APP把收视率作为唯一目标，节目媚俗、浮夸，语言冷漠、暴力，甚至非法传播禁播的电视节目。这给有关部门的监管带来了一定难度，各类低俗不良视频以及盗版视频在盒子上大肆传播，对于整个行业环境带来了负面的影响。

　　此外，规范和保护知识产权。有业内人士表示，电视盒子厂商基本上负责生产硬件，用户安装的软件上的视频链接大多未获得版权方授权，版权和监管成了避不开的话题。

　　系列整改保护知识产权，付费收看是趋势

　　当下，由于众多互联网机顶盒都被迫进行了系统升级，而在升级后，大批被广电判为“不合规”的第三方应用被屏蔽，对内容为王的互联网电视终端企业来说，删除违法视频软件并不是一个好消息。事实上，此次整改要求对整个互联网机顶盒产业的影响，已经在今年10月的市场表现中有所体现。奥维云网AVC的统计数据显示，今年10月OTT盒子的零售量与零售额实现了双降。其中零售量为48.6万台，环比下降2.4%；零售额为1.2亿元，环比下降4.3%。上述统计还显示，10月OTT盒子市场在售品牌数为121个，比此前已统计到的品牌数量减少36个。

　　广电总局接重拳连整改电视盒子市场，且监管力度不断加大，业界有观点认为，限制了内容的盒子就是“空盒子”，随着互联网电视的不断发展，智能盒子的市场也正在被逐步蚕食。也有乐观人士认为，从短期看，广电总局的禁令对市场造成的震荡在所难免，但长远来说，对近乎“野蛮生长”的电视盒子市场的整顿，客观上规范了版权保护，将有利于整个智能盒子行业的健康发展。

　　北京市康达律师事务所知识产权律师常亚春表示，互联网电视盒子整治后，随着知识产权保护的强化，电视盒子上的“免费午餐”将会越来越少，未来付费收看是一种趋势。比如乐视的电视、手机等终端播放的音视频资源，乐视是有版权的，但目前，不是每家企业都有这样的版权资源。未来电视盒子可以加强版权采购，没有取得相应的互联网电视业务牌照的电视盒子厂商，可以采用和牌照方进行合作的方式，进行授权内容的播放。此外，提高自制创作能力，为吸引消费者另辟蹊径。