2018年，电视销量增速有望转正。根据产业在线数据，2017年1-10月，我国液晶电视总体销售量1.07亿台，YoY-6%;其中内销量4128万台，YoY-10%，出口量6540万台，YoY-2%。进入2018年，大型体育赛事较多，对电视消费具有一定的刺激，预计2018年电视销量同比增速将上升至5一10%。
参考观研天下发布《2018-2023年中国电视机行业发展现状分析与发展方向分析报告》
供需状况转变，电视面板进入下行周期。面板为电视整机最主要的成本项，占比约70%。2016H2之后，电视面板价格处于上行周期，对电视整机行业的毛利率构成压力。2017日2开始，电视面板价格回落，32叶面板价格已跌至67美元/片，较去年高峰下降12%。电视面板价格的回落，是供需状况的转变所带来的:需求稳定增长，而新产线投放、夏普等原产线产量提升，导致供过于求。结合面板产业的需求变化和产能调整周期，我们判断电视面板价格已经进入下行周期，价格回落的态势将至少延续至2018H1。
电视整机行业毛利率将小幅提升。国内电视行业的竞争较为激烈，面板价格下降之后，电视整机产品也会降价，但我们预计降价幅度会小于面板价格的下降幅度。这意味着，电视整机行业的利润将迎来修复期，未来几个季度可观察到相关企业的毛利率小幅上行。由于电视整机行业净利率偏低，毛利率的小幅上行亦将带来业绩的明显改善。
图：2017年1-10月，LCDTV内销量YoY-10%
图：2017年1-10月，LCDTV出口量YoY-2%
参考观研天下发布《2018-2023年中国电视机行业发展现状分析与发展方向分析报告》
供需状况转变，电视面板进入下行周期。面板为电视整机最主要的成本项，占比约70%。2016H2之后，电视面板价格处于上行周期，对电视整机行业的毛利率构成压力。2017日2开始，电视面板价格回落，32叶面板价格已跌至67美元/片，较去年高峰下降12%。电视面板价格的回落，是供需状况的转变所带来的:需求稳定增长，而新产线投放、夏普等原产线产量提升，导致供过于求。结合面板产业的需求变化和产能调整周期，我们判断电视面板价格已经进入下行周期，价格回落的态势将至少延续至2018H1。
电视整机行业毛利率将小幅提升。国内电视行业的竞争较为激烈，面板价格下降之后，电视整机产品也会降价，但我们预计降价幅度会小于面板价格的下降幅度。这意味着，电视整机行业的利润将迎来修复期，未来几个季度可观察到相关企业的毛利率小幅上行。由于电视整机行业净利率偏低，毛利率的小幅上行亦将带来业绩的明显改善。
图：电视面板价格(单位:美元/片)
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