2021年我国清洁类小家电行业发展现状与前景浅析

2021-06-07 06:25

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清洁类小家电行业概述

清洁类小家电行业涉及电子、声学、工业设计、机械设计、材料、软件、电磁兼容等技术领域，主要代表有吸尘器、扫地机器人等产品。随着人们对生活品质和舒适度的要求不断提高，消费者对家电产品的实用性、产品质量以及美观度提出了更高的要求，更加贴近生活、人性化、智能化的多功能产品越来越受到消费者青睐，促使国内清洁类小家电逐步从经济适用型产品向健康绿色化、节能高效化等高技术含量产品过渡。

清洁类小家电行业政策法规

近年来，家电行业监管体系逐步健全完善，保证消费者合法权益和行业的健康、有序发展。国家也陆续出台了一系列扩大消费和支持家电产业升级与转型的政策法规，能够进一步巩固家电产业升级势头，推动产品更新消费，增强市场消费活力，促进形成强大的国内市场，提高企业核心技术研发和工业设计水平，实现产业高质量发展。

清洁类小家电行业主要法律法规

序号	发布单位	发布时间	文件名称	内容要点
1	全国人民代表大会常务委员会	2018年12月29日	《中华人民共和国产品质量法》	生产者、销售者依照本法规定承担产品质量责任。国家参照国际先进的产品标准和技术要求，推行产品质量认证制度。企业根据自愿原则可以向国务院市场监督管理部门认可的或者国务院市场监督管理部门授权的部门认可的认证机构申请产品质量认证。经认证合格的，由认证机构颁发产品质量认证证书，准许企业在产品或者其包装上使用产品质量认证标志。
2	市场监督管理总局	2018年4月1日	关于印发《全国重点工业产品质量监督目录（ 2018 年版）》的通知	贯彻落实《质量发展纲要（2011-2020 年）》关于“制定实施国家重点监管产品目录”的要求，按照突出消费品质量安全监管的工作思路，制定了《全国重点工业产品质量监督目录（2018 年版）》。各省市参照制定本区域重点工业产品质量监督目录，切实突出工作重点，提高产品质量监督工作效能。（注：吸尘器属于全国重点工业产品质量监督目录中列示的产品）
3	国务院	2016年2月6日	《中华人民共和国认证认可条例》	国家根据经济和社会发展的需要，推行产品、服务、管理体系认证。国家对必须经过认证的产品，统一产品目录，统一技术规范的强制性要求、标准和合格评定程序，统一标志，统一收费标准。统一的产品目录（以下简称目录）由国务院认证认可监督管理部门会同国务院有关部门制定、调整，由国务院认证认可监督管理部门发布，并会同有关方面共同实施。列入目录的产品，必须经国务院认证认可监督管理部门指定的认证机构进行认证。
4	国家质量监督检验检疫总局	2015年10月21日	《缺陷消费品召回管理办法》	生产者是缺陷消费品的召回主体。消费品存在缺陷的，生产者应当依照本办法实施召回。生产者应当建立缺陷信息收集分析处理制度，收集消费品质量安全信息，获知消费品可能存在缺陷的，应当立即组织调查分析，确认消费品存在缺陷的，应当向生产者所在地省级质检部门报告调查分析结果，并立即采取措施，停止生产、销售、进口存在缺陷的消费品，按本办法的规定实施召回。（注：家用电器属于依照本办法实施召回管理的消费品目录）
5	全国人民代表大会常务委员会	2013 年10月25日	《中华人民共和国消费者权益保护法》	经营者应当保证其提供的商品或者服务符合保障人身、财产安全的要求。经营者提供的商品或者服务不符合质量要求的，消费者可以依照国家规定、当事人约定退货，或者要求经营者履行更换、修理等义务。没有国家规定和当事人约定的，消费者可以自收到商品之日起七日内退货。依照前款规定进行退货、更换、修理的，经营者应当承担运输等必要费用。
6	国家质量监督检验检疫总局	2009年7月3日	《强制性产品认证管理规定》	列入目录产品的生产者或者销售者、进口商应当委托经国家认监委指定的认证机构对其生产、销售或者进口的产品进行认证。认证证书有效期为 5 年。（注：真空吸尘器属于强制性产品认证目录中列示的产品）

