产品/品牌生命周期：传统家电企业面临品牌老化，新兴消费者认知不足问题。
品类属性：以小米为代表的互联网企业更容易进入试错成本低（低价高频）的小家电，此类蚂蚁市场特点是产能过剩（进入门槛低）、龙头集中度低（竞争不强）、消费两极分化，而白电产业链相对较为封闭，大厂商研产销一体化，互联网企业供应链缺乏定价权、售后服务网点少，难以构成挑战。
参考观研天下发布《2018年中国家电制造设备市场分析报告-行业深度调研与发展前景研究》图表：小米围绕手机进入手机周边、智能硬件和生活耗材
资料来源：观研天下整理
图表：互联网企业更容易切入小家电市场
资料来源：观研天下整理
资料来源：观研天下整理，转载请注明出处（ZL）
更多好文每日分享，欢迎关注公众号
【版权提示】观研报告网倡导尊重与保护知识产权。未经许可，任何人不得复制、转载、或以其他方式使用本网站的内容。如发现本站文章存在版权问题，烦请提供版权疑问、身份证明、版权证明、联系方式等发邮件至kf@chinabaogao.com，我们将及时沟通与处理。
