2016年中国液晶电视市场现状及全球液晶电视市场份额分析

2016-12-26 08:09

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导读： 2016年中国液晶电视市场现状及全球液晶电视市场份额分析。2016年1-9月，我国电视机内外销同比增速分别为10.1%和16.7%，表现良好。未来，预计我国电视内销量增长较为平稳。

　 2015年我国液晶电视内销量为5120万台，同比增长2.6%；出口量为7103万台，在经历2014年巴西世界杯带动的出口高基数后，同比增速为 0.9%，基本持平。2016年1-9月，我国电视机内外销同比增速分别为10.1%和16.7%，表现良好。未来，预计我国电视内销量增长较为平稳。

　尽管行业内销量增长较为平稳，大屏化所带动的价格和盈利上涨可以形成增长机会。相比小尺寸彩电，大屏彩电的视觉范围更广，摆放于客厅中更大气，尤其是伴随在线游戏、影院等模块在彩电上的运用，大尺寸画面有助提升用户体验，达到 PAD和手机等其他设备无法比拟的视听效果。另外，受益于液晶面板价格的下降和内资品牌占比提升，大屏彩电的市场价格降幅较大。以55英寸液晶电视为例，2012 年55寸彩电国外品牌和国内品牌零售均价分别为11526元和8235元，截至2016年上半年，价格分别跌至6337元和4313元，下降幅度为45%和48%。

　 2011年全球液晶电视面板平均尺寸为35.3英寸，2015年上涨至40.6英寸，预计2016年将增长1.8英寸，达到42.4英寸。具体到我国，1995年我国彩电的平均尺寸为21.9英寸，2012年达到37.7英寸，而2014年上涨到41.7英寸。

　从我国液晶电视尺寸结构来看，2012年32寸电视零售量份额高达37%，到2016年7月已降至20%，同期55寸电视的零售量份额从7%上升至24%，成为零售量份额最高的单一尺寸。未来55寸电视的零售量份额占比有望继续提升。

　我国黑电企业的产品结构跟随市场趋势进行调整，以海信为例，公司在55寸液晶电视的零售量份额从2012年12月的13.8%持续提升至2016年7月的19.3%，为全市场第一；而在32寸液晶电视市场，海信的零售量份额于2014年12月达到高点 16.8%，之后逐步回落，2016年7月为13.7%。随着内资企业的份额提升，大尺寸电视的价格降低，普及速度得以加快。而在60寸及以上尺寸段中，夏普、三星仍占据零售量份额第一的宝座。

　 2012 年和 2015 年中国液晶电视出口量分别为 0.59 亿台和 0.71 亿台，CAGR 为 6.37%。2016 年上半年出口量超过 0.34 亿台，同比增幅高达 19.8%。奥维云网数据显示，2016年上半年海信电视出口量为 300 万台，同比增长 7.6%。

　从出货量来看，数据显示2006年全球液晶彩电出货量共计0.46 亿台，2011 年达到 2.05 亿台，复合增速达 28.1%（考虑到技术替代）。2012 年全球液晶彩电出货量首次下滑 1%，全年出货量为 2.03 亿台。2012 年之后全球液晶电视出货速度有所放缓，开始进入稳定增长阶段。Statista 数据显示 2015 全球液晶电视销量达 2.31 亿台，相比 2014 年下滑近 300 万台，预计今后三年液晶电视销量会缓慢回升，预计 2018 年全球液晶电视销量有望达到 2.39 亿台。

　从地区分布来看，亚太地区在全球液晶电视的销量中占比最大，并保持领先地位。Statista 数据显示，2013 年亚太地区全年液晶电视销量为 7410 万台，占全球销量比例为 33.7%。西欧市场销量逐年缩减，2013 年共计销售 3560 万台。而北美、拉丁美洲、中欧/东欧和中东/非洲销量则呈上涨态势。

　从品牌份额来看，韩系品牌在国际液晶彩电市场上居于领导地位，中国品牌份额逐步增加，日系品牌则渐趋收缩。Statista 数据显示，三星电子的全球零售量份额约为20%左右，领先于其他品牌；LGE居其次，2015年的全球零售量份额为12.4%；同期海信和 TCL 的全球零售量份额均为 5.6%。索尼的市场份额由 2008 年的 13.7% 缩至 5.5%。