2013年中国家电高端产品市场渠道分布情况

中国报告网讯：

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　    消费需求不同，高端产品在渠道铺货方面存在差异。GfK监测的全国范围分城市级别数据显示，在中国，郊区县市场比重大于主力城市市场。以冰箱为例，在郊区县市场的零售额比重接近56%，65城市市场的比重不足22%，8000元以上的高端冰箱在65城市市场零售额占比为53%，在发达城市市场，高端冰箱更具竞争力。在渠道的选择上，高端家电的销售更依赖于家电连锁和百货渠道。以冰箱为例，在全国线下市场中，家电连锁和百货渠道的零售额只占整个市场的四成左右，但是，有近八成的8000元以上价格段高端冰箱在家电连锁和百货渠道销售（见图1）。

　    数据来源：GfK/观研天下整理
　　另外，近两年来，电子商务作为家电销售的新兴渠道发展速度迅猛，对主力城市市场渠道格局的冲击十分明显，但在线市场的消费格局主要还是以中低端产品为主。此外，与小家电相比，大家电的电子商务还处在起步阶段，高端产品所占市场比重更小。