中国卫浴市场价竞争潜力大实力弱 行业亟须规范和自律

        导读：中国卫浴市场价竞争潜力大实力弱 行业亟须规范和自律。经济新常态下，卫浴行业发展遭遇瓶颈，市场环境的变化将许多企业推向了转型升级的风口浪尖。

参考《2016-2022年中国卫浴家电行业运营态势及十三五投资动向研究报告》

        经济新常态下，卫浴行业发展遭遇瓶颈，市场环境的变化将许多企业推向了转型升级的风口浪尖。在行业产能过剩、核心技术短缺、价格战此起彼伏的多重夹击下，各大企业都受到了不同程度的影响。

　潜力大而实力弱

　　国内卫浴产业潜力大而实力较弱是行业的共识，出口产品质量成诟病，内销品质不抵进口货的尴尬局面更加深了外界对国产卫浴产业的“质量差”的不良印象。长期以来，我国卫浴企业对于核心技术的把控力不强，造成卫浴成本难以下调，由此大大削弱了市场竞争力。

　　销售渠道过于被动

　　当前，国内的卫浴企业出口产品的销售方式多为“坐销”，即企业没有树立主动开拓国际市场的意识，不去主动建立销售渠道，而是采取了十分被动的方式，坐等国外客户上门下订单。企业之所以选择“坐销”的方式，是因为在一定程度上建立海内外销售网络，不仅要招募专业人员增加销售成本，又要投入管理资金，过程十分复杂，难度也很高。“坐销”成本小、操作简单，但是其弊端也是显而易见的：采取“坐销”方式的出口厂商的竞争日趋激烈，而且这种模式的销售额十分不稳定，企业出于一种很被动的位置。

　　价格战扰乱秩序

　　不可否认，以价格拼市场并非完全是坏事，低价策略是一种市场手段。且不说企业采取低价策略是否有利可图，至少赢得了一部分爱贪便宜的消费者。但是当卫浴产品降价已成行业常态，就会出现众多品牌纷纷加入价格战的局面。要知道，在价格战中，某些企业为了争夺市场，谋求销量，以牺牲产品和服务质量来应对，会用最差的原材料去生产价格低廉、质量低劣的产品，这种产品流入市场会加速卫浴同质化竞争恶化。

　　产品附加值较低

　　我国当前正处在产业结构调整和升级的特殊阶段，依靠技术创新来推动战略性新兴产业的发展是业内共识。近两年在政策、技术和市场的共同推动下，卫浴产业实现了高速增长，呈现出产业规模日益壮大、产业集群优势明显、推广应用成效显著等特点。但是由于中国卫浴产业由于关键技术未能掌握、系统技术缺乏、企业技术创新能力较弱等原因，总体而言该产业由于还处在产业链低端环节，产品附加值不高，导致总体上产能过剩、小微企业生存艰难。

　　行业亟须规范和自律

　　中国卫浴产业被技术制约着发展了多年，唯有掌握核心技术才能走出国门，在行业立足。企业应当在成本价整体水平的前提下约定合理的价格区间，超越这一价格区间即视为恶意竞争，将会受到行业企业联合制裁。“强者愈强”是行业发展的规律，卫浴企业不应该抱残守旧、被动等待，小企业应该潜心发展细分市场，做好“小而美”的领域，特别是投入发展独特的、核心产品;而大企业则应该稳守主战场，发展辅助战场。

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