2011年8月我国电视机出口单价骤降两成情况分析

        内容提示：海关总署公布的8月份全国出口重点商品数据显示，8月国内电视出口量达625万台，环比上升16.39%，但销售金额仅有10.14亿美元，环比下降9.4%；今年前8个月，国内电视出口量达3962万台，同比下滑2.6%，销售金额达83.73亿美元，同比减少5.4%。

全球市场疲软

　　欧债危机所导致的欧洲和北美市场持续低迷，也让全球电视机市场笼罩着阴霾。

　　海关总署公布的8月份全国出口重点商品数据显示，8月国内电视出口量达625万台，环比上升16.39%，但销售金额仅有10.14亿美元，环比下降9.4%；今年前8个月，国内电视出口量达3962万台，同比下滑2.6%，销售金额达83.73亿美元，同比减少5.4%。

　　据海关总署近几个月公布的出口数据计算得出，8月国内电视出口产品单价仅为162.24美元，环比7月的208.57美元，骤降22.21%。

　　“由于欧美市场低迷，三星和索尼等国际电视大厂在欧美市场占有率正在大幅下降，其市场份额正在被超市自有电视品牌蚕食。”中电熊猫家电公司副总经理周坤在接受采访时指出，这些超市自有电视品牌的产品绝大部分来自冠捷、富士康、瑞轩等中国大陆电视代工厂，这也导致全球电视市场呈现出低价化和低价竞争的市场趋势，“全球的彩电行业都面临盈利能力下滑的考验。”

　　中怡康分析师彭显东表示，现在处于经济低迷期，国际电视市场需求下滑，对低价电视和中小尺寸电视产品需求加大，这也影响了三星、索尼等电视大厂高端产品的销量，并将直接导致三星、索尼电视产品的毛利率下降，进而影响其电视业务的盈利能力。

　　Display Search的数据显示，今年第二季度全球电视市场出货同比下滑了1%，发达国家下滑幅度达到6%，完全抵消了发展中国家3%的增长。Display Search研究总监Deborah Yang表示，市场需求减缓和市场份额的竞争使国际电视大厂在下半年更重视低成本生产和低价促销。

　　索尼中国区总裁永田晴康在几天前接受本报专访时也感慨，虽然索尼电视在中国、印度和拉美市场增长很快，但依然没有办法弥补欧美市场下降的幅度。

　　彭显东表示，三星和索尼在国际市场所遭受的经营压力，同样会转移到国内市场，并会以更多低价促销策略来抢夺中国市场份额。因为，电视厂家一向以规模化来带动利润的增长。而这将对国内电视厂家形成巨大的经营压力，国内电视厂家也将不得不以低价应对。

　　“电视产品价格还会持续下调，年底前国内电视均价还将比现在下降7%~9%。”彭显东说。

　　Display Search的数据显示，今年第二季度三星电视以22.6%市场占有率排名全球第一，但其电视收入同比减少10%；LG电视份额为14.4%，排名第二，业务收入同比微降1%；索尼电视市场份额为11.7%，业务收入同比下滑11%。

　　但是全球电视市场第二季度销售总金额同比仅下滑了3%左右，充分说明三星和索尼的市场份额正在被其他小品牌快速蚕食。