IPTV即交互式网络电视，是一种利用宽带有线电视网，集互联网、多媒体、通讯等多种技术于一体，向家庭用户提供包括数字电视在内的多种交互式服务的崭新技术。用户在家中可以享受IPTV服务。IPTV既不同于传统的模拟式有线电视，也不同于经典的数字电视，因为传统的模拟电视和经典的数字电视都具有频分制、定时、单向广播等特点。尽管经典的数字电视相对于模拟电视有许多技术革新，但只是信号形式的改变，而没有触及媒体内容的传播方式。
根据广电总局的规定，IPTV采取中央和省两级集成播控平台的管理模式，各省只能存在一家省级集成播控分平台，运营省级分平台需要相应牌照。
根据广电总局的政策要求，IPTV采用中央和省两级IPTV集成播控平台的架构。IPTV集成播控总平台将全国性内容服务平台的节目信号集成后统一传送至各分平台；省级IPTV分平台则将IPTV集成播控总平台传来的节目信号与来源于本省的内容信号集成在一起，通过电信运营商基于互联网架设的虚拟专网传输给用户。
IPTV集成播控分平台运营商通过整合IPTV集成播控总平台内容及合作方的视听节目、增值服务等资源至其所拥有的平台，从而为IPTV终端用户提供内容和服务。同时，平台运营商与电信运营商对接，并为区域内IPTV安全播出和传输提供技术保障等服务。IPTV集成播控分平台运营商主要通过基础业务和增值业务获取收入，即由电信运营商向终端用户收取服务费用后，按照约定方式向集成播控分平台运营商分成。
IPTV和互联网电视平台运营商的上游主要是内容和服务提供方，软、硬件提供商等，而IPTV业务的下游通过传输渠道运营商面对终端客户，互联网电视业务则直接面向终端客户。IPTV和互联网电视平台运营商处于产业的中间环节，起着承上启下的作用，是推动产业发展的重要组成环节。
上游方面，版权内容已经成为IPTV和互联网电视平台吸引用户的核心资源。目前版权内容的创新内涵和差异化变得愈发重要，内容提供商加紧更新提升服务，丰富创新内容资源，行业内部分企业为进一步加强对版权的控制，也参与到自制、定制、合作版权的过程中，形成了多种业务竞争合作、并行发展的新格局。从设备制造产业上看，软硬件提供商均积极采取各项措施，降低经营成本、加强研发投入，随着技术水平的提高和生产规模的扩大，相关设备成本和售价均呈下降趋势。
上游内容产业的多样化、生产设备成本的降低以及下游用户需求的个性化、多样化发展，将促使运营商开拓新型营收模式，提供高品质的内容服务和丰富的应用资源，寻求在内容、网络、服务等方面的差异化运营，进一步满足消费者的新兴需求，提升用户体验，在激烈的市场竞争中获得快速发展。
下游方面，我国经济仍处于高速增长期，居民对精神文化的需求日益提升，消费能力不断提高，IPTV和互联网电视用户数与增值业务仍有较大增长空间。随着用户消费模式更加趋于定制化、个性化和社会化，随时随地视听体验和受众生产内容时代的到来，视听服务将由媒体主导向用户（消费者）主导转移。用户可按照个人习惯、需求选择收看时间，收听、收看和享用有关内容和服务，打破传统节目类型和媒介区隔的限制，收看、点播、分享和再造音视频与文字图片等内容，形成多种内容、多种渠道和多种体验的媒介消费组合。
互联网电视平台运营商主要通过与互联网电视内容提供方、终端生产厂商合作，向终端用户提供互联网电视服务获取用户付费分成收入，向终端生产厂商等提供技术服务获取收入。目前，部分互联网平台运营商还将自身业务向上游延伸，进行互联网电视一体机和互联网电视机顶盒等硬件设备的研发、生产和销售，向终端用户销售互联网电视一体机和互联网电视机顶盒等硬件设备获取收入。
根据通信业统计公报，截至2020年底，三家基础电信企业发展蜂窝物联网用户达11.36亿户，全年净增1.08亿户，其中应用于智能制造、智慧交通、智慧公共事业的终端用户占比分别达18.5%、18.3%、22.1%。发展IPTV（网络电视）用户总数达3.15亿户，全年净增2120万户。
更多深度内容，请查阅观研报告网：
《2021年中国IPTV（交互式网络电视）市场分析报告-市场调查与投资前景预测》
《2021年中国交互式网络电视（IPTV）市场分析报告-市场运营现状与发展趋势研究》
行业分析报告是决策者了解行业信息、掌握行业现状、判断行业趋势的重要参考依据。随着国内外经济形势调整，未来我国各行业的发展都将进入新阶段，决策和判断也需要更加谨慎。在信息时代中谁掌握更多的行业信息，谁将在未来竞争和发展中处于更有利的位置。
