清洁电器主要是用于清洁物品和室内环境的电器。进入2021年，受疫情推动消费者对居家环境的关注日益提升，清洁电器得以快速增长。数据显示，2021上半年，我国清洁电器市场零售量1359万台，同比增长 11.8%；零售额136亿元，同比增长40.2%。
与此同时，随着技术升级以及消费者对产品需求的不断增加，产品矩阵逐渐丰富，品牌数量不断扩容。除了扫地机器人、除尘吸、除尘吸，目前市场还有商用机器人以及吸尘+拖地二合一的洗地机。目前国内的这些清洁电器主要可以分为扫地机器人、手持类清洁电器和商用机器人三大产品线。
其中扫地机器人受益于其品牌商在产品上的探索深耕功，表现最为突出，成为清洁电器中的第一大品类产品。根据数据显示，2021年上半年扫地机器人共销售超123万台，销售收入22.61亿元。其线上销额占清洁电器整体份额的 39.9%，维持同比+38.7%的高增速。
而洗地机行业持续升温，成为清洁电器行业的最大黑马。洗地机是一种适用于硬质地面清洗同时吸干污水，并将污水带离现场的清洁机械，具有环保、节能、高效等优点。自2020年以来，因疫情缘故，使消费者对家居健康空前关注，而集“扫、洗、拖”等诸多功能于一身的洗地机以黑马姿态横空出世，势不可挡，到目前已成为清洁电器中的第三大品类。根据数据显示，2021年上半年我国洗地机实现了同比+887.9%的跨越式发展，其线上销售额占清洁电器整体份额的16.3%。预计2021年我国洗地机市场规模将达到48亿元。
目前我国清洁电器市场消费者主要是三/四口之家，月收入以及住房面积都处于中等偏高水平的群体。通过下图可以看出，当前主要客群集中在中产阶级以上和 80-90 后的交叉部分。预计随着更加重视自我感受、愿意为品质生活付费的 Z 世代消费力崛起，清洁电器的潜在消费群体有望实现增量扩容。
2016-2021年上半年我国清洁电器市场零售量情况
数据来源：公开数据整理
2016-2021年上半年我国清洁电器市场零售额情况
数据来源：公开数据整理
清洁电器主要包含三大产品线
| 产品线 |
品类 |
代表品牌 |
应用场景 |
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| 完全解放人力：机器人 |
扫地机器人（包含单扫、单拖、扫拖一体） |
科沃斯、石头科技、云鲸 |
家用，无需人手持，解放人力 |
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| 擦窗机器人 |
科沃斯 |
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| 部分解放人力：手持类 |
吸尘：吸尘器 |
桶式（有线） |
德尔玛、小狗、美的 |
商用居多，容尘量大，功率大，体积大 |
| 卧式（有线） |
飞利浦、苏泊尔、海尔 |
一般多用于家庭，便于清洁地板、窗帘、家具，是目前最常用的品种 |
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| 立式&推杆式（有线→无线） |
戴森、小狗、Shark |
家用，无线，轻便，无线的续航和吸力不及有线 |
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| 微型手持式 （无线） |
安克创新 Eufy |
适用于边角缝隙，汽车、键盘、电器等较小的区域清洁 |
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| 拖地：拖把 |
电动拖把 |
Bobot、百得、Karcher 卡赫 |
电机自动运动，不用人体额外的压力就可以将地面拖干净 |
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| 蒸汽拖把 |
Shark、apxintl、松下 |
高温蒸汽杀菌消毒 |
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| 吸尘+拖地：洗地机 |
添可、必胜、卡赫、吉米 |
吸尘和拖地功能结合 |
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| 除螨仪 |
美的、普沃达、德尔玛 |
除螨、杀菌、消毒 |
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| 商用机器人 |
高仙 |
在商场、写字楼等场所代替人力清洁 |
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资料来源：公开资料整理
其中扫地机器人受益于其品牌商在产品上的探索深耕功，表现最为突出，成为清洁电器中的第一大品类产品。根据数据显示，2021年上半年扫地机器人共销售超123万台，销售收入22.61亿元。其线上销额占清洁电器整体份额的 39.9%，维持同比+38.7%的高增速。
2021上半年清洁电器构成情况
数据来源：公开数据整理
而洗地机行业持续升温，成为清洁电器行业的最大黑马。洗地机是一种适用于硬质地面清洗同时吸干污水，并将污水带离现场的清洁机械，具有环保、节能、高效等优点。自2020年以来，因疫情缘故，使消费者对家居健康空前关注，而集“扫、洗、拖”等诸多功能于一身的洗地机以黑马姿态横空出世，势不可挡，到目前已成为清洁电器中的第三大品类。根据数据显示，2021年上半年我国洗地机实现了同比+887.9%的跨越式发展，其线上销售额占清洁电器整体份额的16.3%。预计2021年我国洗地机市场规模将达到48亿元。
2019-2021年我国洗地机市场规模预测情况
数据来源：公开数据整理
目前我国清洁电器市场消费者主要是三/四口之家，月收入以及住房面积都处于中等偏高水平的群体。通过下图可以看出，当前主要客群集中在中产阶级以上和 80-90 后的交叉部分。预计随着更加重视自我感受、愿意为品质生活付费的 Z 世代消费力崛起，清洁电器的潜在消费群体有望实现增量扩容。
清洁电器的潜在用户范围广
资料来源：公开资料整理（WW）
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