资料来源：观研天下整理

序号	发布单位	发布时间	文件名称	内容要点
1	国家发改委	2019 年10 月30日	产业结构调整指导目录（2019年本）	“符合国家 1 级能效或 2 级能效家用电器开发与生产”、“智能制造关键技术装备，智能制造工厂、园区改造”属于鼓励类产业。
2	国家发改委、生态环境部、商务部	2019年6月 3 日	关于印发《推动重点消费品更新升级畅通资源循环利用实施方案（2019-2020年）》的通知	聚焦汽车、家电、消费电子产品领域，进一步巩固产业升级势头，增强市场消费活力，提升消费支撑能力，畅通资源循环利用，促进形成强大国内市场，实现产业高质量发展。支持节能、智能型家电研发，鼓励开发基于物联网、人工智能技术的家电组合产品和一体化产品。着力破除限制消费的市场壁垒，切实维护消费者正当权益，综合应用各类政策工具，积极推动汽车、家电、消费电子产品更新消费。
3	国家发改委、工信部等 10部门	2019年1月28日	关于印发《进一步优化供给推动消费平稳增长促进形成强大国内市场的实施方案（2019年）》的通知	支持绿色、智能家电销售。有条件的地方可对产业链条长、带动系数大、节能减排协同效应明显的新型绿色、智能化家电产品销售，给予消费者适当补贴。促进家电产品更新换代。有条件的地方可对消费者销售旧家电（冰箱、洗衣机、空调、电视机、抽油烟机、热水器、灶具、计算机）并购买新家电产品给予适当补贴，推动高质量新产品销售。
4	工信部	2016年8月 5 日	轻工业发展规划（2016-2020 年）	优化出口产品结构，努力提高机电产品和一般贸易的比重，培育出口竞争新优势，力争保持轻工产品在国际市场份额中的优势地位。在食品、家用电器、皮革和家具等基础条件好的行业，推进智能制造，加快智能制造软硬件产品应用与产业化，研发智能制造成套装备，推进数字化车间/智能工厂的集成创新与应用示范，加快典型经验交流和推广。
5	国务院	2015年5月 8 日	关于印发《中国制造2025》的通知	统筹布局和推动智能交通工具、智能工程机械、服务机器人、智能家电、智能照明电器、可穿戴设备等产品研发和产业化。在食品、药品、婴童用品、家电等领域实施覆盖产品全生命周期的质量管理、质量自我声明和质量追溯制度，保障重点消费品质量安全。
6	工信部	2011年1月 11日	关于加快我国家用电器行业自主品牌建设的指导意见	进一步强化品牌意识，提高核心技术研发和工业设计水平，提升品牌国际化的经营能力，提高在全球产业链中的地位和国际市场影响力。加强消费市场调研和消费行为分析，围绕消费者对节能环保和个性、时尚家电产品的消费需求，开发和设计新产品，不断引导和创造新的市场需求。

资料来源：观研天下整理

清洁类小家电行业市场现状

随着社会经济水平的发展和人们对更高品质生活的追求，以及近年来频发的空气污染、水体污染、疾病传播等社会、环境问题对人们身体健康造成的影响，清洁小家电产品的消费需求日益增长，我们以作为世界范围内具有长远发展历史的小家电产品代表吸尘器来进行分析。

（1）全球市场稳中有升，欧美地区占比最高

随着全球经济发展和世界人口规模的增长，吸尘器的市场容量逐步扩大。全球吸尘器市场零售量从 2014 年的 1.13 亿台增至 2019 年的 1.33 亿台，近五年的年均复合增长率为 3.4%。

2014-2019年全球吸尘器市场零销量

数据来源：观研天下整理

分地区来看，西欧、北美和亚太地区是最主要的吸尘器消费区域，零售额占比分别为 31.2%、27.5%、26.5%，合计超过 80%。

2018年全球各区域吸尘器市场零售额占比

数据来源：观研天下整理

（2）国内市场高速发展，增长空间仍然巨大

我国是世界上最大的吸尘器生产国，同时也是主要的吸尘器消费国之一。2019 年全国（不含港澳台地区）吸尘器销量达到 1,791.50 万台，占全球总销售量 13,309.21 万台的 13.5%。

2014-2019年中国吸尘器市场零销量

数据来源：观研天下整理

即便经过长时间的高速增长，我国吸尘器人均年销量相比发达国家和地区仍有较大差距，未来吸尘器市场的增长空间仍然十分巨大

数据来源：观研天下整理

清洁类小家电行业竞争分析

由于行业发展前景被普遍看好，市场预期强劲，我国清洁类小家电市场吸引了戴森、飞利浦、鲨客等外资品牌的进入，也催生出莱克、科沃斯等国内品牌的崛起，小米、美的、海尔、苏泊尔等行业巨头也纷纷涉足清洁类小家电细分市场。近几年线上为主导的销售模式压低了行业准入门槛，进一步导致大量品牌涌入。