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根据广电总局的规定，IPTV采取中央和省两级集成播控平台的管理模式，各省只能存在一家省级集成播控分平台，运营省级分平台需要相应牌照。
根据广电总局的政策要求，IPTV采用中央和省两级IPTV集成播控平台的架构。IPTV集成播控总平台将全国性内容服务平台的节目信号集成后统一传送至各分平台；省级IPTV分平台则将IPTV集成播控总平台传来的节目信号与来源于本省的内容信号集成在一起，通过电信运营商基于互联网架设的虚拟专网传输给用户。
IPTV行业运行模式
资料来源：广电总局
IPTV集成播控分平台运营商通过整合IPTV集成播控总平台内容及合作方的视听节目、增值服务等资源至其所拥有的平台，从而为IPTV终端用户提供内容和服务。同时，平台运营商与电信运营商对接，并为区域内IPTV安全播出和传输提供技术保障等服务。IPTV集成播控分平台运营商主要通过基础业务和增值业务获取收入，即由电信运营商向终端用户收取服务费用后，按照约定方式向集成播控分平台运营商分成。
IPTV产业链
资料来源：广电总局
IPTV和互联网电视平台运营商的上游主要是内容和服务提供方，软、硬件提供商等，而IPTV业务的下游通过传输渠道运营商面对终端客户，互联网电视业务则直接面向终端客户。IPTV和互联网电视平台运营商处于产业的中间环节，起着承上启下的作用，是推动产业发展的重要组成环节。
上游方面，版权内容已经成为IPTV和互联网电视平台吸引用户的核心资源。目前版权内容的创新内涵和差异化变得愈发重要，内容提供商加紧更新提升服务，丰富创新内容资源，行业内部分企业为进一步加强对版权的控制，也参与到自制、定制、合作版权的过程中，形成了多种业务竞争合作、并行发展的新格局。从设备制造产业上看，软硬件提供商均积极采取各项措施，降低经营成本、加强研发投入，随着技术水平的提高和生产规模的扩大，相关设备成本和售价均呈下降趋势。
上游内容产业的多样化、生产设备成本的降低以及下游用户需求的个性化、多样化发展，将促使运营商开拓新型营收模式，提供高品质的内容服务和丰富的应用资源，寻求在内容、网络、服务等方面的差异化运营，进一步满足消费者的新兴需求，提升用户体验，在激烈的市场竞争中获得快速发展。
下游方面，我国经济仍处于高速增长期，居民对精神文化的需求日益提升，消费能力不断提高，IPTV和互联网电视用户数与增值业务仍有较大增长空间。随着用户消费模式更加趋于定制化、个性化和社会化，随时随地视听体验和受众生产内容时代的到来，视听服务将由媒体主导向用户（消费者）主导转移。用户可按照个人习惯、需求选择收看时间，收听、收看和享用有关内容和服务，打破传统节目类型和媒介区隔的限制，收看、点播、分享和再造音视频与文字图片等内容，形成多种内容、多种渠道和多种体验的媒介消费组合。
互联网电视平台运营商主要通过与互联网电视内容提供方、终端生产厂商合作，向终端用户提供互联网电视服务获取用户付费分成收入，向终端生产厂商等提供技术服务获取收入。目前，部分互联网平台运营商还将自身业务向上游延伸，进行互联网电视一体机和互联网电视机顶盒等硬件设备的研发、生产和销售，向终端用户销售互联网电视一体机和互联网电视机顶盒等硬件设备获取收入。
根据通信业统计公报，截至2020年底，三家基础电信企业发展蜂窝物联网用户达11.36亿户，全年净增1.08亿户，其中应用于智能制造、智慧交通、智慧公共事业的终端用户占比分别达18.5%、18.3%、22.1%。发展IPTV（网络电视）用户总数达3.15亿户，全年净增2120万户。
2013-2020年IPTV用户净增数量（万户）
资料来源：通信业统计公报
IPTV（网络电视）业务收入335亿元，比2019年增长13.6%。
2016-2020年IPTV业务收入（亿元）
资料来源：通信业统计公报（CJ）
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《2021年中国IPTV（交互式网络电视）市场分析报告-市场调查与投资前景预测》
《2021年中国交互式网络电视（IPTV）市场分析报告-市场运营现状与发展趋势研究》
行业分析报告是决策者了解行业信息、掌握行业现状、判断行业趋势的重要参考依据。随着国内外经济形势调整，未来我国各行业的发展都将进入新阶段，决策和判断也需要更加谨慎。在信息时代中谁掌握更多的行业信息，谁将在未来竞争和发展中处于更有利的位置。
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