电商红利持续、网购渗透率持续提升。据工信部统计，家电2017年线上渗透率26.5%，整体销售规模2506亿元，同比增长40%。
电商渠道扁平化、零售加价倍率降低。线上扁平化的渠道带来零售效率提升、加价倍率（零售价/出厂价）被大幅缩减。线上线下利益冲突、经销商面临转型。电商平台突破地域限制、线下价格体系和区域窜货再起。传统经销商垫资备货、物流配送和售后安装被家电品牌商自有仓储物流体系取代，被迫面临零售转型。
参考观研天下发布《2018年中国家电行业分析报告-市场深度分析与投资前景研究》
图表：家电网购渗透率不断提升
资料来源：观研天下整理
图表：线上零售加价倍率降低
资料来源：观研天下整理
消费降级：拼多多+名创优品+闲鱼=团购+低价日用品店+二手货交易平台，本质是年轻一代对基本功能性的诉求。
所谓消费升级和降级背后反映的是居民消费结构转变和消费阶层分化，服务性消费占比提升、可选消费品的升级、必选消费品追求性价比都给市场带来巨大投资机遇。
图表：消费降级更看重产品基本功能
资料来源：观研天下整理
图表：消费升级和降级背后反映消费结构转换
资料来源：观研天下整理
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