空调行业需求调整推动渠道转变

　　导读：空调行业需求调整推动渠道转变，经历了2012年度的深度调整期，空调行业在2013年度表现出了一定的反弹态势。有数据预测，今年空调行业生产规模将超过1.1亿台，其中国内零售市场销售规模接近5500万台，预计增幅仅有5%左右。

　　在前不久举行的“2014年度中国空调行业发展趋势高峰论坛”，业界人士表示，国内空调行业正进入高位盘整期与发展机遇期，面对整个空调行业增长趋缓和需求多元化的趋势，空调行业也急需运用大数据、精准营销等互联网技术开发新产品，以顺应市场发展。

　　市场增速放缓渠道结构加速转变

　　经历了2012年度的深度调整期，空调行业在2013年度表现出了一定的反弹态势。有数据预测，今年空调行业生产规模将超过1.1亿台，其中国内零售市场销售规模接近5500万台，预计增幅仅有5%左右。

　　多位专家在苏宁近日举办的“2014年度中国空调行业发展趋势高峰论坛”上表示，目前，国内空调消费市场已达到较大的规模基数，行业目前已进入高位盘整期与发展机遇期。市场增速进一步放缓，年增长率远低于社零总额增长率；同时伴随着原材料长期处于价格低位，整体行业进入成本下行与技术转型上行阶段。

　　他们认为，现阶段，全国空调保有率已经达到4.8亿套，同时整体国内经济和房地产市场走势仍然不明朗，存在一系列的负面因素，可以说空调行业已经进入高位盘整期。

　　“随着刚需释放、城镇化、国家新能效标准实施政策等因素的拉动，市场仍会保持一定的增长，但整体增速会进一步的放缓，空调市场的渠道结构也在加速进行转变。”苏宁云商总裁金明进一步指出，目前，一、二级市场高能效空调、房地产的发展在一定程度上促使行业重回上升的趋势；三、四级市场在城镇化的推动下将加快发展，推进整个渠道进一步下沉；尤其是电子商务的发展，再次重构了整个市场渠道。

　　金明特别强调，互联网浪潮已经不可逆转地改变着每一个行业，影响到每一个企业，空调行业亟待寻找新的零售模式。而由于宏观经济刺激短期出台的可能性较小等原因，因此他认为，明年整个行业将处于高位盘整期，空调行业也急需运用大数据、精准营销等互联网技术开发新产品，以满足消费者的个性化需求。

　　需求趋向碎片化消费个性化渐成潮流

　　随着社会经济的蓬勃发展，中国消费群体的格局也产生重大变化，2013年度空调市场消费者多元化的产品需求和碎片化的消费特性日益凸显。

　　对于2013年度的中国空调市场而言，节能惠民政策和变频空调新国标是影响市场的两大政策。今年5月份，空调销售市场受节能惠民政策即将退出的影响，产生了集中热销的效应，销量同比上升40%以上。据中怡康总经理贾东升介绍，节能惠民政策不仅引导了产业转型升级，而且持续影响着产品发展方向，以高效节能产品为例，其市场占比从2012年年中的近20%，发展到2013年5月已突破60%。而变频空调新国标将对后市产品结构的影响更大，预计其直接市场效应将在2014年度逐步显现。

　　健康化、智能化、艺术化的空调产品的重要趋势，在互联网时代，产品间的比价更容易实现，同质化竞争必然导致激烈价格战，因此围绕消费者个性化需求而进行的差异化研发成为产品竞争的主轴，智能化、时尚化成为消费者选择空调的重要标准。据中怡康周度监测数据显示，2013年中秋国庆黄金周期间，空调柜机市场中，时尚省空间的圆柱形柜式空调零售量同比增速高达315.6%，美的天行、海尔帝樽、三星Memory智能空调、海信“苹果派A8”等圆柱形柜机纷纷面世，表明企业正通过产品差异化来满足消费需求的变化。

　　经过多年的市场培育，加上最近几年国内房地产市场的高速发展，联排、大户型等中高端住宅的逐年增加，带动国内重点市场家用中央空调消费需求的稳步提升。截止今年上半年，销售规模已达50亿元，同比增长超过20%。

　　此外，由于雾霾天气的影响加剧，消费者对空调产品的健康功能需求日益明显。2013年度，空调企业纷纷推出除甲醛、除PM2.5、空气净化等功能的空调产品。随着互联网、物联网技术的日益成熟与普及，2014年空调市场上，具备“除甲醛”“空气净化”功能的健康空调将成为空调市场的另一大亮点。

　　多重机遇叠加行业或迎新一轮增长

　　近几年来，国内空调销售总体呈现出振荡上升的趋势。据统计，2008年到2012年，国内空调市场规模从低于3500万台，扩张到5000多万台，预计2013财年内销将实现5%以上的增长。从出口数据看，2010年到2012年空调出口量持续稳定在4000万套以上，出口量占中国空调行业销售总量的比例也一直保持在45%左右，结合2013年整个空调行业和全球经济回暖的趋势，预计今年出口量将达到5000万套。

　　“互联网促使零售行业、空调产业发生了深刻的变化”，金明表示“电子商务因为突破了时间和空间的限制，推平了地域分割和价格差异，深刻的改变和重构了营销推广方式和产品开发方式，使得个性化需求逐渐成为新的消费潮流。而这必将对空调行业的销售渠道、营销手段和产品开发等产生深远的影响。”

　　家电协会副理事长王雷认为，在存量市场上，目前城镇每百户空调保有量为120台，农村市场每百户空调保有量为20台左右，与发达国家仍有很大距离，未来需求空间巨大。随着十八届三中全会上中央进一步明确将加大力度推进新型城镇化的建设，城镇化将成为2014年新一轮经济增长的引擎，伴随三、四级市场居民收入的稳步增长，将给饱和度本就不高的三、四级市场带来持续的放量增长，仅此一项预估将带来近千万台的空调消费需求。

　　此外，空调行业还面临多重利好因素：现有空调产品的更新换代需求将逐步释放；国家出台的一系列消费促进政策将有力的带动增量市场快速发展；工程机市场年度规模有望达到400亿，并持续保持高速发展，加上产品价格的持续走低，未来增长前景广阔。

　　相关分析报告：中国空调市场专项调研及投资价值评估报告（2014-2018）