近些年，随着居民生活水平的提升，线上渠道的崛起，加上人们对自身的容貌愈加注重，我国美容小家电行业市场规模持续扩张。2019年我国美容类电器产业规模为**亿美元，同比上涨*%。
目前，我国美容小家电行业尚处于发展期，晚于日本、美国等国家，产品普及率较低。在美容小家电细分种类中，洁面仪优先普及。由于美容小家电兼备美妆特性，所以受皮肤护理产品使用顺序的影响，细分类型中洁面仪的普及会先于美容仪。
从洁面仪关注点来看，2019年我国消费者最看重的是其功能，提及率为22.37%；其次是服务和质量，提及率分别为20.37%和18.83%，提及率最低的是活动，为2.24%。
2015-2019年我国美容小家电行业美容美体仪器线上销售额增速较快，在60%-90%之间。2018年虽有放缓趋势，但其销售额仍达129亿元，同比增长65.18%；2019年销售额为**亿元，同比增长*%。
从2019年双十一美容仪器类销售额前十排名来看，雅萌已持续四年蝉联双十一美容仪器种类第一名。其中，前十品牌均来源于国外，无我国产品品牌；日本和以色列品牌均占两席，且日本品牌位居行业第一、第二。
以上数据资料参考《2020年中国美容小家电行业投资分析报告-市场竞争格局与发展趋势分析》。
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2016-2019年我国美容小家电产业规模
数据来源：公开资料整理
目前，我国美容小家电行业尚处于发展期，晚于日本、美国等国家，产品普及率较低。在美容小家电细分种类中，洁面仪优先普及。由于美容小家电兼备美妆特性，所以受皮肤护理产品使用顺序的影响，细分类型中洁面仪的普及会先于美容仪。
护肤类和美容小家电类细分产品顺序
| 种类 |
作用 |
产品 |
| 清洁类 |
以日常清洗等为主 |
洁面乳、卸妆乳/洁面仪 |
| 基础护肤类 |
以基础护理和保养为主 |
爽肤水、乳液、面霜/补水仪 |
| 进阶护肤类 |
在基础护理外追求美白、去皱等额外需求 |
各类精华液、眼霜/瘦脸仪 |
数据来源：公共资料整理
从洁面仪关注点来看，2019年我国消费者最看重的是其功能，提及率为22.37%；其次是服务和质量，提及率分别为20.37%和18.83%，提及率最低的是活动，为2.24%。
2019年我国消费者洁面仪关注点提及率（单位：%）
数据来源：公开资料整理
2015-2019年我国美容小家电行业美容美体仪器线上销售额增速较快，在60%-90%之间。2018年虽有放缓趋势，但其销售额仍达129亿元，同比增长65.18%；2019年销售额为**亿元，同比增长*%。
2015-2019年美容美体仪器线上销售额及增速
数据来源：公共资料整理
从2019年双十一美容仪器类销售额前十排名来看，雅萌已持续四年蝉联双十一美容仪器种类第一名。其中，前十品牌均来源于国外，无我国产品品牌；日本和以色列品牌均占两席，且日本品牌位居行业第一、第二。
2019年双十一天猫美容仪器类销售额前十排名
| 排名 |
品牌 |
国家 |
| 1 |
雅萌 |
日本 |
| 2 |
dr.arrivo |
日本 |
| 3 |
Tripollar |
以色列 |
| 4 |
Ulike |
韩国 |
| 5 |
notime |
法国 |
| 6 |
6NUFACE |
美国 |
| 7 |
慕金 |
英国 |
| 8 |
FOREO |
瑞典 |
| 9 |
Silk’n |
以色列 |
| 10 |
飞利浦 |
荷兰 |
数据来源：公共资料整理（CMY）
以上数据资料参考《2020年中国美容小家电行业投资分析报告-市场竞争格局与发展趋势分析》。
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