主要竞争对手情况介绍

序号	企业名称	所在区域	企业介绍
1	莱克电气股份有限公司	苏州	莱克电气成立于 2001 年，2015 年上交所主板上市，股票代码为“603355.SH”。主营业务包括以吸尘器为代表的家居清洁业务，以空气净化器为代表的室内空气清洁业务，以及以高端智能净水器为代表的家庭水净化业务。在吸尘器领域内主要有国际市场 ODM 业务和国内市场“LEXY 莱克”自主品牌业务。2017-2019 年，莱克电气营业收入分别为57.10 亿元、58.64 亿元和 57.03 亿元，净利润分别为 3.66亿元、4.23 亿元和 5.02 亿元。
2	科沃斯机器人股份有限公司	苏州	科沃斯成立于 1998 年，2018 年上交所主板上市，股票代码为“603486.SH”。主营业务为各类家庭服务机器人，清洁类小家电等智能家用设备及相关零部件的研发、设计、生产与销售。在吸尘器领域内主要有国际市场 ODM 业务和自有品牌产品“DEEBOT”扫地机器人及“添可”吸尘器。2017- 2019 年，科沃斯营业收入分别为 45.51 亿元、56.94 亿元和53.12 亿元，净利润分别为 3.75 亿元、4.85 亿元和 1.21 亿元。
3	苏州爱普电器有限公司	苏州	成立于 1994 年，主要生产各类吸尘清洁器具、厨房用品、蒸汽器具类产品。主要客户有创科实业、必胜等。
4	江苏美的清洁电器股份有限公司	苏州	成立于 1994 年，是美的集团下属企业，其前身为苏州市吸尘器厂，产品包括扫地机器人、吸尘器及除螨仪等产品。
5	宁波德昌电机股份有限公司	宁波	成立于 2002 年，公司地址位于宁波余姚市，主要从事电机和家用吸尘器的研发生产，吸尘器业务主要为欧美品牌进行代工生产。
6	广东新宝电器股份有限公司	佛山	成立于 1995 年，2014 年深交所中小板上市，股票代码为“002705.SZ”，是国内较早从事设计研发、生产、销售小家电产品的企业之一，主要产品有电热咖啡壶等厨房小家电产品、吸尘器等家居护理电器、婴儿电器、个护美容电器。公司出口业务主要以 OEM/ODM 模式展开，是中国小家电行业的出口龙头企业之一。2017-2019 年，新宝电器营业收入分别为 82.22 亿元、84.44 亿元和 91.25 亿元，净利润分别为 4.10 亿元、5.04 亿元和 6.88 亿元。

资料来源：观研天下整理

清洁类小家电行业发展趋势

（1）我国吸尘器行业发展前景广阔，为 ODM 厂商持续带来业务量

我国宏观经济与人口结构的变化以及城镇化的推进保障市场需求增加，在过去消费者的大部分注意力和资金都投向了大型家电产品之中，但是，随着大型家电产品消费升级的逐步完成，市场日趋饱和，以及人们对于室内环境质量要求的提高和健康意识的提升，清洁电器的使用习惯逐渐形成，未来清洁类小家电行业将迎来一个繁荣的消费升级周期。

（2）市场需求多元化，便捷、无线、智能产品成为市场主流

清洁类小家电行业在市场规模不断扩大的同时也伴随着品类结构的不断调整和细分产品的不断增多。由于电机技术的日渐成熟，吸尘器吸力的发展已经达到一定程度，消费者的关注点已从产品的吸力大小，延伸到重量、体积、无线、便捷程度、噪音大小、防缠绕技术、多功能应用等各个方面，手持式、立式和扫地机器人等用户体验更佳的产品也逐渐取代传统的卧式、桶式吸尘器，成为市场的主流。

（3）技术进步与设计创新不断推动产品升级，为制造企业带来挑战

消费者对产品的功能、外观等要求的提高促使产品向健康绿色化、节能高效化和智能集成化方向发展，激烈的市场竞争驱使品牌运营商不断推出新产品，技术升级换代速度加快。未来只有具备创新性研发实力，掌握核心技术，能够提升产品使用体验、切实解决消费者痛点的企业才能在市场竞争中立于不败。（CT）

          更多深度内容，请查阅观研报告网：
        《2021年中国清洁类小家电市场分析报告-产业发展现状与发展动向预测》
        《2018年中国清洁类小家电市场分析报告-行业深度调研与投资前景研究》

        行业分析报告是决策者了解行业信息、掌握行业现状、判断行业趋势的重要参考依据。随着国内外经济形势调整，未来我国各行业的发展都将进入新阶段，决策和判断也需要更加谨慎。在信息时代中谁掌握更多的行业信息，谁将在未来竞争和发展中处于更有利的位置。

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