2015年一季度净水器市场现状分析

　　报告网摘要：越来越多的的经营者感觉到了净水器的巨大潜景，纷纷加入到了净水器市场的行业中来，但是，目前大多数厂家都是一些小作坊式经营，没有专业的设计人员和生产设备，没有正规的生产场地和检测方法，没有完善的管理方法和营销体制，导致水处理市场混乱。

　　越来越多的的经营者感觉到了净水器的巨大潜景，纷纷加入到了净水器市场的行业中来，但是，目前大多数厂家都是一些小作坊式经营，没有专业的设计人员和生产设备，没有正规的生产场地和检测方法，没有完善的管理方法和营销体制，导致水处理市场混乱。

　　国内市场环境利好企业应紧抓渠道售后

　　1Q市场增长明显。国内市场在经历了2014年的房产和经济疲软双重冲击后，2015年国家出台利好政策，市场逐渐转暖。经济方面，央行为支撑经济增长两次降准降息，而对于低迷的房市，降低二套房首付比例，刺激房产销售，据统计，一季度我国一线城市房产成交量同比增长8.8%。在各种利好政策的刺激下，净水器市场活力尽显，2015年一季度国内市场累计出货224万台，同比增长21.3%。

　　传统渠道占比较大：据了解，净水产品的销售渠道相对复杂和多样化，包含传统渠道（电器城、超市等KA卖场）、代理商、工程、建材城、专卖店、社区店等。其中一二线城市的净水市场呈现几种渠道共存的局面，然而在三四线城市以及广大农村区域，传统渠道难以覆盖完全，代理商、专卖店则占据市场主力，并成长为掌控当地市场走向的一股洪流。

　产业在线监测数据显示，全国范围内的传统渠道占比最大，其他渠道比如经销商、代理商尽管目前占比较小，但也是行业不可或缺的力量，从增幅来看，各种渠道表现不一，传统渠道优势明显，发展较快，而其他渠道则受区域和市场限制，反而阻碍重重。

　　电商地位逐渐稳固。与线下市场相比，线上市场时效性强、无区域限制，是企业快速布局抢占市场的便捷通道。产业在线统计数据显示，2014年电商渠道占比已达到15%，同比增长超过90%，增幅远超线下市场。尽管电商渠道存在着竞争激烈、售后服务难以保障的弊端，依旧无法阻挡企业对线上的布局。

　　目前净水器电商平台主要是天猫、京东、苏宁，其他平台相对占比较小。基于各电商平台的不同属性，企业的运作方式也采取不同策略。天猫商城的销售在很大程度上受制于企业电商运营能力，品牌集中度最低;而京东商城、苏宁以及垂直电商更考验企业的渠道合作能力及品牌号召力。

　　企业应严把售后关。对企业和经销商来讲，售前服务决定着销量和利润，而售后才是决定长期利益和企业形象的关键。净水机不同于其他家电，每个滤芯都有其使用期限，需要定期更换，而有些厂家则忽视售后，甚至产品出现问题后消费者找不到销售人员，这种情况在三四线市场已经屡见不鲜，这类事件也打乱了市场秩序。

　　目前净水市场杂乱无序，品牌繁杂，充斥着众多中小品牌，未来必将经历几番大浪淘沙，只有经过市场的多重考验，才能生存下来，才能成为强者。

　　外销市场扬眉吐气新兴市场

　　2014年我国净水器出口市场竞争加剧而稍有停滞，进入2015则一反颓势，一季度同比增长47%。我国净水器出口一直以美亚欧三地区为主，2015年欧洲地区形势见好，出口量增长77%，其中英国、芬兰、俄罗斯增长最为明显。

　　亚洲区虽然增幅达到46%，但主流市场已有转移迹象，数据显示，出口日本的净水器产品在经历了几年的疯狂增长后，2015年已进入调整期，面临23%的下滑幅度;其他国家如印度、伊拉克、阿联酋三个国家则趁势大幅增长，主要由于发展中国家的环境污染相对严重，水污染关系到国计民生，逐步受到重视，拉动我国净水设备出口量的增长。美国是我国家电业的出口大户，向来地位颇高，2015年保持大幅增长。 更多相关墙纸行业请查阅中国报告网发布的中国净水器市场分析与投资前景预测报告（2015-2020）。