家电行业需求回暖经营绩效望加快增速

国报告网讯：

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      在家电市场的良好预期下，预计2013年上半年，家电行业实现利润总额约340亿元，同比增长17%左右；2013年全年，家电行业实现利润总额约900亿元，同比增长18%左右。
      依据一：国内需求回暖、行业稳定发展有望加快增速。一方面，2013年国内经济有望进一步回升，下游房地产市场回暖，大宗商品价格稳定，有利于促进家电行业发展，开拓家电企业盈利空间；另一方面，2013年，家电行业产销有望进一步回升，国内、国际家电新增和换代需求将支撑市场增长，有利于家电企业盈利水平的提升。
      依据二：节能补贴政策促进行业结构调整，高附加值产品占比不断提升。2012年以来，以鼓励高效节能产品销售为主的节能补贴政策开始实施，一方面政策刺激了疲软市场回暖，促进了家电产品销售；另一方面，政策从产品结构角度引导企业进行结构调整，促使企业将生产重点由低附加值、低价格产品向高附加值、高价格产品转移，从而促进了产品的技术创新和结构升级，也提升了产品的盈利空间。
      依据三：兼并重组促进行业规模效益和技术实力的提升。家电的发展除了依赖产业升级，还需要不断提升行业集中度，以增强企业的成本控制能力和议价能力。《关于加快我国家用电器行业自主品牌建设的指导意见》指出要利用资本市场支持产业转移和整合，鼓励品牌企业跨区域、跨国界的兼并重组。我国家电行业的兼并重组将集中在产业链和多元化经营两个方向上。产业链整合方面，整机生产商将加快向上游延伸，整合面板、芯片等电子制造商，提升企业产品核心技术，降低生产成本；多元化经营兼并方面，家用电力器具制造业企业和家用视听设备制造业企业将加快联合和品牌的战略重组，通过资金的快速融合在较短时间内实现规模效益。两个方向的兼并重组不仅能够促进行业的规模效益，也能够极大地提升行业的议价能力和技术实力，从而促进盈利水平的提升。
      注：Q1、Q2、Q3均为季末累计数，2012、2013为年度数，黄色标记部分为预测数（家用电力器具制造业工业销售产值仅有1～2月累计值，故1季度累计值为预测数）。