2013年中国家电行业走高端发展路线的条件与优势分析

中国报告网讯：

 更多行业市场情报，详情可参考《2013年中国行业市场调研报告》

　　遵循欧洲发达国家较成熟的家电市场发展规律，家电可以被划分为大众化和高端两个层次，这里所说的高端产品不仅从定价和功能上定义，更多的是从产品特点、品牌推广、渠道和定价策略等角度综合分析。高端家电强调的是工艺而非功能，高端家电或许功能并不炫目，但必定拥有赶超艺术品的工艺品质。与此同时，高端家电还特别强调消费体验和品牌认可度。目前，部分国内外家电品牌推出系列高端家电，它们虽然与国际成熟市场的高端家电相比，在技术标准、工业设计、市场营销等方面仍存在较大差距，但中国市场本土的高端特质产品已进入高速发展阶段。

 　　目前，中国家电市场规模稳定，家电普及率高，市场逐渐释放出更新换代需求信号。GfK连续监测的全国家电行业市场规模数据显示，小家电2012年零售额为666亿元，市场呈现逐年增长的走势，预计2013年小家电市场总体将继续呈现10%左右的稳步增长；白色家电2012年零售总额为2775亿元，在经历过前几年的快速增长后，2012年白色家电市场呈现规模微微回落的态势，预计在2013年市场零售额将恢复微增长，市场保持稳定；以电视机为代表的黑电市场近两年规模略有回落，2013年整体零售额将在2200亿元以上。

 　　值得关注的是，目前，中国消费者对家电更新换代的需求逐渐清晰，大多数消费者使用家电后产生了更多要求和渴望，这正是高端家电生存的基础。

　　从全球市场来看，在欧洲发达国家，家电购买的整体消费趋势更加趋于价值取向和理性消费的结合。GfK调研的一项数据显示，2012年影响全球家电购买趋势的因素排在首位的是环保意识，排名提升最快的是价值取向。与全球消费理念相比，中国消费者对产品功能的需求超过对产品品质和工艺的关注。在中国，节能、健康、智能、轻薄和实用的家电越来越受关注，这与消费者的知识眼光逐渐提高有关。消费者在家电市场的消费主张呈现明显的趋优特质，其中，大中城市消费者的价值主张更倾向于崇尚健康、彰显价值，对具有智能创新和互动娱乐功能的产品更感兴趣。

 　　经过多年的发展和沉淀，家电品牌相对成熟，中国家电市场越来越适合高端产品的发展，在过去的一年中，智能超清大尺寸平板电视高速发展，时尚健康的多门、对开门、三门冰箱逆势增长，实用节能的大容量滚筒洗衣机备受青睐，逆势步入增长期。