我国冰箱行业即将进入转型升级阶段

         导读：我国冰箱行业即将进入转型升级阶段，当前，我国冰箱市场总体增长趋缓数据显示，相关数据显示，一季度行业销量累计同比下滑3.36%，其中内销2月同比下滑明显，3月降幅环比收窄，1到3月内销整体同比下滑7.31%。在这样的背景下，我国冰箱销售渠道多元化的特点更加明显。

         我国冰箱行业步入了调整期。同时，产业实现触底反弹，产品销售增幅较大，产业颓势有所缓解，冰箱产业进入弱复苏阶段。受益于宏观经济层面整体向好、节能惠民政策拉动消费促使家电行业整体效果显现，冰箱行业正处于变革时期。

         观研天下行业分析师指出：当前，我国冰箱市场总体增长趋缓数据显示，相关数据显示，一季度行业销量累计同比下滑3.36%，其中内销2月同比下滑明显，3月降幅环比收窄，1到3月内销整体同比下滑7.31%。在这样的背景下，我国冰箱销售渠道多元化的特点更加明显。
　　目前冰箱产品已进入更新换代的高峰期，市场消费升级需求拉动产品结构向高端化升级。年轻一代消费群体对冰箱品牌与品质有着更高的要求，成为支撑高端产品进一步扩容的推动力，冰箱正朝着高端化和智能化的方向发展。高端冰箱市场持续扩张，销售额占比达到接近一半，冰箱消费高端化趋势显现。目前，外资品牌加大了高端产品的投放力度，国内主流企业则加大高端产品的研发、生产与投放，整个高端市场呈现百花齐放的竞争格局。
　　而在营销渠道商，传统销售渠道和电商销售渠道几乎平分秋色，各有千秋。传统连锁渠道在一二线城市市场和中高端产品销售中依然优势明显，对开门和多门这些高端产品仍是以传统渠道销售为主。而中低端产品的线上销售则稳步提升，电商是目前零售增幅最大渠道，已经成为企业非常重视的渠道之一。同时，由于冰箱的产品特质，传统门店销售将继续保有其旺盛生命力。
　　观研天下发布的《中国冰箱行业市场发展现状及未来趋势研究报告（2014-2018）》显示：在新的时代背景下，冰箱产业的营销渠道更显多元化，随着中国消费者网购基因的形成、网购能力的快速增长，线上市场已经成为家电企业必须高度重视的渠道，企业应该结合自身的品牌定位和营销策略形成自身的渠道策略。